追蹤和轉換規格

Tracking Specs 主要用於監察和報告用途，定義應在用戶查看或點擊廣告後追蹤什麼用戶操作。這類規格有助廣告客戶了解用戶如何與廣告內容互動，以及有否因廣告而在站外轉換、安裝應用程式，或採取其他重要動作。追蹤規格不會直接影響廣告刊登優化設定，但對於收集用戶互動資料極為重要。

Conversion specs 用以定義系統會將哪些情況計作轉換，其中轉換是指用戶採取了廣告客戶所希望的動作。這類規格對於將轉換歸因至特定廣告和優化廣告成效極為重要。轉換規格用於廣告刊登的優化過程，其中系統會預測並改善轉換率。從 v2.4 版起，Conversion_specs 為唯讀內容。此值取自廣告組合的 optimization_goal。

設定追蹤規格

您可配合任何出價類型和廣告創意使用。如需指定追蹤規格，請在廣告中新增名為 tracking_specs 的額外欄位。tracking_specs 欄位接受與動作規格相同的引數。如需建立廣告，請參考廣告建立流程。

預設追蹤規格

某些 objective、bid_type 和 creative 組合設有預設追蹤規格。即使您另外設定任何新追蹤規格，預設追蹤規格依然適用，不會被覆寫，惟 APP_INSTALLS 或 OUTCOME_ENGAGEMENT 目標則除外，有關預設追蹤規格會被覆寫。如果您想使用預設值，必須將其加入您的自訂規格。

字串和陣列標記法均可在規格中使用，例如 'APPLICATION_ID' 或 ['APPLICATION_ID']。

每千次廣告展示成本指 billing_event=IMPRESSIONS 和 optimization_goal=IMPRESSIONS。
每次點擊成本指 billing_event=CLICKS 和 optimization_goal=CLICKS。
最佳化每千次成本指 billing_event=IMPRESSIONS 和設定為某動作的 optimization_goal。
每次動作成本指 billing_event 和設定為某動作的 optimization_goal。

