Моментальные статьи: Часто задаваемые вопросы

Моментальные статьи — это мобильный формат публикации, который позволяет издателям распространять статьи в приложении Facebook. Такие статьи загружаются в 10 раз быстрее, чем в обычном мобильном Интернете.

Если вы хотите быть в курсе новостей об улучшениях моментальных статей и технических обновлениях, подпишитесь на блог о моментальных статьях.

Здесь вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы по следующим темам:

Основы

Публикация

Монетизация игр на Facebook

Основы

Моментальная статья — это документ HTML5, оптимизированный для мобильных устройств, с фирменным дизайном и широкими возможностями настройки отображения. Моментальные статьи используют стандартизированный язык разметки (аналогичный XML) для применения стилей и обеспечения интерактивной функциональности в новостях. Эта разметка может применяться автоматически, чтобы автоматизировать процесс публикации всей ленты материалов. Или ее можно применять вручную, чтобы создавать интересные новости с использованием всех возможностей моментальных статей и мультимедийных элементов.

Издатели могут продавать рекламу в моментальных статьях и получать 100% прибыли от ее показа. Чтобы монетизировать нераспроданные рекламные места, издатели могут также показывать рекламу из Facebook Audience Network.

Для отслеживания трафика статей издатели могут использовать имеющиеся системы аналитики с веб-интерфейсом или системы сторонних поставщиков, например Google Analytics, Omniture или comScore.

Моментальные статьи доступны читателям, которые используют устройства iPhone и Android со следующими версиями программ:

  • iPhone Facebook для iPhone версии 30.0 и iOS 7.0 или более поздней версии
  • Android Facebook для Android версии 57 и Android Jelly Bean или более поздней версии

Нет. Издатели должны публиковать статьи на своих Страницах, как обычно; моментальные статьи не публикуются автоматически. Существует отдельный инструмент Smart Publishing, с помощью которого вы можете автоматически публиковать некоторые статьи на Странице.

Facebook показывает кнопку «Нравится» Страницы в заголовке моментальной статьи, только когда читатель еще не отметил связанную Страницу как понравившуюся (то есть, не подписался на нее). Если читатель уже подписан на Страницу, кнопка «Нравится» не отображается. Если вы или члены вашей команды не видите кнопку «Нравится» Страницы, возможно, дело в том, что вы уже отметили свою собственную Страницу как понравившуюся.

Публикация в формате моментальных статей

Формат моментальных статей отлично подходит для статей любого типа, от ежедневных сводок новостей до подробных обзоров.

Нет. Моментальные статьи предлагают быстрый способ распространения через Facebook материалов, которые издатели уже создали для своих сайтов. Каждая статья, опубликованная в данном формате, должна быть опубликована также на сайте издателя новостей. Это означает, что когда человек делится моментальной статьей по электронной почте или в Twitter, он также делится ссылкой на сайт издателя.

Моментальные статьи доступны только в мобильном приложении Facebook. Наличие стандартного URL веб-версии материалов гарантирует, что ссылки на моментальные статьи, которыми люди делятся на Facebook, будут доступны любому читателю на любой платформе. Без стандартного URL статью можно будет прочитать только в мобильном приложении Facebook.

Мы постарались сделать все, для того чтобы издатели могли без труда создавать моментальные статьи. После выполнения базовых настроек издатели могут автоматизировать создание моментальных статей непосредственно из своих систем управления материалами. Facebook предлагает инструменты, позволяющие издателям видеть все элементы ленты публикаций в Facebook и редактировать материалы вручную. Facebook также предоставляет инструменты предварительного просмотра статей перед публикацией.

Нет. Моментальные статьи ранжируются в Ленте новостей по тем же критериям, которые мы используем для стандартных статей из мобильного Интернета. Это может быть количество людей, которые взаимодействовали со статьями, или то, сколько времени люди потратили на их чтение.

Нет. Ничего, что касается публикации ссылок на Facebook, не меняется. Издатели и читатели публикуют ссылки на статьи так же, как они это делали всегда; в случае с моментальными статьями ничего нового делать не придется. Каждая моментальная статья связана с URL, так что когда друг или Страница делятся ссылкой в Ленте новостей, читатели на Facebook видят моментальную статью, если она доступна.

