即時文章: 常見問題

即時文章是一種行動版發佈格式,能讓新聞發佈商將文章發表至 Facebook 的應用程式,且其載入和顯示的速度比標準行動版網頁最多可快上 10 倍。

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您可在這裡找到有關以下主題的常見問題解答:

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即時文章是一種經過最佳化的 HTML5 文件,提供快速的行動效能、豐富的故事行銷功能、品牌設計及客製化視覺呈現方式。即時文章使用標準化標記語言(類似 XML),將樣式和互動式功能套用至動態。您可選擇自動套用標記,以大規模啟用整個內容摘要的自動化發佈,或者選擇手動套用,充分利用即時文章的功能和多媒體元素來建立自訂動態。

發佈商可在即時文章中銷售與投放自己的多媒體和展示型廣告,同時保留 100% 的收益。為了讓未售出的庫存成為獲利,發佈商還可顯示 Facebook Audience Network 的廣告。

發佈商可以使用現有的網頁型分析系統來追蹤文章流量,或使用如 Google Analytics(分析)、Omniture 或 comScore 等第三方供應商。

只要讀者使用 iPhone 和 Android 裝置並執行下列軟體版本或更新版本,就可檢視即時文章:

  • iPhone iPhone 版 Facebook(版本 30.0)和 iOS 7.0 或更新版本
  • Android Android 版 Facebook(版本 57)和 Android Jelly Bean 或更新版本

不會。發佈商應該以過去一貫的方式在粉絲專頁上分享文章;即時文章不會自動發佈。[智慧型發佈](https://www.facebook.com/facebookmedia/get-started/smart-publishing)是一項個別使用的工具,可自動在您的粉絲專頁上發佈一些文章。

只有當讀者尚未對相關粉絲專頁按讚(亦即追蹤)時,Facebook 才會在即時文章頁首顯示粉絲專頁「讚」按鈕,當讀者已經追蹤該粉絲專頁時,就不會顯示「讚」按鈕。如果您自己或貴團隊成員並未在您的文章上看到粉絲專頁「讚」按鈕,可能是因為您已經對自己的粉絲專頁按過讚了。

使用即時文章發佈

不論是簡短的日常報導,還是內容豐富的深度專題,任何類型的文章都適合做為即時文章。

不需要。即時文章能讓發佈商將已為自己的網站所創作的內容,以更快速且原生於 Facebook 的方式發表。以即時文章的形式發佈的每一篇文章也都必須在新聞發佈商的網站上發佈,這表示當用戶透過電子郵件或 Twitter 分享即時文章時,同時也分享了發佈商網站的連結。

即時文章僅可透過 Facebook 的行動應用程式檢視,提供標準網址以連結至網頁版的內容,可確保任何平台上的任何讀者都可存取在 Facebook 上發現的即時文章分享連結。若未提供標準網址,就僅能透過 Facebook 的行動應用程式閱讀該篇文章。

我們盡可能讓發佈商能夠輕鬆製作即時文章,在完成一些基本設定後,發佈商就能夠直接從自己的內容管理系統自動製作即時文章。Facebook 提供的工具能讓發佈商檢視自己 Facebook 發佈動態中的所有項目,並可手動編輯或修訂內容。Facebook 提供的工具還能讓發佈商在發佈前預覽文章。

沒有,即時文章在動態消息中的排序方式和我們在手機版網頁上排序標準文章所用的標準相同。動態消息會依據一些因素來排序動態,包括與動態互動的用戶人數,以及用戶閱讀動態所花的時間。

不會,在 Facebook 上分享連結的方式完全沒有改變,發佈商和讀者連結至文章的方式與過去相同;沒有必要為即時文章改變任何事情。每篇即時文章都會與一個網址連結相關,所以當朋友或粉絲專頁在動態消息中分享連結時,如果有提供即時文章的話,Facebook 的讀者就會看到即時文章版本。