目標	廣告創意及出價類型	追蹤規格	說明
CANVAS_APP_ ENGAGEMENT	設定了 `optimization_goal= APP_INSTALLS` 的全螢幕展示應用程式互動廣告	[{'action.type': 'app_engagement', 'application': 'APPLICATION_ID'}, {'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}]	請查看 app_engagement 和 post_engagement 的中繼規格。
CANVAS_APP_ INSTALLS	優化方式並非設定為 `optimization_goal= APP_INSTALLS` 的全螢幕展示應用程式安裝廣告	[{'action.type': 'app_engagement', 'application': 'APPLICATION_ID'}, {'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}]	請查看 app_engagement 和 post_engagement 的中繼規格。
CONVERSIONS	將 `promoted_object` 設定為像素編號和設定了 `optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS` 的專頁帖子連結和相片廣告	{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}, {'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}	帖子互動和專頁讚好規格。特定專頁帖子連結點擊次數（如果僅有一個連結）、帖子的互動次數，以及用戶製作動態或與專頁互動的次數。
CONVERSIONS	優化方式並非設定為 `optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS` 的專頁帖子連結和相片廣告	{'action.type': 'offsite_conversion', 'fb_pixel': 'FACEBOOK_PIXEL_ID'}, {'action.type':{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}, {'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}	轉換、帖子互動和專頁讚好規格。特定專頁帖子連結點擊次數（如果僅有一個連結）、帖子的互動次數，以及用戶製作動態或與專頁互動的次數。
CONVERSIONS	將 `promoted_object` 設定為像素編號和設定了 `optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS` 的網域廣告	{'action.type': 'link_click', 'object':'PAGE_ID'}, {'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}	專頁讚好和連結點擊規格。特定專頁帖子連結點擊次數（如果僅有一個連結）、帖子的互動次數，以及用戶製作動態或與專頁互動的次數。
CONVERSIONS	優化方式並非設定為 `optimization_goal= OFFSITE_CONVERSIONS` 的網域廣告	{'action.type': 'offsite_conversion', 'fb_pixel': 'FACEBOOK_PIXEL_ID'}, {'action.type': 'link_click', 'object':'PAGE_ID'}, {'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}	轉換、專頁讚好和連結點擊規格。特定專頁帖子連結點擊次數（如果僅有一個連結）、帖子的互動次數，以及用戶製作動態或與專頁互動的次數。
EVENT_RESPONSES	優化方式並非設定為 `optimization_goal= EVENT_RESPONSES` 的活動廣告	[{'action.type':'rsvp' , 'response':'yes', 'event':'EVENT_ID'}, {'action.type':'rsvp' , 'response':'maybe', 'event':'EVENT_ID'}, [{'action.type':'rsvp' , 'response':'no', 'event':'EVENT_ID'}]	活動回覆（yes、maybe、no）次數。
EVENT_RESPONSES	設定了 `optimization_goal= EVENT_RESPONSES` 的活動廣告	空白（轉換規格將涵蓋追蹤的動作）	活動回覆（yes、maybe、no）次數。
LINK_CLICKS	設定任何出價選項的專頁帖子連結和相片廣告	{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}	帖子互動。離站網址連結、包含特定網址網域的連結、專頁離站連結和帖子離站連結之點擊次數。
LINK_CLICKS	設定了 `optimization_goal= LINK_CLICKS` 的網域廣告	{'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}]	專頁讚好。離站網址連結、包含特定網址網域的連結、專頁離站連結和帖子離站連結之點擊次數。
LINK_CLICKS	優化方式並非設定為 `optimization_goal= LINK_CLICKS` 的網域廣告	{'action.type': 'link_click', 'object':'PAGE_ID'}, {'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}	網站點擊和專頁讚好。離站網址連結、包含特定網址網域的連結、專頁離站連結和帖子離站連結之點擊次數。
MOBILE_APP_ ENGAGEMENT	設定任何出價選項的流動應用程式互動廣告	{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'} 在應用程式互動廣告，您必須使用 Facebook 應用程式編號明確指定追蹤規格： [{'action.type': 'mobile_app_install', 'application': 'APP_ID'}, {'action.type': 'app_custom_event', 'application':APP_ID}]	請查看 post_engagement 的中繼規格。系統也會追蹤應用程式事件的發生次數。
MOBILE_APP_ INSTALLS	設定任何出價選項的流動應用程式安裝廣告	{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'} 在應用程式安裝廣告，您必須使用 Facebook 應用程式編號明確指定追蹤規格： [{'action.type': 'app_custom_event', 'application':APP_ID}, {'action.type': 'mobile_app_install', 'application': 'APP_ID'}]	請查看 post_engagement 的中繼規格。系統也會追蹤在有 iOS／Android 版本的情況下，用戶透過流動應用程式安裝廣告安裝應用程式的次數，以及應用程式事件的發生次數。
NONE	任何廣告類型	請參閱不同廣告類型的預設追蹤規格
PAGE_LIKES	設定任何出價選項的專頁讚好廣告或專頁帖子廣告	{'action.type': 'page_engagement', 'page':'PAGE_ID'}	請查看專頁互動的中繼規格。
POST_ENGAGEMENT	優化方式並非設定為 `optimization_goal= POST_ENGAGEMENT` 的專頁帖子廣告	{'action.type': 'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}	請查看專頁帖子互動的中繼規格。
POST_ENGAGEMENT	設定了 `optimization_goal= POST_ENGAGEMENT` 的專頁帖子廣告	空白	請查看專頁帖子互動的中繼規格。
POST_ENGAGEMENT（測試中）	任何廣告	{'action.type': 'dwell', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}	此類廣告有一小部分的追蹤類型為 `dwell`，重點追蹤在廣告上花費的時間達到最低值的用戶。
PRODUCT_ CATALOG_SALES	動態產品廣告	{'action.type': 'post_engagement', 'page': PAGE_ID, 'post': POST_ID}	特定專頁帖子連結點擊次數（如果僅有一個連結）、帖子的互動次數，以及用戶製作動態或與專頁互動的次數。您可指定與推廣物件中的商品組合不同的商品組合，但預設商品組合會是您在推廣的物件中指定的商品系列。

