Artículos instantáneos: preguntas frecuentes

Los artículos instantáneos son un formato de publicación para celulares que les permite a los editores distribuir artículos a la aplicación de Facebook. Estos artículos se cargan y se muestran diez veces más rápido que la web móvil estándar.

Para ver las actualizaciones más recientes sobre las mejoras en los artículos instantáneos y las revisiones técnicas, suscríbete al blog de noticias de artículos instantáneos.

Encontrarás respuestas a las preguntas frecuentes sobre los temas siguientes:

Conceptos básicos

Publicación

Monetización

Conceptos básicos

Un artículo instantáneo es un documento HTML optimizado para un rápido rendimiento en celulares, atractivas capacidades narrativas, diseño de marca y presentación visual personalizada. Los artículos instantáneos utilizan lenguaje de marcado estandarizado (similar al lenguaje XML) para aplicar estilos y funciones interactivas a una historia.

Este marcado se puede aplicar de forma automática para activar la publicación automatizada de todo un feed de contenido a escala. Alternativamente, se puede aplicar de forma manual para crear historias personalizadas que saquen provecho de las capacidades de los artículos instantáneos y los elementos multimedia enriquecidos.

Los artículos instantáneos no se publicarán automáticamente. Los editores deben compartir artículos en sus páginas de la manera habitual.

Los artículos instantáneos se clasifican en la sección de noticias según los mismos criterios que usamos para clasificar artículos estándar en la versión web móvil. La sección de noticias clasifica las historias según varios factores, como la cantidad de personas que interactúan con ellas y el tiempo que pasan leyéndolas.

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Publicación con artículos instantáneos

Los artículos instantáneos solo están disponibles en la aplicación para celulares de Facebook. Para que los enlaces a los artículos instantáneos que se descubren en Facebook sean accesibles a los lectores en cualquier plataforma, es importante que tengan una URL web estándar que los dirija a la versión basada en web. Sin una URL estándar basada en web, el artículo solo se podría leer en la aplicación para celulares de Facebook.

Intentamos facilitarles al máximo a los editores la producción de artículos instantáneos. Tras realizar algunas configuraciones básicas, los editores pueden automatizar la producción de artículos instantáneos directamente desde sus propios sistemas de administración de contenido. Facebook ofrece herramientas para que los editores puedan ver todos los elementos en su lista de publicación de Facebook y editar o revisar el contenido de forma manual. Facebook también les proporciona a los editores herramientas para que obtengan una vista previa de los artículos antes de publicarlos.

No. Los artículos instantáneos se tratan como cualquier otra historia que publican los editores en Facebook.

Para poder acceder a los artículos instantáneos, todos los editores deben cumplir con las Políticas de los artículos instantáneos en Facebook. Revocaremos el acceso a los editores que infrinjan estas políticas, dejen de estar activos en los artículos instantáneos o tengan un número muy bajo de lectores.

Si dejas de estar activo en los artículos instantáneos, tendrás que volver a superar el proceso de revisión del dominio, por lo que deberás enviar diez artículos para su revisión en el paso 2 de la pestaña Configuración en las herramientas de publicación.

Si los artículos tienen un número muy bajo de lectores, tendrás que volver a solicitar acceso cuando generen más interacción. Deberás superar igualmente el proceso de revisión del dominio y enviar diez nuevos artículos para su revisión a través de la pestaña "Configuración".

Facebook utiliza métodos de cumplimiento automatizados y manuales para determinar si el contenido cumple con los requisitos para la monetización. Tomamos en consideración el contexto y el propósito, pero nos reservamos el derecho de no mostrar anuncios según nuestro criterio, incluidos los que provengan de algunos anunciantes o tengan determinados formatos.

Los artículos que infringen las Normas de contenido no cumplen con los requisitos de elegibilidad para la monetización, por lo que se publicarán en la web móvil en vez de considerarse artículos instantáneos. Estos artículos se especifican con una advertencia junto a los artículos afectados en la pestaña "Artículos en producción" de las herramientas de publicación.

Los creadores y editores con varias infracciones podrían perder el acceso a todas las funciones de monetización. Para obtener más información sobre el contenido aceptable, consulta las Normas de contenido sobre monetización.

Los editores tienen la opción de incluir un banner al principio de tus artículos instantáneos con enlaces a las políticas de recopilación de datos y cookies de tu organización.

Este banner se mostrará una sola vez y únicamente a los residentes de la Unión Europea en el primer artículo que visualicen después de que el editor lo active.

Para activar el banner de cookies:

  1. Escribe tu mensaje de privacidad en el campo. Se admiten texto y enlaces a tu sitio web.
  2. Ve a la pestaña Herramientas de publicación en tu página.
  3. Busca la sección Configuración en la barra lateral de navegación.
  4. El campo Banner de cookies de la Unión Europea está en la parte inferior de la página de configuración.
  5. Haz clic en Agregar banner para guardar el mensaje.
Los usuarios de Facebook tienen la habilidad de borrar los datos de navegación de sus teléfonos en "Configuración > Navegador > Borrar datos". Esto elimina las cookies del teléfono y la memoria caché de los sitios web que visitó el usuario mientras usaba la aplicación de Facebook.

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Monetización en los artículos instantáneos

Anuncios que permitimos

Facebook permite que se incluyan varios tipos de anuncios en los artículos instantáneos. Los editores también pueden usar Facebook Audience Network para monetizar las impresiones que no son de venta directa.

