Реклама в Audience Network

Платформа Audience Network от Facebook позволяет показывать рекламу в приложениях для iOS и Android, а также на мобильных сайтах других издателей. Используя параметры таргетинга Facebook, вы сможете найти свою аудиторию среди пользователей мобильных приложений и посетителей сайтов.

На этой странице приведены правила Audience Network в отношении рекламного креатива и мест размещения. Ознакомьтесь с ними, а затем узнайте, как создавать рекламу:

Простая реклама Audience Network
Реклама для мобильных устройств
Реклама с кольцевой галереей
Видеореклама
Объявления из каталога Advantage+

Вы также можете узнать, как предварительно просмотреть и измерить рекламу.

Рекламный креатив и места размещения

На платформе Audience Network от Facebook изображение рекламы демонстрируется в целевом приложении.

Поддерживаемые варианты рекламного креатива

Поддерживаемые цели

MOBILE_APP_INSTALLS
MOBILE_APP_ENGAGEMENT
LINK_CLICKS (см. статью "Видеореклама с целью "Клики на сайт"" в блоге)
CONVERSIONS (см. статью "Дополнительные параметры для видеорекламы" в блоге)
PRODUCT_CATALOG_SALES

Ставки

Используйте сочетание типа ставки, billing event и optimization goal.

Платформа издателя

Систему audience_network необходимо использовать с другой платформой, такой как facebook. Нельзя показывать рекламу только в Audience Network.

publisher_platform	Описание
`audience_network`	Позволяет показывать рекламу в Audience Network.

Ограничения

Мы не поддерживаем размеры IAB.

Создание рекламы в Audience Network

Чтобы создать, например, рекламу со ссылками, следуйте инструкциям ниже.

Шаг 1

Создайте рекламную кампанию. Установите для параметра objective значение LINK_CLICKS или CONVERSIONS:

curl -X POST \ -F 'name="My campaign"' \ -F 'objective="OUTCOME_TRAFFIC"' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'special_ad_categories=[]' \ -F 'is_adset_budget_sharing_enabled=0' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Шаг 2

Создайте группу объявлений с местом размещения Audience Network:

curl \ -F 'name=My Ad Set' \ -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \ -F 'billing_event=LINK_CLICKS' \ -F 'bid_amount=2' \ -F 'daily_budget=1000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "device_platforms": ["mobile"], "geo_locations": {"countries":["US"]}, "publisher_platforms": ["facebook","audience_network"] }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Укажите место размещения для своей группы объявлений и задайте для параметра publisher_platforms в targeting значение audience_network.

Шаг 3

Задайте креатив для рекламы со ссылками:

curl \ -F 'name=Sample Creative' \ -F 'object_story_spec={ "link_data": { "image_hash": "<IMAGE_HASH>", "link": "<URL>", "message": "try it out" }, "page_id": "<PAGE_ID>" }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

Шаг 4

Создайте объявление:

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

Реклама для мобильных устройств

Рекламное изображение в Audience Network

Чтобы создать рекламу мобильного приложения с изображением и местом размещения в Audience Network, следуйте инструкциям ниже.

Шаг 1

Создайте рекламную кампанию. Установите для параметра objective значение APP_INSTALLS или MOBILE_APP_ENGAGEMENT:

curl -X POST \ -F 'name="Mobile App Installs Campaign"' \ -F 'objective="OUTCOME_APP_PROMOTION"' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'special_ad_categories=[]' \ -F 'is_adset_budget_sharing_enabled=0' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Шаг 2

Создайте группу объявлений. Укажите место размещения Audience Network и передайте ID приложения в параметре promoted_object:

curl \ -F 'name=Mobile App Installs Ad Set' \ -F 'promoted_object={"application_id":"<APP_ID>","object_store_url":"<APP_STORE_URL>"}' \ -F 'optimization_goal=APP_INSTALLS' \ -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \ -F 'bid_amount=2' \ -F 'daily_budget=1000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "device_platforms": ["mobile"], "geo_locations": {"countries":["US"]}, "publisher_platforms": ["facebook","audience_network"], "user_os": ["IOS"] }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Шаг 3

Создайте креатив для рекламы мобильного приложения:

curl \ -F 'object_story_spec={ "link_data": { "call_to_action": {"type":"INSTALL_MOBILE_APP","value":{"link":"<APP_STORE_URL>"}}, "image_hash": "<IMAGE_HASH>", "link": "<APP_STORE_URL>", "message": "Message", "name": "Link title" }, "page_id": "<PAGE_ID>" }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

Шаг 4

Создайте объявление:

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

См. статью Реклама мобильного приложения.

Видеореклама в Audience Network

Чтобы создать видеорекламу мобильного приложения с местом размещения в Audience Network, выполните шаги 1 и 2 из раздела Рекламное изображение для Audience Network. Затем предоставьте видеокреатив:

curl \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "video_data": { "call_to_action": {"type":"INSTALL_MOBILE_APP","value":{"link":"<APP_STORE_URL>"}}, "image_url": "<THUMBNAIL_URL>", "video_id": "<VIDEO_ID>" } }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

После этого создайте объявление. См. шаг 4 из раздела Рекламное изображение для Audience Network.

Видеореклама со ссылками в Audience Network

Чтобы создать видеорекламу со ссылкой и местом размещения в Audience Network, следуйте инструкциям ниже.