不會,即時文章的處理方式與發佈商張貼至 Facebook 的其他任何動態相同。

即時文章能讓用戶在 Facebook 應用程式內閱讀發佈商的內容,換句話說,當用戶閱讀即時文章時,不再直接前往發佈商的網站。發佈商可以使用現有的網頁型分析和歸因系統來追蹤文章流量,包括 Google Analytics(分析)、Omniture 或 comScore 等第三方供應商。

即時文章允許發佈商使用 Facebook 自己的內容分析工具來追蹤讀者互動程度,除了彙總的活動資料外,Facebook 還會提供發佈商下列資訊:文章觸及人數和互動程度、閱讀每篇文章所花費的時間、捲動深度,以及與相片和影片等多媒體資產的互動程度。如同 Facebook 所有的資料產品,我們絕不會與第三方(包括發佈商在內)分享可識別個人身分的資訊。

Facebook 的粉絲專頁和網域洞察報告會根據您粉絲專頁和網域的流量,針對網頁和原生應用程式兩者,以彙總方式提供有關年齡、性別、語言及地理位置的細項資料。Facebook 的目標是提供與發佈商熟悉的手機版網頁訪客資料相同的資料。

Yes, posts with Instant Articles can be boosted with ad spend, similar to posts with links to the mobile web.

即時文章的獲利方式

發佈商可以直接銷售與投放橫幅廣告、影片廣告(點擊觀看或無聲播放),以及內含 HTML5、JavaScript 或 CSS 的動畫廣告(只要廣告不會展開、收合或掩蓋任何內容)。發佈商還可透過 Facebook Audience Network 獲利,投放來自 Facebook 超過 3 百萬家廣告商的高價值、具相關性且有吸引力的廣告。

Audience Network 提供由 Facebook 3 百萬家廣告商資助、具吸引力且成效優異的廣告單位,供發佈商和開發人員使用。Audience Network 可以將行銷活動規模延伸到 Facebook 以外的網路領域,並且透過相關性高、目標設定更明確的廣告及創新的原生廣告格式,提供發佈商有效的內容獲利方式。

即時文章合作夥伴可以將直接販售的廣告投放至自己的廣告庫存。您可利用自己的廣告伺服器投放直接銷售的行銷活動。透過 Facebook Audience Network,可使任何非直接銷售的廣告曝光成為獲利來源。請造訪即時文章政策頁面,深入瞭解 [廣告銷售與投放政策](https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy)。

可以,通常會部署第三方廣告伺服器及追蹤或衡量技術。

請參照現有的 [廣告銷售與投放政策](https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy)。

可以,我們允許您投放自家廣告,並且如廣告版位原則所定義,會列入文章廣告載入數。

根據政策規定,如果文章的主要內容多為圖像或媒體素材,則廣告比例不能超過內容的 15%。對於使用自動廣告版位功能的發佈商而言,在決定廣告版位時,會自動將相片或影片等文章元素考慮在內。

發佈商現在可以創作品牌置入內容並發佈為即時文章。具體提及或介紹單一家「贊助商」、第三方產品、品牌或多家贊助商的即時文章皆會被視為品牌置入內容,必須遵守我們的品牌置入內容政策。如需瞭解詳情,請前往 [Facebook 品牌置入內容政策總覽](https://www.facebook.com/policies/brandedcontent/)。

測驗必須和文章遵守相同的政策和準則。

發佈商可以在即時文章中投放原生廣告格式(例如,廣告符合顯示廣告的平台或環境的形式與功能),只要這些廣告是由發佈商的廣告伺服器所投放的直接銷售行銷活動,並且遵守 [廣告銷售與投放政策](https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy)即可。

第三方內嵌影片播放器可以包含廣告,只要影片播放器是點擊觀看並且將內容納入在摺頁下方即可。不過,強烈建議您使用原生影片,因為可為用戶打造更豐富、更具吸引力的觀賞體驗。如果使用第三方影片播放器,建議您不要在開頭播放前導廣告,因為這樣會嚴重減損觀賞體驗。

