即時文章: 常見問題

即時文章是一種流動發佈格式,可讓新聞發佈商發佈文章至 Facebook 的應用程式,而且這種方式的載入和顯示速度比標準流動網絡要快上 10 倍之多。

如需掌握即時文章改善及技術修改的最新現況,請訂閱即時文章新聞網誌

您可在常見問題中找到以下主題的相關回答:

基本資訊

發佈

獲利

基本資訊

即時文章是針對快速流動效能、豐富故事推廣功能、品牌設計及客製化視覺呈現方式而優化的 HTML5 文件。即時文章能使用標準化標記語言(類似 XML),將樣式和互動功能套用至動態。您可選擇自動套用標記,以大規模啟用整個內容動態的自動化發佈。另外,您也可選擇手動套用,完整利用即時文章的功能和多媒體元素來建立自訂動態。

發佈商可以販售即時文章中的多媒體廣告和一般廣告,也可以在即時文章中刊登他們自己的多媒體廣告和一般廣告,而且不需支付任何佣金。如要從尚未販售的庫存中賺取獲利,發佈商也可以從 Facebook 的 Audience Network 展示廣告。

發佈商可使用他們現有的網頁型分析系統追蹤文章流量,或者也可以使用第三方供應商,例如 Google Analytics、Omniture 或 comScore。

使用 iPhone 和 Android 裝置,且執行以下版本或更高版本軟件的讀者都可使用即時文章:

  • iPhone iPhone 版 Facebook(版本 30.0)和 iOS 7.0 或更新版本
  • Android Android 版 Facebook(版本 57)和 Android Jelly Bean 或更新版本

不會。發佈商應比照一般的方式在專頁上分享文章;即時文章不會自動發佈內容。智能發佈 是一個獨立的工具,可以自動在您的專頁上發佈部分文章。

Facebook 只會在讀者尚未讚好(例如追蹤)相關專頁的即時文章標題處顯示專頁讚好按鈕。如果讀者已經追蹤專頁,讚好按鈕就不會顯示。如果您或您的團隊成員沒有在自己的文章上找到專頁讚好按鈕,這可能是因為您已經讚好自己的專頁所致。

以即時文章發佈內容

即時文章適合所有類型的文章,從每日新聞到長篇深入專題報導都適合。

不需要。即時文章可提供速度更快的 Facebook 原生方式,發佈已針對發佈商各自網站所建立的內容。每篇以即時文章發佈的文章,也都必須在新聞發佈商網站上發佈。換言之,如果有人使用電郵方式或 Twitter 分享某篇即時文章,他們也會分享發佈商網站的連結。

即時文章僅開放 Facebook 的流動應用程式使用。使用連結至網頁型版本內容的標準網址,就可以確保任何平台的任何讀者都可存取在 Facebook 上發現的即時文章分享連結。如果沒有標準網頁型網址,文章可能會只有透過 Facebook 的流動應用程式才可以閱讀。

我們已嘗試盡量用最簡單的方式讓發佈商可以產生即時文章。在完成一些基本設定後,發佈商可以使用自己的內容管理系統自動產生即時文章。Facebook 會提供相關工具,讓發佈商可以在自己的 Facebook 發佈動態中查看所有項目,也可以手動編輯或修改內容。Facebook 也會提供相關工具,讓發佈商可以在發佈前先預覽文章。

並不會。即時文章在動態消息中的排名,與我們在流動網站中排名標準文章的條件一樣。動態消息會根據許多因素來排名動態,包括與動態互動的用戶人數,以及用戶在閱讀動態所花的時間。

不會。在 Facebook 分享連結的方式完全沒有任何改變。發佈商和讀者連結至文章的方式就和過去一樣。使用即時文章不需要執行任何不同的操作。每篇即時文章都有網址連結,因此有朋友或專頁在動態消息中分享連結時,Facebook 的讀者就可以查看即時文章版本(如果可用)。

