Anúncios no Audience Network

O Audience Network do Facebook exibe anúncios em sites para celular e apps iOS e Android de outros publishers. Você pode usar as opções de direcionamento do Facebook para encontrar o seu público nesses apps e sites para celular.

Nesta página, veja as Regras do Audience Network para posicionamento e criativo do anúncio. Depois, veja como criar anúncios:

Anúncio básico do Audience Network
Anúncios para dispositivos móveis
Anúncios em carrossel
Anúncios de vídeo
Anúncios de Catálogo Advantage+

Saiba também como ver uma prévia e mensurar o anúncio.

Criativo do anúncio e posicionamento

O Audience Network do Facebook entrega a imagem do anúncio ao app de destino:

Criativo do anúncio compatível

Objetivos compatíveis

MOBILE_APP_INSTALLS
MOBILE_APP_ENGAGEMENT
LINK_CLICKS, consulte Blog, Expansões de vídeo para cliques para o site
CONVERSIONS, consulte Blog, Opções extras para vídeos
PRODUCT_CATALOG_SALES

Lances

Use a combinação de tipos de lance, billing event e optimization goal.

Plataforma do publisher

É preciso usar audience_network com outra plataforma, como o facebook. Não é possível exibir anúncios somente no Audience Network.

publisher_platform	Descrição
`audience_network`	Isso permite a exibição do anúncio no Audience Network.

Restrições

Os tamanhos IAB não são compatíveis.

Criar anúncio no Audience Network

Por exemplo, para criar um anúncio com link a ser veiculado:

Etapa 1

Crie uma campanha de anúncios. Defina objective como LINK_CLICKS ou CONVERSIONS:

curl -X POST \ -F 'name="My campaign"' \ -F 'objective="OUTCOME_TRAFFIC"' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'special_ad_categories=[]' \ -F 'is_adset_budget_sharing_enabled=0' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Etapa 2

Crie um conjunto de anúncios com posicionamento do Audience Network:

curl \ -F 'name=My Ad Set' \ -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \ -F 'billing_event=LINK_CLICKS' \ -F 'bid_amount=2' \ -F 'daily_budget=1000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "device_platforms": ["mobile"], "geo_locations": {"countries":["US"]}, "publisher_platforms": ["facebook","audience_network"] }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Para o conjunto de anúncios, especifique um posicionamento e defina publisher_platforms no targeting do anúncio como audience_network.

Etapa 3

Forneça o criativo do anúncio com link:

curl \ -F 'name=Sample Creative' \ -F 'object_story_spec={ "link_data": { "image_hash": "<IMAGE_HASH>", "link": "<URL>", "message": "try it out" }, "page_id": "<PAGE_ID>" }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

Etapa 4

Criar anúncio:

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

Anúncios para dispositivos móveis

Anúncio de imagem para o Audience Network

Para criar um anúncio de imagem para app para celular com o posicionamento do Audience Network:

Etapa 1

Crie uma campanha de anúncios. Defina objective como APP_INSTALLS ou MOBILE_APP_ENGAGEMENT:

curl -X POST \ -F 'name="Mobile App Installs Campaign"' \ -F 'objective="OUTCOME_APP_PROMOTION"' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'special_ad_categories=[]' \ -F 'is_adset_budget_sharing_enabled=0' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Etapa 2

Crie o conjunto de anúncios. Especifique o posicionamento do Audience Network e defina promoted_object como ID do app:

curl \ -F 'name=Mobile App Installs Ad Set' \ -F 'promoted_object={"application_id":"<APP_ID>","object_store_url":"<APP_STORE_URL>"}' \ -F 'optimization_goal=APP_INSTALLS' \ -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \ -F 'bid_amount=2' \ -F 'daily_budget=1000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "device_platforms": ["mobile"], "geo_locations": {"countries":["US"]}, "publisher_platforms": ["facebook","audience_network"], "user_os": ["IOS"] }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Etapa 3

Elabore o criativo de imagem do anúncio de app para celular:

curl \ -F 'object_story_spec={ "link_data": { "call_to_action": {"type":"INSTALL_MOBILE_APP","value":{"link":"<APP_STORE_URL>"}}, "image_hash": "<IMAGE_HASH>", "link": "<APP_STORE_URL>", "message": "Message", "name": "Link title" }, "page_id": "<PAGE_ID>" }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

Etapa 4

Criar anúncio:

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

Consulte Anúncios de app para celular.

Anúncio de vídeo para o Audience Network

Para criar um anúncio de vídeo de app para celular com o posicionamento do Audience Network, siga as etapas 1 e 2 em Anúncio de imagem para o Audience Network. Em seguida, forneça o criativo do vídeo:

curl \ -F 'object_story_spec={ "page_id": "<PAGE_ID>", "video_data": { "call_to_action": {"type":"INSTALL_MOBILE_APP","value":{"link":"<APP_STORE_URL>"}}, "image_url": "<THUMBNAIL_URL>", "video_id": "<VIDEO_ID>" } }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

Por fim, crie o anúncio. Veja a etapa 4 em Anúncio de imagem para o Audience Network.

