即阅文: 常见问题

即阅文是一种移动发布格式,可帮助新闻发布者向 Facebook 应用发布各种文章,其加载和显示速度比标准的移动网页版文章快 10 倍。

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您可在这里找到有关以下主题的常见问题解答:

基本信息

发布

创收

基本信息

即阅文是一种 HTML5 文档,它经过专门优化,可在移动平台上快速展示,并提供丰富的故事叙述功能、品牌设计及定制化视觉显示效果。即阅文使用标准标记语言(类似于 XML)在文章中加入样式和互动功能。这种标记可自动加入,让整个内容源可大规模地自动发布。或者您也可手动加入这种标记,从而创建充分利用各种即阅文功能及富媒体元素的定制式文章。

发布者可以在即阅文中销售和投放他们自己的富媒体及展示型广告,并享有全部收益。要将尚未销售的广告库存变现,发布者还可以展示来自 Facebook Audience Network 的广告。

发布者可以使用他们现有的网页版成效分析系统,或者 Google Analytics、Omniture 或 comScore 等第三方提供商来追踪文章浏览量。

即阅文将显示给使用 iPhone 和 Android 设备的用户,但这些设备的软件版本需要满足以下要求:

  • iPhone:iPhone 版 Facebook 30.0 版和 iOS 7.0 及更高版本
  • Android:Android 版 Facebook 57 版和 Android Jelly Bean 及更高版本

不会,即阅文不会自动发布。发布者需要像往常一样将文章分享到主页。[智能发布] (https://www.facebook.com/facebookmedia/get-started/smart-publishing) 是一款独立的工具,能自动将一些文章发布到主页。

仅当即阅文读者尚未赞(关注)相关主页时,Facebook 才会在文章标题中显示主页“赞”按钮。如果读者已对主页点赞,那么就不会显示“赞”按钮。如果您或者团队成员在文章中看不到主页“赞”按钮,那很可能是因为你们已对自己的主页点赞。

通过即阅文发布文章

即阅文适合发布任何类型的文章,从每日报道到长篇的深度专题都可以。

不需要。内容发布者可通过即阅文快速分发他们自己网站中已创建好的内容,并以 Facebook 原生方式呈现给读者。所有通过即阅文发布的文章都必须同时发布在某个新闻发布者网站中。这样一来,当用户通过电子邮件或在 Twitter 上分享即阅文时,他们将同时分享发布者的网站链接。

即阅文仅显示在 Facebook 移动应用上。拥有链接至网页版文章的标准网页版网址可确保任何读者在任何平台上均可访问在 Facebook 上看到的即阅文链接。如果没有标准网页版网址,那么读者就只能通过 Facebook 移动应用阅读此文章。

我们致力于为发布者打造尽可能轻松的即阅文创建体验。在经过基本设置后,发布者可以直接从他们自己的内容管理系统自动创建即阅文。Facebook 为发布者提供了各种工具,以便他们查看其 Facebook 发布源中的所有项目,并手动编辑或修改内容。Facebook 还为发布者提供了在发布前预览文章的工具。

不会。即阅文在动态消息中的排序与移动网页中标准文章的排序标准完全一样。动态消息根据多种因素来对动态排序,包括与动态互动的用户人数以及用户阅读动态所花的时间。

不会。即阅文并不会改变人们在 Facebook 上分享链接的方式。发布者和读者将以与往常相同的方式链接至文章;使用即阅文时无需做任何改变。每篇即阅文将关联一个网址链接。当好友或主页在动态消息中分享链接时,Facebook 平台的读者将看到即阅文版文章(如果可用)。

没有。即阅文的推送方式与发布者向 Facebook 发布的任何其他动态并无不同。

即阅文让用户能够在 Facebook 应用中阅读发布者的内容。换句话说,在阅读即阅文时,用户无需直接访问发布者的网站。发布者可以使用他们现有的网页版成效分析和归因系统,或者 Google Analytics、Omniture 或 comScore 等第三方提供商来追踪文章浏览量。

即阅文允许发布者使用 Facebook 推出的内容成效分析工具追踪读者参与度。Facebook 将向发布者提供经汇总的活动数据以及以下信息:文章覆盖人数和参与度、用户阅读每篇文章所花费的时间、用户的滚动浏览深度以及用户对照片和视频等富媒体内容的参与度。和其他所有 Facebook 数据产品一样,我们不会与包括发布者在内的第三方分享用户的任何个人身份识别信息。

Facebook 的主页和域名分析报告能够以网页版及原生格式提供主页和域名访客的汇总数据,例如按年龄、性别、语言和地理位置细分的受众数据。Facebook 会确保为发布者提供与过去相当的移动网页访客数据。

Yes, posts with Instant Articles can be boosted with ad spend, similar to posts with links to the mobile web.

