Маркетинговые сообщения

(Другое название — регулярные уведомления)

В этом документе описано, как запрашивать у людей разрешения на отправку маркетинговых сообщений (другое название — регулярные уведомления), перечислены требования к отправке таких запросов и ограничения на них, а также порядок их создания и отправки.

Обзор

С помощью маркетинговых сообщений Страница Facebook или профессиональный аккаунт Instagram могут отправлять сообщения пользователям, давшим на это согласие, вне стандартного окна переписки. Маркетинговые сообщения позволяют выстроить отношения с людьми, которых интересуете вы или ваша компания.

Маркетинговые сообщения — это новая премиальная функция, которая в будущем станет платной. Сейчас мы берем с компаний плату за отправку сообщений через WhatsApp Business API и собираем отзывы клиентов, на основании которых будем разрабатывать ценовую модель. Мы заранее сообщим клиентам и партнерам обо всех изменениях, связанных с бесплатным пробным периодом.

Требования

• При использовании маркетинговых сообщений и других функций платформы Messenger вы должны соблюдать все применимые правила для разработчиков.

• Вы можете отправить пользователю запрос согласия на получение маркетинговых сообщений только в рамках стандартного окна для отправки сообщений. Когда пользователь дает согласие на получение маркетинговых сообщений, стандартное окно для отправки сообщений не открывается.

• Ваше приложение и (или) система обмена сообщениями не должны получать много негативных отзывов от пользователей. Если мы определим, что сообщения в вашем приложении получают слишком много негативных отзывов от пользователей, возможности обмена сообщениями могут быть ограничены или закрыты.

• Вы не должны использовать маркетинговые сообщения, в том числе запросы согласия, для рассылки пользователям спама. Это также касается очень частой отправки повторяющихся запросов согласия одним и тем же пользователям и других видов спама, перечисленных в наших правилах для разработчиков.

• Чтобы поддерживать объем услуг, которые мы вам предоставляем, вы должны соблюдать ограничения функциональности платформы Messenger и маркетинговых сообщений.

Ограничения

• Нельзя отправлять человеку несколько запросов на одну и ту же конкретную тему в неделю. Это относится и к запросам категории "Новости и промоакции" по умолчанию.
• Не отправляйте пользователям повторяющиеся запросы согласия. Дублирующиеся запросы согласия будут иметь одинаковое значение параметра title для уведомлений от Страницы Facebook или параметров title и image_url в случае отправки уведомлений от профессионального аккаунта Instagram.
• Запросы согласия можно отправлять только в рамках стандартного окна переписки.
• Если человек соглашается получать маркетинговые сообщения, это не открывает стандартное окно переписки.
• Вы увидите, что человек дал согласие на получение маркетинговых сообщений, но не можете проверить статус ожидающих ответа запросов.
• Если человек откажется получать маркетинговые сообщения, они больше не будут доставляться ему, а вы получите сообщение об ошибке.
• Человек может заблокировать, скрыть сообщения или пожаловаться на них.
• Профессиональный аккаунт может отправлять до 10 запросов согласия на получение маркетинговых сообщений на разные темы одному пользователю в течение 7 дней. В день одному пользователю можно отправлять до 5 запросов. Однако перед отправкой необходимо проанализировать, сочтут ли пользователи каждый запрос актуальным и ценным.

Мы можем менять эти требования и ограничения в интересах пользователей и компаний.

Рекомендации

Вы должны заботиться о впечатлениях пользователей, поэтому отправляйте только актуальные и важные маркетинговые сообщения:

• в вашем запросе согласия, том числе в заголовке и изображении, должны быть перечислены виды маркетинговых сообщений, которые пользователи могут получить (например, новости о заказах, рекомендованные товары или предложения);

• если вы отправляете пользователю несколько запросов, в каждом из них должны быть перечислены соответствующие виды маркетинговых сообщений, которые пользователь может получить.

Маркетинговые сообщения должны быть актуальными и должны адаптироваться к сценариям, в которых они будут полезны пользователю.

Пользователи могут оставить отзыв о ваших сообщениях, в том числе заблокировать их, что может ограничить использование маркетинговых сообщений. Необходимо регулярно проверять запросы и маркетинговые сообщения на соответствие перечисленным выше рекомендациям.

Интервал между отправками сообщений

При отправке сообщений с использованием subscription_token действует правило 24-часового интервала. Это означает, что между отправками маркетинговых сообщений с одним и тем же subscription_token должно пройти 24 часа.

С 1 сентября 2025 года интервал между отправками сообщений с использованием subscription_token изменится: частота отправки каждому отдельному подписчику будет сокращена с одного раза в 24 часа до одного раза в 48 часов.