Audience Network

如果您想要同時投放直接銷售廣告和 Audience Network 廣告,您需要在即時文章部署廣告伺服器標籤,並且將 Audience Network 以標籤的形式管制至廣告伺服器的流量。您可根據您的偏好排定優先順序。

您可在相同版位使用這兩種廣告。建議的建置方式是在廣告 iframe 內置入對廣告伺服器的呼叫。您需要將 Audience Network 做為廣告伺服器內的項目進行管理,當作填補直接銷售的獲利選項。

您可在 [即時文章廣告和分析工具](/docs/instant-articles/monetization/audience-network)中找到 Audience Network 標籤的範例。

您需要存取即時文章的 Audience Network 帳號。登入帳號後,導覽至「版位」,然後建立「橫幅版位」類型。您只需要一個版位。

您可以在 Audience Network 主控台內使用篩選條件,根據類別、網址或應用程式來管理黑名單。

Audience Network 提供由 Facebook 3 百萬家廣告商資助、具吸引力且成效優異的廣告單位,供發佈商和開發人員使用。CPM 可能會受到多種因素的影響,包括發佈商的讀者群、廣告商開支的季節變化及其他市場外在因素。發佈商一旦加入 Audience Network 後,就可以透過 Audience Network 主控板追蹤 CPM。

在定義 iframe 時,請設定 style="border:0;margin:0;",範例如下:

透過 Facebook 平台或 Facebook 行銷合作夥伴購買時,廣告目標設定的方式是根據廣告受眾用戶,而非根據內容置入廣告。廣告商目前能夠將目標設定在 Facebook 平台或 Audience Network(或兩者同時)。我們的工程團隊正在討論進一步的目標設定功能,但詳情尚無法透露。

請參閱 [Audience Network 常見問題](/docs/audience-network/faq)。

注意:SDK 並未納入即時文章整合,因此並不適用相關細節。

廣告投放

DFP 發佈商可以選擇是否停用版位動態分配,他們必須選擇停用才能在即時文章中使用。

IP 和頁首資訊會傳遞給外部廣告呼叫,並且可用於目標設定。

即時文章沒有可將中繼資料傳遞給廣告的巨集,需要由您進行開發,才能在 Facebook 中擷取文章時將中繼資料傳遞給廣告要求。

有一些不同方式可用於部署 GPT。不過,我們並不支援最常建議的實作方式,也就是在頁面的 <head> 元素中加入主要標籤,並且在文章內加入個別標籤。我們唯一支援的整合方式是在每個廣告 iframe 內加入完整的 JS 標籤,除此之外,並無任何限制。您可針對 Google Analytics(分析)或其他任何資料使用個別的 <op-tracker>

可行。若要指定多個廣告程式碼區段,請在文章 <header> 中以

包裝各個區段。您可以為各個廣告範本指定各自的尺寸。廣告會以您包含程式碼的順序置入整段文章內。如需更多有關自動廣告版位的資訊,請前往開發人員文件的 [即時文章的獲利方式](/docs/instant-articles/monetization)部分,參閱 [廣告版位](/docs/instant-articles/monetization/ad-placement)。

如果您的文章少於 350 個字,自動版位會將廣告置於文章底部。我們會持續調整自動版位,以確保用戶得到優質的體驗,所以這種情況可能會隨著時間改變。

我們會為每篇文章提供捲動深度的資料。

同時,也能隨時掌握確切的廣告可見度。iOS 廣告的呈現方式目前不同於 Android。對於 iOS 廣告,透過查看「已填滿」和「曝光次數」之間的差異就可以大致瞭解可見度。廣告會在文章載入時填滿,而當 1% 的垂直像素和 100% 的水平像素位於檢視區時,就會記錄曝光次數。

目前沒有,不過 Facebook 有權要求移除違反政策的技術。