Anúncio de vídeo com link para o Audience Network

Para criar um anúncio de vídeo com link com o posicionamento do Audience Network:

Etapa 1

Crie uma campanha de anúncios com o objective definido como LINK_CLICKS ou CONVERSIONS:

curl -X POST \ -F 'name="My campaign"' \ -F 'objective="OUTCOME_TRAFFIC"' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'special_ad_categories=[]' \ -F 'is_adset_budget_sharing_enabled=0' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Etapa 2

Crie um conjunto de anúncios com posicionamento do Audience Network:

curl \ -F 'name=My Ad Set' \ -F 'optimization_goal=LINK_CLICKS' \ -F 'billing_event=LINK_CLICKS' \ -F 'bid_amount=2' \ -F 'daily_budget=1000' \ -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \ -F 'targeting={ "device_platforms": ["mobile"], "geo_locations": {"countries":["US"]}, "publisher_platforms": ["facebook","audience_network"] }' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Etapa 3

Carregue um vídeo com o link. Carregue um vídeo na sua página, que ainda não tenha sido publicado, com um link de chamada para ação. Também é possível carregar vídeos na biblioteca de vídeos da conta de anúncios:

curl \ -F "title=Book your trip to Alaska" \ -F "picture=http://thumbnailurl.com/pic1" \ -F "source=<VIDEO_FORM_DATA>" \ -F "published=0" \ -F "call_to_action={'type':'BOOK_TRAVEL','value':{'link':'http://example.com'}}" \ -F "access_token=<PAGE_TOKEN>" \ https://graph-video.facebook.com/v26.0/<PAGE_ID>/videos

Etapa 4

Forneça o criativo do anúncio. Use a identificação do post da Página para fornecer:

curl -X POST \ -F 'name="Sample Promoted Post"' \ -F 'object_story_id="<PAGE_ID>_<POST_ID>"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adcreatives

Etapa 5

Criar anúncio:

curl -X POST \ -F 'name="My Ad"' \ -F 'adset_id="<AD_SET_ID>"' \ -F 'creative={ "creative_id": "<CREATIVE_ID>" }' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v26.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads

Anúncios em carrossel

No Audience Network, o Facebook exibe somente os dois primeiros child_attachments no seu carrossel, na ordem fornecida. Para anúncios em carrossel no Audience Network, observe que:

O objective da campanha precisa ser MOBILE_APP_INSTALLS, MOBILE_APP_ENGAGEMENT, LINK_CLICKS ou CONVERSIONS
A targeting/publisher_platforms do conjunto de anúncios precisa incluir audience_network

Consulte Guia de anúncios de produtos, API de Prévia e Anúncios em carrossel.

Anúncios em vídeo

Especifique o posicionamento do Audience Network no direcionamento no nível do conjunto de anúncios:

"audience_network_positions": [ "classic", "instream_video"]

Consulte Anúncios de vídeo.

Anúncios de catálogo Advantage+

Para usar o Audience Network como posicionamento de Anúncios de Catálogo Advantage+:

A campanha precisa conter objective=PRODUCT_CATALOG_SALES
A targeting/publisher_platforms do conjunto de anúncios precisa incluir audience_network

Consulte Advantage+ Catalog Ads.

Prévia do anúncio

Para ver uma prévia do anúncio no Audience Network:

Etapa 1

Faça uma chamada do tipo /previews para o anúncio

Etapa 2

Especifique ad_format=:

MOBILE_BANNER no caso de app para celular ou banner da web,
MOBILE_INTERSTITIAL no caso de app intersticial para celular ou
MOBILE_NATIVE no caso de app para celular ou prévias de formato nativo da web
MOBILE_MEDIUM_RECTANGLE
MOBILE_FULLWIDTH
AUDIENCE_NETWORK_INSTREAM_VIDEO
AUDIENCE_NETWORK_OUTSTREAM_VIDEO
AUDIENCE_NETWORK_INSTREAM_VIDEO_MOBILE
AUDIENCE_NETWORK_REWARDED_VIDEO
AUDIENCE_NETWORK_NATIVE_BANNER
MESSENGER_MOBILE_INBOX_MEDIA

Etapa 3

As prévias de web móvel são exibidas da mesma maneira que em apps para celular.

https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_ID>/previews?ad_format=MOBILE_BANNER
https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_ID>/previews?ad_format=MOBILE_INTERSTITIAL
https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<AD_ID>/previews?ad_format=MOBILE_NATIVE

A API retorna um iFrame que faz referência ao próprio CSS e gera a imagem da prévia. O iFrame é válido por apenas 24 horas. Consulte referência sobre prévias do anúncio.

Mensuração

Para saber mais sobre o desempenho do anúncio em feeds de vídeos sugeridos, consulte /insights com breakdowns=['publisher_platform']. Veja a Guia de Insights sobre anúncios. Os resultados têm esta aparência:

{
  ......
  "spend": 9.23,
  "today_spend": 0,
  "total_action_value": 0,
  "total_actions": 1,
  "total_unique_actions": 1,
  "link_clicks": 0,
  "placement": "mobile_feed"
}, 
{
  ......
  "spend": 7.73,
  "today_spend": 0,
  "total_action_value": 0,
  "total_actions": 6,
  "total_unique_actions": 5,
  "link_clicks": 3,
  "placement": "mobile_video_channel"
},
{
  ......
  "spend": 6.23,
  "today_spend": 0,
  "total_action_value": 0,
  "total_actions": 3,
  "total_unique_actions": 2,
  "link_clicks": 1,
  "placement": "desktop_video_channel"
},

mobile_feed refere-se ao Feed no Facebook para Celular, mobile_video_channel são feeds de vídeos sugeridos para celular e desktop_video_channel são feeds de vídeos sugeridos para desktop.