Относится к маркерам сообщений с уведомлением, созданным до 2 февраля 2023 года.

• После того как человек даст согласие, вы можете отправлять сообщения ежедневно, еженедельно или ежемесячно, в зависимости от частоты, которую он выберет.

Запрос разрешения на отправку маркетинговых сообщений

Человек должен дать разрешение — согласие — на получение маркетинговых сообщений от Страницы Facebook или профессионального аккаунта Instagram. Платформа Messenger предлагает несколько способов отправить запрос на согласие. Чтобы сделать запросы согласия частью интерфейса обмена сообщениями, воспользуйтесь следующими функциями:

• реклама с переходом в Messenger  — когда человек нажимает объявление;
• плагин с флажком  — когда человек устанавливает флажок в форме и отправляет ее;
• ссылки m.me — когда человек нажимает ссылку m.me на вашем сайте, в письме, публикации в социальных сетях и т. д.;
• ответы в личных сообщениях  — когда человек посещает Страницу компании на Facebook и размещает там публикацию или комментарий;
• QR-коды  — когда человек сканирует цифровой или печатный QR-код (поддерживается ссылками m.me);
• плагин "Отправить в Messenger"  — когда человек начинает переписку, используя заранее определенные кнопки с призывом к действию или сообщения.

Пример запроса согласия

Чтобы отправить запрос согласия на получение маркетинговых сообщений, выполните вызов POST к конечной точке /PAGE-ID/messages и установите для типа шаблона сообщения значение notification_messages. Используйте ID вашей Страницы Facebook или Страницы Facebook, связанной с вашим профессиональным аккаунтом Instagram.

Примечание. Параметр title необходим для маркетинговых сообщений, содержащих кольцевую галерею с вашей Страницы Facebook или из профессионального аккаунта Instagram .

curl -X POST -H "Content-Type: application/json" -d '{
  "recipient":{
    "id":"PSID-OR-IGSID"
  },
  "message":{
    "attachment":{
      "type":"template", 
      "payload":{
         "template_type":"notification_messages", 
         "notification_messages_timezone": "UTC",
         "title":"TITLE",
         "image_url":"IMAGE-URL",
         "payload": "ADDITIONAL-WEBHOOK-INFORMATION",
      }
    }
  }
}' "https://graph.facebook.com/LATEST-API-VERSION/PAGE-ID/messages?access_token=PAGE-ACCESS-TOKEN"

В случае успеха ваше приложение получит следующий ответ JSON с ID получателя и сообщения.

{ 
        "recipient": {
          "id":"PSID-OR-IGSID",
          "message_id":"MESSAGE-ID",
}

Справка по объекту вложения в сообщении

Для запроса согласия на получение маркетинговых сообщений в запрос POST к конечной точке /PAGE-ID/messages необходимо добавить объект JSON messageattachment.

Маркеры сообщений с уведомлением

Когда человек дает согласие на получение уведомлений, ваша компания получает уведомление Webhooks messaging_optin с маркером сообщения с уведомлением и такими сведениями, как заголовок сообщений и часовой пояс пользователя. Маркер сообщения с уведомлением позволяет отправлять человеку маркетинговые сообщения.

Уведомление Webhooks о согласии

{
  "sender": {
    "id": "PSID",
  },
  "recipient": {
    "id": "PAGE-ID",
  },
  "timestamp": "TIMESTAMP",
  "optin": {
    "type": "notification_messages", 
      "payload": "ADDITIONAL-WEBHOOK-INFORMATION",
      "notification_messages_token": "NOTIFICATION-MESSAGES-TOKEN", 
      "notification_messages_timezone": "TIMEZONE-ID",
      "token_expiry_timestamp": "TIMESTAMP",
      "user_token_status": "TOKEN-STATUS"  
      "notification_messages_status": "MESSAGE-STATUS", 
      "title": "TITLE-FOR-THE-NOTIFICATION"
    }
}

Для пользователей, которые дают согласие на получение маркетинговых сообщений, срок действия маркера продлевается. Пользователь может отказаться от их получения в любой момент.

Сообщения после согласия на получение уведомлений

После того как человек согласился на получение маркетинговых сообщений, вы можете отправить до трех сообщений. Все три сообщения должны быть отправлены в течение двух минут после первого. Максимальная длина второго и третьего сообщений — 250 знаков. Эти последующие сообщения должны отправляться вне рамок стандартного 24-часового окна отправки сообщений.