Нет. Моментальные статьи учитываются так же, как другие новости, которые издатели публикуют на Facebook.

Моментальные статьи позволяют людям читать материалы издателей в приложении Facebook. Другими словами, когда люди читают моментальные статьи, они не посещают сайты издателей непосредственно. Издатели могут использовать имеющиеся системы аналитики с веб-интерфейсом, чтобы отслеживать трафик статьи, включая системы сторонних поставщиков, например Google Analytics, Omniture или comScore.

Моментальные статьи позволяют издателям отслеживать вовлеченность читателей с помощью средств аналитики Facebook. Помимо агрегированных данных об активности Facebook предоставляет издателям информацию об охвате и вовлеченности, времени, проведенном в каждой статье, глубине прокрутки и взаимодействии с мультимедийными ресурсами, такими как фото и видео. Как и в случае с другими продуктами Facebook для работы с данными, никакая персональная информация не предоставляется третьим сторонам, включая издателей.

Статистика Facebook по Странице и Домену предоставляет агрегированные данные о трафике с разбивкой по возрасту, полу, языку и стране проживания для страницы и домена как в Интернете, так и в нативных продуктах. Facebook стремится предоставлять те же данные, которые издатели привыкли получать через мобильный Интернет.

Монетизация в моментальных статьях

Издатели могут напрямую продавать и публиковать баннерную рекламу, видеорекламу (которую нужно нажать, чтобы запустить, или автоматически запускаемую без звука) и анимированную рекламу, которая содержит код HTML5, Javascript или CSS (при условии что реклама не расширяется, не сворачивается и не блокирует какие-либо материалы). Издатели также могут получать доход, показывая актуальную рекламу из Audience Network от более чем 3 миллионов рекламодателей на Facebook.

Audience Network предлагает издателям и разработчикам возможность размещать рекламу от 3 миллионов рекламодателей на Facebook. Audience Network расширяет охват кампаний Facebook, выводя их за пределы Facebook, и позволяет издателям монетизировать материалы с помощью актуальной таргетированной рекламы и нативных форматов рекламы.

Партнеры по моментальным статьям могут использовать рекламу, которая продается напрямую. Вы можете использовать свой собственный рекламный сервер для проведения кампаний по прямой продаже. Audience Network от Facebook можно использовать для монетизации любых показов, которые не продаются напрямую. Подробнее о правилах использования и продажи рекламы в моментальных статьях см. здесь.

Да. Вы можете использовать сторонние серверы и технологии измерения или отслеживания.

Да. Собственная реклама разрешена. Она учитывается в расчете на загрузку рекламы статьи в соответствии с нашими рекомендациями по размещению рекламы.

Согласно нашей политике, если ваша статья состоит в основном из изображений и мультимедийного контента, реклама не должна занимать более 15% площади материалов. Для издателей, которые используют функцию автоматического размещения рекламы, при определении плейсмента учитываются такие элементы статьи, как фото или видео.

Теперь издатели могут создавать и публиковать брендированные материалы в виде моментальных статей. Моментальные статьи, в которых упоминаются спонсоры, сторонние продукты и бренды, считаются брендированными материалами. В их отношении действует наша политика по использованию брендированных материалов. См. Правила в отношении брендированных материалов Facebook.

В отношении опросов действуют те же политики и рекомендации, что и для статей.

Издатели могут использовать нативные форматы рекламы (например, рекламу, которая отражает форму и функции платформы или контекста, в котором появляется реклама) в моментальных статьях, при условии что это напрямую продаваемые кампании, предоставляемые рекламным сервером издателя. Кроме того, такая реклама должна соответствовать правилам использования и продажи рекламы.

Сторонние встраиваемые видеоплееры могут содержать рекламу, при условии что их нужно нажать для воспроизведения и что они содержат текст под видео. Однако мы рекомендуем использовать нативное видео, поскольку людям интереснее и удобнее смотреть его. Если вы используете сторонний видеоплеер, не начинайте сразу с рекламы, поскольку это оставляет плохое впечатление у зрителя.