不會。對於 Facebook 而言,即時文章就和發佈商張貼的其他動態一樣。

即時文章可讓用戶使用 Facebook 應用程式閱讀發佈商的內容。換言之,當用戶閱讀即時文章時,他們不會直接瀏覽發佈商的網站。發佈商可使用他們現有的網頁型分析和歸因系統追蹤文章流量(包括第三方供應商,例如 Google Analytics、Omniture 或 comScore)。

即時文章可讓發佈商使用 Facebook 的內容分析工具追蹤讀者互動。除了彙總活動資料外,Facebook 也會提供文章接觸人數和互動、每篇文章所花的時間、瀏覽深度,以及與多媒體資源(例如相片和影片)互動的資訊給發佈商。就和所有 Facebook 的數據產品一樣,我們不會與第三方(包括發佈商)分享可辨識個人資料的資訊。

Facebook 的專頁和網域分析報告,可依照年齡、性別、語言和地理位置提供彙總式的網頁和原生頁面及網域流量細分數據。Facebook 的目標,就是提供發佈商與過去流動網頁訪客相同的數據。

Yes, posts with Instant Articles can be boosted with ad spend, similar to posts with links to the mobile web.

即時文章的獲利

發佈商可直接販售和投放包含 HTML5、Javascript 或 CSS 的橫額廣告、影片廣告(點擊播放或音效關閉),以及動畫廣告(前提是廣告不可展開、隱藏或遮蔽任何內容)。發佈商亦可透過 Facebook Audience Network,向 Facebook 超過 300 萬的廣告客戶刊登高價值、相關且具有吸引力的廣告,進而從中獲利。

Audience Network 可為發佈商和開發商提供具有吸引力的高效廣告單元,而且還有 Facebook 300 萬廣告客戶。Audience Network 可讓 Facebook 宣傳活動的效果不侷限在 Facebook 之內,而且可讓發佈商運用具有相關性、目標設定性更好的廣告及創意的原生廣告格式來透過內容獲利。

即時文章合作夥伴可直接在庫存文章中刊登直接銷售廣告。您也可以利用自己的廣告伺服器刊登直接銷售宣傳活動。您可以使用 Facebook Audience Network 來透過任何非直接銷售的瀏覽次數獲利。請瀏覽即時文章政策頁面以深入瞭解 [廣告銷售和刊登政策] (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy)。

可以。第三方廣告伺服器和追蹤或量測技術部署很常見。

可以。我們允許刊登內部廣告,且根據我們廣告刊登原則中的定義,此類廣告會計入每篇文章的廣告加載。

根據政策規定,如果文章的主要內容多為圖像或媒體素材,則廣告比例不能超過內容的 15%。發佈商如果使用自動化廣告刊登功能,此功能會在判斷廣告刊登時自動將相片或影片等文章元素納入計算。

發佈商現時可以即時文章方式建立並發佈品牌內容。在特別提及或是主題為「贊助商」的即時文章中,第三方產品、品牌或贊助商皆視為品牌內容,且需遵守我們的品牌內容政策規定。請瀏覽 Facebook 品牌內容政策概覽 以瞭解詳情。

測驗要遵守的政策和準則規定與文章相同。

發佈商可以在即時文章中刊登原生廣告格式(例如:符合廣告刊登平台或內容格式或功能的廣告),但前提是這些廣告必須是發佈商的廣告伺服器所刊登的直接銷售宣傳活動,且必須遵守 [廣告銷售和刊登政策] 規定 (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy)。

第三方內嵌影片播放程式可包含廣告,但前提是這些廣告必須為點擊播放的廣告,且在折頁下方需包含編輯內容。然而,我們強烈推薦使用原生影片,因為這種影片可為用戶提供更豐富、更具吸引力的閱讀體驗。如果使用第三方影片播放程式,建議您不要以影片開頭廣告開始,因為這會大幅減低閱讀體驗的品質。

