Audience Network 广告

通过 Facebook Audience Network，您可以在其他发行商的 iOS 和 Android 应用及移动网站中投放广告。然后，您可以使用 Facebook 定位选项，在这些移动应用和移动网站中寻找受众。

请参阅本页面的广告创意和版位的 Audience Network 规则。然后，学习创建广告：

基本 Audience Network 广告
移动广告
轮播广告
视频广告
进阶赋能型目录广告

另请参阅如何预览和衡量广告。

广告创意和版位

Facebook Audience Network 在目标应用中投放广告图片：

支持的广告创意

支持的目标

MOBILE_APP_INSTALLS
MOBILE_APP_ENGAGEMENT
LINK_CLICKS，请参阅博客：网站点击量广告可开始使用视频素材
CONVERSIONS，请参阅博客：适合视频的其他选项
PRODUCT_CATALOG_SALES

竞价

使用竞价类型、billing event 和 optimization goal 的组合。

发布平台

您必须结合其他平台使用 audience_network，例如 facebook。您不能只在 Audience Network 投放广告。

publisher_platform	描述
`audience_network`	让广告能够在 Audience Network 投放。

限制

我们不支持 IAB 尺寸。

创建 Audience Network 广告

例如，创建链接式广告进行投放：

第 1 步

创建广告系列。将 objective 设置为 LINK_CLICKS 或 CONVERSIONS 二者之一：

curl -X POST \ -F 'name="My campaign"' \ -F 'objective="OUTCOME_TRAFFIC"' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'special_ad_categories=[]' \ -F 'is_adset_budget_sharing_enabled=0' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

第 2 步

创建使用 Audience Network 版位的广告组：

curl \ -F 'name=My Ad Set' \ -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \ -F 'billing_event=LINK_CLICKS' \ -F 'bid_amount=2' \ -F 'daily_budget=1000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "device_platforms": ["mobile"], "geo_locations": {"countries":["US"]}, "publisher_platforms": ["facebook","audience_network"] }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

对于广告组，请指定版位，并将广告 targeting 下的 publisher_platforms 设置为 audience_network。

第 3 步

提供链接式广告创意：

curl \ -F 'name=Sample Creative' \ -F 'object_story_spec={ "link_data": { "image_hash": "<IMAGE_HASH>", "link": "<URL>", "message": "try it out" }, "page_id": "<PAGE_ID>" }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

第 4 步

创建广告：

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

移动广告

Audience Network 图片广告

如要创建使用 Audience Network 版位的移动应用图片广告，请按如下步骤操作：

第 1 步

创建广告系列。将 objective 设置为 APP_INSTALLS 或 MOBILE_APP_ENGAGEMENT：

curl -X POST \ -F 'name="Mobile App Installs Campaign"' \ -F 'objective="OUTCOME_APP_PROMOTION"' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'special_ad_categories=[]' \ -F 'is_adset_budget_sharing_enabled=0' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

第 2 步

创建广告组。指定 Audience Network 版位，并将 promoted_object 设置为应用编号：

curl \ -F 'name=Mobile App Installs Ad Set' \ -F 'promoted_object={"application_id":"<APP_ID>","object_store_url":"<APP_STORE_URL>"}' \ -F 'optimization_goal=APP_INSTALLS' \ -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \ -F 'bid_amount=2' \ -F 'daily_budget=1000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "device_platforms": ["mobile"], "geo_locations": {"countries":["US"]}, "publisher_platforms": ["facebook","audience_network"], "user_os": ["IOS"] }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

第 3 步

创建移动应用广告的图片创意：

curl \ -F 'object_story_spec={ "link_data": { "call_to_action": {"type":"INSTALL_MOBILE_APP","value":{"link":"<APP_STORE_URL>"}}, "image_hash": "<IMAGE_HASH>", "link": "<APP_STORE_URL>", "message": "Message", "name": "Link title" }, "page_id": "<PAGE_ID>" }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

第 4 步

创建广告：

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

请参阅移动应用广告。

Audience Network 视频广告

要创建使用 Audience Network 版位的移动应用视频广告，请执行 Audience Network 图片广告的第 1 步和第 2 步。然后，提供视频素材：

curl \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "video_data": { "call_to_action": {"type":"INSTALL_MOBILE_APP","value":{"link":"<APP_STORE_URL>"}}, "image_url": "<THUMBNAIL_URL>", "video_id": "<VIDEO_ID>" } }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

创建广告以完成整个流程。请参阅 Audience Network 图片广告的第 4 步。

Audience Network 视频链接式广告

创建使用 Audience Network 版位的视频链接式广告：

第 1 步

创建广告系列，并将 objective 设置为 LINK_CLICKS 或 CONVERSIONS：

curl -X POST \ -F 'name="My campaign"' \ -F 'objective="OUTCOME_TRAFFIC"' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'special_ad_categories=[]' \ -F 'is_adset_budget_sharing_enabled=0' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