利用即阅文创收

发布者可以直接销售和投放横幅广告、视频广告(点击播放或静音播放)以及包含 HTML5、Javascript 或 CSS 的动画广告(但广告画面不得放大、折叠或以其他方式阻挡内容)。发布者还可以通过 Facebook Audience Network 实现盈利,将 300 多万 Facebook 广告主精心创建的相关度高、吸引力强的高价值广告展示给用户。

Audience Network 以 300 万 Facebook 广告主为依托,为发布者和开发者提供富有吸引力的高成效广告单元。Audience Network 可将 Facebook 广告推送至 Facebook 站外,帮助发布者投放以新型原生广告格式创建的相关度高、定位精准的广告,实现内容的盈利。

即阅文合作伙伴可以将他们直接销售的广告投放至其广告库存中。您可以利用自己的广告服务器投放直接销售的营销活动。Facebook Audience Network 可帮助您实现直接销售以外的展示次数的创收。访问即阅文政策页面,详细了解[广告销售和投放政策] (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy)。

是的。您可以像往常一样部署第三方广告服务器和追踪或衡量技术。

请遵守现行的[广告销售和投放政策] (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy)。

可以。您可以投放自家广告。根据我们的广告版位指南,这些广告将按文章广告加载量计数。

根据我们的政策,如果文章主要由图片或媒体内容组成,则广告不得超出内容的 15%。如果发布者启用广告自动放置功能,则在确定广告位置时,系统将自动考量照片或视频等文章元素。

发布者现在可以创建品牌内容并将其作为即阅文发布。特别提及或突出“赞助商”字样、第三方产品、品牌或赞助商名称的即阅文即属于品牌内容,需要遵守我们的品牌内容政策。详情请访问 [Facebook 品牌内容政策概览] (https://www.facebook.com/policies/brandedcontent/)。

测验应与文章一样遵守相同的政策和指南。

发布者可以在即阅文中投放原生广告(例如:与开放平台的形式及功能或投放环境相匹配的广告),前提是这些广告是由发布者的广告服务器投放的直接销售营销活动,且符合广告销售和投放政策

第三方嵌入式视频播放器可以包含广告,前提是这些广告是点击播放型广告,且折叠区域下方包含编辑内容。然而我们强烈建议使用原生视频,因为它能够为用户打造更丰富、更有吸引力的阅读体验。如果使用第三方视频播放器,我们建议不要首先加入前插播广告,因为这将对阅读体验产生严重的负面影响。

Audience Network

如果想同时投放直接销售的广告和 Audience Network 广告,您需要在即阅文中部署一个广告服务器标签,并将 Audience Network 作为广告服务器的一个标签。您可以根据自己的偏好设置优先级。

您可以将它们投放到相同版位。建议的实施方法是在广告 iframe 中调用您的广告服务器。在广告服务器中,您可以将 Audience Network 作为行项目加以管理,并将其作为直接销售广告的补充盈利方式。

如需查看 Audience Network 标签示例,请参阅[即阅文中的广告和分析工具] (/docs/instant-articles/monetization/audience-network)。

您需要具有即阅文 Audience Network 帐户的访问权限。登录该帐户,前往“版位”,然后创建“Placement of Banner”(横幅广告版位)类型。您只需要一个版位。

您可以通过 Audience Network 控制台中的筛选器,根据类别、网址或应用来管理广告黑名单。

Audience Network 以 300 万 Facebook 广告主为依托,为发布者和开发者提供富有吸引力的高成效广告单元。千次展示费用可能受多种因素的影响,包括发布者的读者、广告主的广告花费的季节性变化以及市场中的其他外部因素。加入 Audience Network 后,发布者即可通过 Audience Network 面板追踪千次展示费用。

定义 iframe 时,将 style 设置为“border:0;margin:0;”,如下所示:

在 Facebook 开放平台或通过 Facebook 营销合作伙伴购买广告服务时,广告将根据受众定位机制投放,而不是根据上下文投放。广告主目前仅可以定位 Facebook 开放平台或 Audience Network(或者同时定位这两者)。我们的设计团队正在研究更多定位选项,但相关详细信息尚未发布。

请参阅 [Audience Network 常见问题] (/docs/audience-network/faq)。

注意:即阅文集成流程不涉及 SDK,因此有关 SDK 的详细信息不适用于本文档。

广告投放

DFP 发布者可以根据自身情况选择在设置版位时禁用 Dynamic Allocation。为了在即阅文中使用 DFP,他们需要执行此操作。

是的。Google Dynamic 参数仍然适用。

IP 和标头信息将传递给外部广告调用,以便用于广告定位。

即阅文并不会通过宏将元数据传递给广告。这要求您自己做一些开发工作,以便在向 Facebook 引入文章时,将元数据传递给广告请求。

您可通过几种不同的方法部署 GPT。不过,我们不支持人们普遍采用的实施方法,也就是将主标签放在页面的“

”元素中,并在整个文档的各个部分放置单个标签。我们唯一支持的集成方法是将整个 JS 标签加入各个广告 iframe 中。除此之外,并无其他限制。您可以为 Google Analytics 或任何其他数据使用单独的“”。

可行。要指定多个广告代码块,在文章的“

”内,将各个代码块封装到带有“op-ad-template”类的“
”中。您可以为各个广告模板指定单独的尺寸。这些广告会按照添加顺序放置到即阅文内。如需获取有关自动放置功能的更多信息,请参阅开发者文档[即阅文创收] (/docs/instant-articles/monetization) 部分的广告放置

如果文章内容少于 350 字,那么广告自动放置功能的确会将广告放在文章底部。我们将继续改进广告自动放置功能,确保为用户提供优质体验,所以这一设置日后可能发生变化。

我们为每篇文章提供滚动浏览深度信息。

另外,还可以专门监控广告可见性。目前,IOS 广告与 Android 广告的呈现方式存在差别。对于 IOS 广告,您可以通过查看“已填充”和“展示次数”之间的差异来了解可见性。当文章加载时,广告即计为已填充;当文章 1% 的垂直像素和 100% 的水平像素进入视区时,系统即记录一次展示次数。

目前尚未建立这种名单,但我们保留要求相关方移除违反 Facebook 政策的技术的权利。