Чтобы отправить сообщение, выполните запрос POST к конечной точке /PAGE-ID/messages и укажите в объекте recipient маркер сообщения с уведомлением, а в объекте message — текст сообщения. Синтаксис запросов API для всех трех сообщений одинаков.

Пример запроса

curl -X POST -H "Content-Type: application/json" -d 
    '{ 
        "recipient":{ 
            "notification_messages_token":"NOTIFICATION-MESSAGE-TOKEN" 
        }, 
        "message":{ 
            "text":FOLLOWUP-MESSAGE-TEXT-HERE, 
        } 
    }' 
"https://graph.facebook.com/LATEST-API-VERSION/PAGE-ID/messages?access_token=TOKEN"

Получение списка маркеров

Чтобы получить список действительных маркеров сообщений с уведомлением, отправьте запрос GET к конечной точке /PAGE-ID/notification_message_tokens.

Пример запроса

curl -i -X GET "https://graph.facebook.com/API-VERSION-NUMBER/PAGE-ID/notification_message_tokens
    ?access_token=PAGE-ACCESS-TOKEN"

По умолчанию возвращается список (до 25 маркеров), упорядоченный по времени обновления. Чтобы считывать больше маркеров, добавьте параметр limit. В настоящий момент существует ограничение в 100 маркеров. Вы можете использовать параметр after для разбивки на страницы, но помните, что параметр before недоступен.

В случае успеха ваше приложение получит следующий ответ JSON, содержащий маркер, ID получателя (как с областью действия Instagram, так и ID внутри страницы), время создания маркера, заголовок уведомления, а также время, когда вы можете отправить следующее маркетинговое сообщение этому получателю.

{
  "data":[
    {
      "notification_messages_token":"NOTIFICATION-MESSAGE-TOKEN-ID-1",
      "recipient_id":"PAGE-OR-INSTAGRAM-SCOPED-ID-1",
      "notification_messages_reoptin":"RE-OPT-IN-STATUS",
      "creation_timestamp":TIMESTAMP,
      "token_expiry_timestamp":UNIX-TIMESTAMP-EXPIRATION-DATE,
      "user_token_status":"TOKEN-STATUS",
      "topic_title":"NOTIFICATION-TITLE",
      "notification_messages_timezone":"TIMEZONE-ID",
      "next_eligible_time": TIMESTAMP
    },
...
    {
      "notification_messages_token":"NOTIFICATION-MESSAGE-TOKEN-ID-25",
      "recipient_id":"PAGE-OR-INSTAGRAM-SCOPED-ID-25",
      "notification_messages_reoptin":"RE-OPT-IN-STATUS",
      "creation_timestamp":TIMESTAMP,
      "token_expiry_timestamp":UNIX-TIMESTAMP-EXPIRATION-DATE,
      "user_token_status":"TOKEN-STATUS",
      "topic_title":"NOTIFICATION-TITLE",
      "notification_messages_timezone":"TIMEZONE-ID",
      "next_eligible_time": TIMESTAMP
    }
  ],
  "paging":{"cursors":{"before":"QVFIU...","after":"QVFIU..."},"next":"https:\/\/graph.facebook.com\/LATEST-API-VERSION\/PAGE-ID\/notification_message_tokens?access_token=PAGE-ACCESS-TOKEN"}
}

Получение информации о маркерах

Чтобы получать информацию о маркерах маркетинговых сообщений, мы рекомендуем использовать Webhooks messaging_optin, однако вы также можете отправить запрос GET к конечной точке маркера, добавив маркер в параметр notification_messages_: notification_messages_NOTIFICATION-MESSAGES-TOKEN.

Пример запроса

curl -i -X GET "https://graph.facebook.com/LATEST-API-VERSION/notification_messages_NOTIFICATION-MESSAGES-TOKEN
    ?access_token=PAGE-ACCESS-TOKEN"

В случае успеха ваше приложение получит следующий ответ JSON, который содержит маркер сообщений с уведомлениями, ID пользователя, получившего сообщение, и другую информацию о маркере. Маркер маркетинговых сообщений и ID получателя будут использоваться для отправки регулярных уведомлений.

{
  "notification_messages_token": "NOTIFICATION-MESSAGES-TOKEN",
  "recipient_id": "PAGE-OR-INSTAGRAM-SCOPED-ID",
  "creation_timestamp": "TIMESTAMP",
  "token_expiry_timestamp": "TIMESTAMP",
  "user_token_status": "REFRESHED",
  "notification_messages_reoptin": "ENABLED",
  "notification_messages_timezone": "TIMEZONE-ID"
  "next_eligible_time": TIMESTAMP
}

Эти вызовы API учитываются в общем ограничении.