Audience Network

Если вы хотите использовать и напрямую продаваемую рекламу, и рекламу из Audience Network, вам нужно будет развернуть тег сервера рекламы в своих моментальных статьях и направлять трафик Audience Network как тег на свой сервер рекламы. Приоритеты вы можете расставить сами.

Вы можете использовать оба вида рекламы в одном плейсменте. Мы рекомендуем реализовать это путем вызова к серверу рекламы в iframe рекламы. Вы сможете управлять Audience Network как элементом сервера рекламы, что позволит вам получать прибыль в дополнение к прибыли от прямых продаж.

Вам нужен доступ к аккаунту Audience Network для моментальных статей. В аккаунте перейдите к разделу «Плейсменты» и создайте тип «Плейсмент баннера». Вам потребуется только один плейсмент.

Вы можете использовать фильтры в консоли Audience Network, чтобы управлять списком блоков на основе категорий, URL-адресов или приложений.

Audience Network позволяет издателям и разработчикам размещать рекламу от 3 миллионов рекламодателей на Facebook. На показатель CPM влияет несколько факторов, включая читательскую аудиторию издателя, сезонный характер расходов рекламодателей и другие внешние рыночные факторы. Издатели могут отслеживать CPM с помощью панели Audience Network, к которой у них есть доступ.

При определении iframe настройте style="border:0;margin:0;" как показано ниже:

При покупке через платформу Facebook или через партнера Facebook по маркетингу таргетинг рекламы настраивается на основе аудитории, а не контекстуально. На сегодняшний день рекламодатели могут настраивать таргетинг только для платформы Facebook или Audience Network (или для обеих платформ). Мы рассматриваем и другие возможности таргетинга, но пока еще не готовы сказать, как это будет выглядеть.

См. ЧаВо об Audience Network.

Примечание. SDK никогда не используется при интеграции моментальных статей, так что сведения об SDK неприменимы.

Показ рекламы

При желании издатели DFP могут отключить функцию Dynamic Allocation для плейсментов. Это необходимо сделать при использовании моментальных статей.

IP и информация заголовка передаются во внешние вызовы рекламы и могут использоваться для таргетинга.

В моментальных статьях нет макроса, который бы передавал метаданные в рекламу. Чтобы передавать метаданные в запросы рекламы при публикации статьи на Facebook, от вас потребуются некоторые усилия по разработке.

Есть несколько способов интеграции GPT. Однако мы не поддерживаем самый популярный порядок интеграции, подразумевающий включение главного тега в элемент <head> страницы с индивидуальными тегами по всей статье. Единственный поддерживаемый способ интеграции — включение тега JS целиком в каждый iframe рекламы. Других ограничений нет. Вы можете использовать отдельный тег <op-tracker> для Google Analytics или любых других данных.

Да. Чтобы указать несколько блоков кода рекламы, оберните каждый из них в <section> классом op-ad-template в <header> вашей статьи. Вы можете указать определенные размеры для каждого шаблона рекламы. Они будут размещены в статье в том порядке, в котором вы их добавили. Подробнее об автоматическом размещении рекламы см. Плейсмент рекламы в разделе Монетизация моментальных статей нашей документации для разработчиков.

Если в вашей статье меньше 350 слов, функция автоматического плейсмента может разместить вашу рекламу внизу статьи. Мы продолжаем совершенствовать функцию автоматического плейсмента, так что в будущем, возможно, это поведение изменится.

Глубина прокрутки отображается для каждой статьи.

Можно отслеживать просмотры рекламы. Реклама в iOS отображается не так, как в Android. Чтобы получить представление о том, как отображается реклама в iOS, сравните заполнение и показы. Реклама заполняется при загрузке статьи, а показы регистрируются, когда просматривается 1% пикселей по вертикали и 100% пикселей по горизонтали.

На сегодняшний день такого списка нет. В то же время Facebook имеет право попросить удалить те технологии, которые нарушают наши политики.