第 2 步

创建使用 Audience Network 版位的广告组：

curl \ -F 'name=My Ad Set' \ -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \ -F 'billing_event=LINK_CLICKS' \ -F 'bid_amount=2' \ -F 'daily_budget=1000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "device_platforms": ["mobile"], "geo_locations": {"countries":["US"]}, "publisher_platforms": ["facebook","audience_network"] }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

第 3 步

上传包含链接的视频。您可以将未发布的视频上传到您的公共主页，并在视频中添加行动号召按钮作为链接。您也可以将视频上传到您广告账户的视频资料库：

curl \ -F "title=Book your trip to Alaska" \ -F "picture=http://thumbnailurl.com/pic1" \ -F "source=<VIDEO_FORM_DATA>" \ -F "published=0" \ -F "call_to_action={'type':'BOOK_TRAVEL','value':{'link':'http://example.com'}}" \ -F "access_token=<PAGE_TOKEN>" \ https://graph-video.facebook.com/v26.0/<PAGE_ID>/videos

第 4 步

提供广告创意。使用公共主页帖子编号来提供此广告创意：

curl -X POST \ -F 'name="Sample Promoted Post"' \ -F 'object_story_id="<PAGE_ID>_<POST_ID>"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

第 5 步

创建广告：

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

轮播广告

在 Audience Network 上，Facebook 会按照您提供的顺序，仅展示轮播广告中的前两个 child_attachments。对于 Audience Network 上的轮播广告，请注意以下事项：

广告系列的 objective 必须是 MOBILE_APP_INSTALLS、MOBILE_APP_ENGAGEMENT、LINK_CLICKS 或 CONVERSIONS
广告组的 targeting/publisher_platforms 必须包括 audience_network

请参阅广告商品指南、预览 API 和轮播广告。

视频广告

您可以在广告组层级的广告定位部分指定 Audience Network 位置：

"audience_network_positions": [ "classic", "instream_video"]

请参阅视频广告。

进阶赋能型目录广告

如要使用 Audience Network 作为进阶赋能型目录广告的版位，则需满足以下条件：

广告系列必须有 objective=PRODUCT_CATALOG_SALES
广告组的 targeting/publisher_platforms 必须包括 audience_network

请参阅进阶赋能型目录广告。

广告预览

要预览 Audience Network 广告，请按以下步骤操作：

第 1 步

调用广告的 /previews

第 2 步

指定 ad_format= 的值：

如果要预览移动应用或移动网页横幅格式，指定为 MOBILE_BANNER；
如果要预览移动应用插屏格式，指定为 MOBILE_INTERSTITIAL；
如果要预览移动应用或移动网页原生格式，指定为 MOBILE_NATIVE
MOBILE_MEDIUM_RECTANGLE
MOBILE_FULLWIDTH
AUDIENCE_NETWORK_INSTREAM_VIDEO
AUDIENCE_NETWORK_OUTSTREAM_VIDEO
AUDIENCE_NETWORK_INSTREAM_VIDEO_MOBILE
AUDIENCE_NETWORK_REWARDED_VIDEO
AUDIENCE_NETWORK_NATIVE_BANNER
MESSENGER_MOBILE_INBOX_MEDIA

第 3 步

移动网页预览的展示效果与移动应用相同。

https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_ID>/previews?ad_format=MOBILE_BANNER
https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_ID>/previews?ad_format=MOBILE_INTERSTITIAL
https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_ID>/previews?ad_format=MOBILE_NATIVE

API 返回引用其自身 CSS 的 iFrame，并生成预览图片。此 iFrame 的有效期只有 24 小时，请参阅参考资料的“广告预览”部分。

成效衡量

如需获取广告在推荐视频动态版位的表现，请查询 /insights，并指定 breakdowns=['publisher_platform']，详情参阅广告成效分析指南。结果如下所示：

{
  ......
  "spend": 9.23,
  "today_spend": 0,
  "total_action_value": 0,
  "total_actions": 1,
  "total_unique_actions": 1,
  "link_clicks": 0,
  "placement": "mobile_feed"
}, 
{
  ......
  "spend": 7.73,
  "today_spend": 0,
  "total_action_value": 0,
  "total_actions": 6,
  "total_unique_actions": 5,
  "link_clicks": 3,
  "placement": "mobile_video_channel"
},
{
  ......
  "spend": 6.23,
  "today_spend": 0,
  "total_action_value": 0,
  "total_actions": 3,
  "total_unique_actions": 2,
  "link_clicks": 1,
  "placement": "desktop_video_channel"
},

mobile_feed 表示移动版 Facebook 动态，mobile_video_channel 是指移动端推荐视频动态，desktop_video_channel 是指桌面端推荐视频动态。