Отправка маркетингового сообщения

Прежде чем начать

Вам понадобятся:

• маркер сообщения с уведомлением пользователя, согласившегося получать уведомления;
• ID Страницы Facebook вашей компании;
• маркер доступа к Странице, запрошенный у пользователя, который может выполнять действие MESSAGING на этой Странице;
• разрешение pages_messaging с использованием входа через Facebook;
• любые объекты для добавления в маркетинговое сообщение;
• подписка на Webhook messaging_referrals для вашего приложения.

Чтобы отправить маркетинговое сообщение, выполните запрос POST к конечной точке /PAGE-ID/messages, задав значение NOTIFICATION-MESSAGES-TOKEN получателя и сведения о сообщении во вложении.

Ограничения

• Для одного маркера сообщения с уведомлением можно отправлять только одно сообщение в день. Чтобы отправить несколько сообщений, делайте между ними перерыв в 24 часа. В противном случае вы получите сообщение об ошибке. (Не распространяется на сообщения после согласия на получение уведомлений.)

Рекомендации

• Мы настоятельно рекомендуем учитывать при отправке маркетинговых сообщений часовой пояс получателя, чтобы сообщения поступали в подходящее для него время.

Пример запроса

curl -X POST -H "Content-Type: application/json" -d '{
  "recipient":{
    "notification_messages_token": "NOTIFICATION-MESSAGES-TOKEN"
  },
  "message":{
    "attachment":{
      "type":"template",
      "payload":{
        "template_type":"generic",
        "elements":[
           {
            "title":"Welcome!",
            "image_url":"https://raw.githubusercontent.com/fbsamples/original-coast-clothing/main/public/styles/male-work.jpg",
            "subtitle":"We have the right hat for everyone.",
            "default_action": {
              "type": "web_url",
              "url": "https://www.originalcoastclothing.com/",
              "webview_height_ratio": "tall"
            },
            "buttons":[
              {
                "type":"web_url",
                "url":"https://www.originalcoastclothing.com/",
                "title":"View Website"
              },{
                "type":"postback",
                "title":"Start Chatting",
                "payload":"ADDITIONAL-WEBHOOK-INFORMATION"
              }              
            ]      
          }
        ]
      }
    }
  }
}' "https://graph.facebook.com/LATEST-API-VERSION/PAGE-ID/messages?access_token=PAGE-ACCESS-TOKEN"

В случае успеха приложение получит следующий ответ:

{ 
  "recipient": "PAGE-OR-INSTAGRAM-SCOPED-ID",
  "message_id": "MESSAGE-ID"      
}

Тестирование маркетинговых сообщений

Протестировать маркетинговые сообщения можно в любое время.

Прежде чем начать

Вам понадобятся:

• пользователь-тестировщик, который получит уведомление (он должен иметь роль в приложении).

Тестовые запросы на согласие

Вы можете протестировать маркетинговые сообщения в любое время. Для этого выполните следующие действия.

• Шаг 1. Отправьте тестировщику сообщение с шаблоном запроса согласия на получение маркетинговых сообщений.
• Шаг 2. Тестировщик должен нажать в переписке кнопку согласия, например Получать сообщения о скидках 50 %.
• Шаг 3. Отправьте тестировщику первое маркетинговое сообщение.
• Шаг 4. Сразу же отправьте ещё одно маркетинговое сообщение, установив для параметра developer_action значение ENABLE_FOLLOWUP_MESSAGE.
• Шаг 5. Отправьте тестировщику ещё одно маркетинговое сообщение, которое будет тестовым.

Пример запроса

curl -X POST "https://graph.facebook.com/LATEST-API-VERSION/PAGE-ID/notification_messages_dev_support
    ?recipient={
        "notification_messages_token": "NOTIFICATION-MESSAGES-TOKEN"
    }
    &developer_action=ENABLE_FOLLOWUP_MESSAGE
    &access_token=PAGE-ACCESS-TOKEN"

В случае успеха ваше приложение получит следующий ответ JSON, содержащий параметр success со значением true.

{ "success": true }

Чтобы протестировать повторное согласие на получение маркетинговых сообщений, повторите описанные выше действия и на шаге 4 установите для параметра developer_action значение SEND_RE_OPTIN.

Дальнейшие действия

• Уведомление Webhook о согласии на получение сообщений
• Обзор типов сообщений, которые вы можете отправлять, см. в документации .

Статьи по теме

• Справка по сообщениям Страницы  — дополнительная информация о доступных полях для регулярных сообщений.
• Список доступных часовых поясов
• Коды ошибок на платформе Messenger