中繼規格

您可使用單一規格為單個物件指定多種動作類型。

物件	轉換規格	說明
應用程式	{"action.type":["app_engagement"], "application":["APPLICATION_ID"]}	用戶製作動態 `app_story` 或透過 app_use、app_install 和 credit_spent 與內容互動的次數。
專頁	{"action.type":["page_engagement"], "page":["PAGE_ID"]}	用戶執行下列任何動作而又涉及特定專頁的次數：簽到、回應、追蹤、讚好、讚好專頁帖子、提及、在專頁中發佈內容、分享帖子、回答問題。這還包括用戶執行下列任何動作而又涉及特定專頁的次數：點擊連結、瀏覽相片、播放原生 Facebook 影片。
專頁帖子	{"action.type":["post_engagement"], "post":["POST_ID"], "page":["PAGE_ID"]}	用戶執行下列任何動作而又涉及特定帖子的次數：回應、追蹤問題、讚好、分享、回答問題。這還包括用戶執行下列任何動作的次數：點擊連結、讚好專頁、瀏覽相片、播放代管在 Facebook 上的影片或播放內嵌 Youtube 影片。非嵌入式影片請使用 link_click。

自訂追蹤規格

如需定義您自己的追蹤規格，請使用動作規格框架。請查看參考資料：動作規格。

動作（物件類型）	說明和追蹤規格詳情	追蹤或轉換規格
app_custom_event（應用程式）	應用程式中的自訂事件。流動應用程式的自訂事件次數。	{'action.type': 'app_custom_event', 'application':APP_ID}
app_install（應用程式）	安裝應用程式。全螢幕展示廣告或流動應用程式的安裝次數。	[{'action.type':'app_install', 'application':APP_ID}, {'action.type': 'mobile_app_install', 'application':APP_ID}]
app_use（應用程式）	應用程式使用次數。	{'action.type':'app_use', 'application':APP_ID}
checkin（地點）	在某地點簽到。在此專頁的特定地點或任何子地點簽到的次數。	{'action.type':'checkin', 'page': PAGE_ID}, {'action.type':'checkin', 'page.parent:PAGE_ID}
comment（帖子）	回應帖子。任何或特定專頁帖子收到的回應次數。	{'action.type':'comment', 'post.wall':PAGE_ID}, {'action.type':'comment', 'post':POST_ID, 'post.wall':PAGE_ID}
credit_spend（應用程式）	在應用程式中使用抵用金消費的情況。	'action.type':'credit_spent', 'application':APP_ID}
follow（問題）	訂閱物件。問題的回答或追蹤次數。	{'action.type':'vote', 'question':QUESTION_ID, 'question.creator':PAGE_ID}, {'action.type':'follow', 'question':QUESTION_ID, 'question.creator':PAGE_ID}
leadgen_quality_conversion（像素）	漏斗下層的潛在顧客轉換（客戶關係管理）事件。	{'action.type': 'leadgen_quality_conversion', 'fb_pixel': 'FACEBOOK_PIXEL_ID'}, {'action.type': 'leadgen_quality_conversion', 'dataset': 'OFFLINE_EVENT_SET_ID'}
like （專頁和帖子）	讚好物件。專頁或帖子的讚好次數。	{'action.type':'like', 'page':PAGE_ID} , {'action.type':'like', 'post.wall':PAGE_ID} , {'action.type':'like', 'post':POST_ID, 'post.wall':PAGE_ID}
link_click（專頁、帖子、網址、網址網域）	點擊連結。離站網址連結、包含特定網址網域的連結、專頁離站連結和帖子離站連結之點擊次數。	{'action.type':['link_click'], 'object':['PAGE_ID']}, {'action.type':['link_click'], 'object.domain': ['URL_DOMAIN']}, {'action.type':['link_click'], 'post.wall':['PAGE_ID']}, {'action.type':['link_click'], 'post':['POST_ID'], 'post.wall':['PAGE_ID']}
mention（專頁）	提及專頁。專頁的提及次數。	{'action.type':'mention', 'object':PAGE_ID'}
offsite_conversion（像素）	離站轉換次數和累計收益。	{'action.type': 'offsite_conversion', 'fb_pixel': 'FACEBOOK_PIXEL_ID'}
photo_view（專頁）	瀏覽相片。專頁中任何或特定帖子分享的相片／影片／連結所得的 photo_view 、video_play 或 link_click 次數。	{'action.type':'photo_view', 'post.wall':PAGE_ID} {'action.type':'photo_view', 'post':POST_ID, 'post.wall':PAGE_ID}
post（帖子）	分享動態。用戶在專頁中發佈內容的次數。	{'action.type':'post', 'post.wall':PAGE_ID}
receive_offer（優惠）	領取優惠。領取特定優惠的人數。	{'action.type':'receive_offer', 'offer':OFFER_ID}
rsvp（活動）	回覆活動。活動回覆（yes 和 maybe）次數。有效值為 `yes`、`maybe` 和 `no`。	{'action.type':'rsvp', 'event': EVENT_ID}, {'action.type':'rsvp', 'response':'yes', 'event': EVENT_ID}, {'action.type':'rsvp', 'response':'no', 'event': EVENT_ID}, {'action.type':'rsvp', 'response':'maybe', 'event': EVENT_ID}
tab_view（專頁）	瀏覽專頁分頁。特定專頁分頁的瀏覽次數。如果您想獲取所有分頁的瀏覽次數，只需指定專頁即可。	{'action.type':'tab_view', 'page.tab.name': 'PAGE_TAB_NAME', 'page':PAGE_ID}, {'action.type':'tab_view', 'page':PAGE_ID}
video_play（帖子）	觀看影片。專頁中任何或特定影片帖子的影片觀看次數。	{'action.type':'video_play', 'post.wall':PAGE_ID},{'action.type':'video_play', 'post':POST_ID, 'post.wall':PAGE_ID}