Шаг 1

Создайте рекламную кампанию и задайте для параметра objective значение LINK_CLICKS или CONVERSIONS:

curl -X POST \ -F 'name="My campaign"' \ -F 'objective="OUTCOME_TRAFFIC"' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'special_ad_categories=[]' \ -F 'is_adset_budget_sharing_enabled=0' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Шаг 2

Создайте группу объявлений с местом размещения Audience Network:

curl \ -F 'name=My Ad Set' \ -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \ -F 'billing_event=LINK_CLICKS' \ -F 'bid_amount=2' \ -F 'daily_budget=1000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "device_platforms": ["mobile"], "geo_locations": {"countries":["US"]}, "publisher_platforms": ["facebook","audience_network"] }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Шаг 3

Загрузите видео со ссылкой. Загрузите неопубликованное видео на свою Страницу со ссылкой в качестве кнопки призыва к действию. Кроме того, видеоролики можно загружать в галерею видео своего рекламного аккаунта:

curl \ -F "title=Book your trip to Alaska" \ -F "picture=http://thumbnailurl.com/pic1" \ -F "source=<VIDEO_FORM_DATA>" \ -F "published=0" \ -F "call_to_action={'type':'BOOK_TRAVEL','value':{'link':'http://example.com'}}" \ -F "access_token=<PAGE_TOKEN>" \ https://graph-video.facebook.com/v26.0/<PAGE_ID>/videos

Шаг 4

Задайте рекламный креатив. Для этого используйте ID публикации Страницы:

curl -X POST \ -F 'name="Sample Promoted Post"' \ -F 'object_story_id="<PAGE_ID>_<POST_ID>"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

Шаг 5

Создайте объявление:

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

Реклама с кольцевой галереей

В Audience Network Facebook отображает только первые два элемента child_attachments кольцевой галереи в указанном порядке. При запуске рекламы с кольцевой галереей в Audience Network учитывайте следующее:

для параметра objective кампании следует задать значение MOBILE_APP_INSTALLS, MOBILE_APP_ENGAGEMENT, LINK_CLICKS или CONVERSIONS;
в targeting/publisher_platforms группы объявлений необходимо добавить audience_network.

Инструкции см. в руководстве по рекламе, статьях об API Preview и рекламе с кольцевой галереей.

Видеореклама

Вы можете задать позицию Audience Network при настройке таргетинга на уровне группы объявлений:

"audience_network_positions": [ "classic", "instream_video"]

См. статью Видеореклама.

Объявления из каталога Advantage+

Для использования платформы Audience Network в качестве места размещения объявлений из каталога Advantage+ должны соблюдаться следующие условия:

для кампании должен быть задан параметр objective=PRODUCT_CATALOG_SALES;
в targeting/publisher_platforms группы объявлений необходимо добавить audience_network.

См. статью Объявления из каталога Advantage+.

Предварительный просмотр рекламы

Чтобы просмотреть рекламу в Audience Network, следуйте инструкциям ниже.

Шаг 1

Вызовите /previews для своей рекламы.

Шаг 2

Укажите параметр ad_format=:

MOBILE_BANNER для рекламы мобильного приложения или веб-баннера;
MOBILE_INTERSTITIAL для рекламной вставки мобильного приложения;
MOBILE_NATIVE для рекламы мобильного приложения или нативного формата;
MOBILE_MEDIUM_RECTANGLE
MOBILE_FULLWIDTH
AUDIENCE_NETWORK_INSTREAM_VIDEO
AUDIENCE_NETWORK_OUTSTREAM_VIDEO
AUDIENCE_NETWORK_INSTREAM_VIDEO_MOBILE
AUDIENCE_NETWORK_REWARDED_VIDEO
AUDIENCE_NETWORK_NATIVE_BANNER
MESSENGER_MOBILE_INBOX_MEDIA

Шаг 3

Предварительный просмотр для мобильных сайтов открывается так же, как и для мобильных приложений.

https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_ID>/previews?ad_format=MOBILE_BANNER
https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_ID>/previews?ad_format=MOBILE_INTERSTITIAL
https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_ID>/previews?ad_format=MOBILE_NATIVE

API возвращает iFrame со ссылкой на собственную таблицу CSS и генерирует изображение для предварительного просмотра. Срок действия iFrame составляет 24 часа. Подробные сведения см. в справке по предварительному просмотру рекламы.

Измерение

Чтобы узнать результативность рекламы в ленте рекомендуемых видео, отправьте запрос к /insights с параметром breakdowns=['publisher_platform']. Подробнее см. в руководстве по статистике рекламы. Результаты будут выглядеть следующим образом:

{
  ......
  "spend": 9.23,
  "today_spend": 0,
  "total_action_value": 0,
  "total_actions": 1,
  "total_unique_actions": 1,
  "link_clicks": 0,
  "placement": "mobile_feed"
}, 
{
  ......
  "spend": 7.73,
  "today_spend": 0,
  "total_action_value": 0,
  "total_actions": 6,
  "total_unique_actions": 5,
  "link_clicks": 3,
  "placement": "mobile_video_channel"
},
{
  ......
  "spend": 6.23,
  "today_spend": 0,
  "total_action_value": 0,
  "total_actions": 3,
  "total_unique_actions": 2,
  "link_clicks": 1,
  "placement": "desktop_video_channel"
},

mobile_feed относится к Ленте на мобильных устройствах, mobile_video_channel предлагается для лент рекомендуемых видео для мобильных устройств, а desktop_video_channel — для лент рекомендуемых видео для ПК.