Audience Network

如果要同時刊登直接銷售和 Audience Network 廣告,您需在自己的即時文章中部署廣告伺服器標籤,並以標籤方式引導 Audience Network 至您的廣告伺服器。您可依照自己的喜好排定優先順序。

您可在相同的版位同時使用這兩種廣告。建議的做法是在廣告 iFrame 中加入您的廣告伺服器調用。您要在自己的廣告伺服器中以條項方式管理 Audience Network,而這可作為補充直接銷售的獲利選擇。

您可在[即時文章中的廣告和分析工具] (/docs/instant-articles/monetization/audience-network) 中找到 Audience Network 的標籤範例。

您必須有即時文章的 Audience Network 帳戶存取權限。登入帳戶後,瀏覽至「版位」,然後建立一個「橫額廣告版位」類型。您只需要一個版位。

您可以使用 Audience Network 控制台中的篩選條件,根據類別、網址或應用程式管理封鎖清單。

Audience Network 可為發佈商和開發商提供具有吸引力的高效廣告單元,而且還有 Facebook 300 萬廣告客戶。會影響 CPM 的因素有很多,其中包括發佈商的讀者人數、廣告客戶的季節性支出,以及更多其他市場中的外部問題。發佈商可透過 Audience Network 管理中心來追蹤 CPM;加入 Audience Network 後,發佈商即可存取此管理中心。

在定義 iFrame 時,設定「style="border:0;margin:0;"」,請見下例:

透過 Facebook 平台或是透過 Facebook 營銷合作夥伴購買時,廣告會由用戶根據廣告受眾指定目標,而不是依照相關內容刊登。廣告客戶現時僅能設定 Facebook 平台或 Audience Network(或兩者一起)為目標。我們的工程團隊正在討論更進一步的目標設定功能,但他們尚未公開相關細節。

請參考 Audience Network 常見問題

注意:即時文章整合中完全沒有 SDK,因此相關細節資料並不適用。

廣告刊登

如果需要,DFP 發佈商可以選擇停用版位的 Dynamic Allocation 功能。這樣他們才能使用即時文章。

IP 和標題資訊會在外部廣告調用中傳送,而且可用於目標設定。

即時文章沒有傳送中繼資料至廣告的巨集。您必須自行開發此功能,以在納入 Facebook 文章時傳送中繼資料至廣告要求。

有幾種不同的方式可以部署 GPT。然而,我們並不支援最常推薦採用的做法,也就是在整篇文章中使用個別標籤,在網頁的「

」元素中加入主要標籤。我們唯一支援的整合方式,就是在每個廣告 iFrame 中加入完整的 JS 標籤。除此之外,並無任何限制。您可以使用 Google Analytics 專用的獨立「」或任何其他數據。

可以。若要指定多個廣告程式碼方塊,在您文章的「

」中,以類別「op-ad-template」包夾每個方塊即可。您可以為每個廣告範本指定個別的尺寸。廣告會按照您將其加入文章的順序來依序放置於整篇文章當中。如需更多有關自動版位的相關資訊,請參閱我們開發人員文件利用即時文章創造獲利 區塊中的廣告版位

如果您的文章字數少於 350 字,您的自動版位就會將廣告刊登在文章的底部。我們會持續調整自動版位的功能,確保為用戶提供最高品質的使用體驗,因此未來我們可能會對此作出改變。

每篇文章都會提供捲動深度。

另外也可以刻意監測廣告的能見度。現時 IOS 廣告與 Android 廣告的操作方式並不相同。如果是 IOS 廣告,您可以查看「接到廣告的請求」(Filled) 與「瀏覽次數」(Impressions) 之間的差異來瞭解曝光率。當 1% 的垂直像素和 100% 的水平像素在檢視埠中時,廣告就會在文章載入時接到廣告的請求,並會記錄瀏覽次數。

現時沒有,不過如果有技術違反我們的政策規定,Facebook 保留要求移除該技術的權利。