範例

像素追蹤

透過在廣告的 tracking_specs 欄位指定追蹤像素，即可追蹤廣告中不同像素的表現。例如：

tracking_specs="[
  {'action.type':'offsite_conversion','fb_pixel':1},
  {'action.type':'offsite_conversion','fb_pixel':2},
  {'action.type':'offsite_conversion','fb_pixel':3}
]"

此欄位會追蹤像素「1」、「2」和「3」的表現。如果您僅希望就像素「1」優化廣告，請定義最上層廣告組合的 promoted_object。如果您不僅希望就 CHECKOUT 優化廣告，還想追蹤 REGISTRATION 和 ADD_TO_CART 的數量，這種方法便很有用。

系統會自動追蹤透過在 promoted_object 中指定像素編號而優化的像素，因此您無需在 tracking_specs 中指定相同的像素。

使用轉換規格

conversion_specs 是適用於廣告的欄位。其格式為 {'action.type':'{ACTION}', ... }，當中每個動作均適用於一個物件。以下為各種廣告類型的轉換規格範例：

廣告類型	轉換規格
包含社交內容的網域廣告	{'action.type':'link_click', 'object':'PAGE_ID'}
專頁讚好廣告	{'action.type':'like', 'page':PAGE_ID}
專頁帖子連結廣告	{'action.type':['link_click'], 'post': [POST_ID], 'post.wall':[PAGE_ID]}
所有其他專頁帖子廣告	{'action.type':'post_engagement', 'post':'POST_ID', 'page':'PAGE_ID'}
活動廣告	{'action.type':'rsvp' , 'response':'yes', 'event':'EVENT_ID'}
優惠廣告	{'action.type':'receive_offer', 'offer':OFFER_ID, 'offer.creator':PAGE_ID}
流動應用程式安裝廣告	不適用；目標為 NONE 時，無法建立此類廣告。
流動應用程式互動廣告	不適用；僅支援「每次點擊成本」和「每千次廣告展示成本」出價類型。
全螢幕展示應用程式安裝廣告	不適用；目標為 NONE 時，無法建立此類廣告。
全螢幕展示應用程式互動廣告	不適用；目標為 NONE 時，無法建立此類廣告。

部分轉換規格包含適用於單個物件的多項動作，稱為「中繼規格」。範例如下：

物件	轉換規格	說明
專頁	{"action.type":["page_engagement"], "page":["PAGE_ID"]}	用戶在特定專頁採取下列動作的次數：簽到、回應、追蹤、讚好、讚好專頁帖子、提及、在專頁中發佈內容、分享帖子、回答問題。這包括用戶在特定專頁執行下列動作的次數：瀏覽相片、播放原生 Facebook 影片。
專頁帖子	{"action.type":["post_engagement"], "post":["POST_ID"], "page":["PAGE_ID"]}	用戶在特定帖子執行下列某項動作的次數：回應、追蹤問題、讚好、分享、領取優惠、回答問題。這包括用戶執行下列動作的次數：點擊連結、讚好專頁、瀏覽相片、播放代管在 Facebook 上的影片或播放內嵌 Youtube 影片。非嵌入式影片請使用 `link_click`。
應用程式	{"action.type":["app_engagement"], "application":["APPLICATION_ID"]}	用戶製作 `app_story` 或以 `app_use`、`app_install` 或 `credit_spent` 形式與內容互動的次數。