Venta directa

Los socios de artículos instantáneos pueden mostrar sus anuncios de venta directa en tu inventario. Los editores se quedan con el 100% de los ingresos generados por los anuncios de venta directa.

Los editores pueden vender y entregar directamente su propio contenido multimedia y mostrar anuncios, incluidos banners, anuncios con video (de clic para reproducir o sin sonido) y anuncios animados que contengan HTML, JavaScript o CSS (siempre que no se expandan, se cierren o bloqueen contenido).

Se pueden usar servidores de anuncios y tecnologías de seguimiento y medición de terceros para hacer un seguimiento de estos anuncios.

Anuncios internos

Los anuncios internos están permitidos y cuentan como parte de la carga de anuncio por artículo de un editor, como se define en nuestras normas de ubicación de anuncios.

Formatos nativos

Los editores pueden mostrar formatos de anuncios nativos (p. ej., anuncios que combinan con la forma y la función de la plataforma o contexto en el que aparecen) en los artículos instantáneos siempre que se trate de campañas de venta directa mostradas por el servidor de anuncios del editor y que cumplan con las políticas de venta y entrega de anuncios.

Contenido de marca y patrocinios

Los editores pueden crear y publicar contenido de marca como artículos instantáneos. Los artículos instantáneos que destacan o mencionan específicamente un patrocinador, productos de terceros o marcas se consideran contenido de marca y están sujetos a nuestra política correspondiente.

Video de terceros

Se permite usar reproductores de video insertados de terceros en artículos instantáneos, siempre que se deba hacer clic en ellos para reproducir los videos correspondientes e incluyan contenido editorial que solo se visualice una vez que se haya realizado un desplazamiento hacia abajo en la pantalla. Si usas un reproductor de video de terceros, te recomendamos que no empiece con una cuña publicitaria porque le resta mucho valor a la experiencia de lectura.

Anuncios que no permitimos

Anuncios que excedan el 15% del contenido

Si tu artículo está compuesto principalmente por imágenes o multimedia, los anuncios no deben superar el 15% del contenido. Si los editores usan la función de ubicación automática de anuncios, esta tendrá en cuenta de forma automática los elementos del artículo como fotos y videos para determinar la ubicación de los anuncios.

Anuncios programáticos

No permitimos la inclusión de anuncios programáticos (es decir, aquellos automatizados mediante un proveedor de terceros) en los artículos instantáneos.

Descubre cómo diseñar anuncios para artículos instantáneos:

Más información:

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Audience Network

Información general sobre Audience Network

Audience Network extiende el alcance de las campañas de Facebook más allá de nuestra plataforma y les proporciona a los editores maneras de monetizar su contenido con anuncios interesantes y mejor segmentados en formatos nativos e innovadores.

Puedes ver ejemplos de la etiqueta de Audience Network en anuncios y análisis en los artículos instantáneos.

Identificador de ubicación

Necesitas acceso a tu cuenta de Audience Network para artículos instantáneos. En la cuenta, ve a "Ubicaciones" y crea el tipo de anuncio "Ubicación de banner". Solo necesitas una ubicación.

Controles para anunciantes

Puedes aplicar filtros a tu consola de Audience Network para administrar una lista de elementos bloqueados según su categoría, URL o aplicación.

Cuando la compra se hace mediante la plataforma de Facebook o mediante un socio de marketing de Facebook, los anuncios se segmentan en función del público que eligió el usuario y no por ubicación contextual. En este momento, los anunciantes solo pueden segmentar usando la plataforma de Facebook o Audience Network (o ambas). Nuestro equipo de ingeniería está contemplando nuevas posibilidades de segmentación, pero aún no tenemos detalles al respecto.

Anuncios de venta directa y Audience Network

Si quieres mostrar tanto anuncios de venta directa como de Audience Network, debes usar una etiqueta del servidor de anuncios en los artículos instantáneos y designar el tráfico de Audience Network como etiqueta en tu servidor de anuncios. Puedes establecer las prioridades que prefieras.

También tienes la posibilidad de usar anuncios de venta directa y Audience Network en la misma ubicación. La implementación que recomendamos es que hagas la llamada a tu servidor de anuncios desde el iframe del anuncio. Administrarás Audience Network como un concepto independiente dentro de tu servidor de anuncios, que actúa como la opción de monetización que complementa las ventas directas.

CPM

Audience Network proporciona a los editores y desarrolladores anuncios respaldados por los anunciantes de Facebook. Muchos factores influyen en los CPM, entre otros, el número de lectores del editor, la temporada en la que invierten los anunciantes y otros problemas externos del mercado. Los editores pueden hacer un seguimiento de los CPM mediante el panel de Audience Network al que tienen acceso una vez que se dan de alta en Audience Network.

Nota: Las integraciones de los artículos instantáneos no están relacionadas con los SDK, por lo tanto, los detalles sobre estos no se aplican.

Más información

Preguntas frecuentes sobre Audience Network

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Entrega de anuncios

Los editores que usan DFP pueden desactivar la asignación dinámica de las ubicaciones si lo desean. Tendrán que hacerlo para los artículos instantáneos.

Las llamadas externas a los anuncios contienen las IP y la información del encabezado y se pueden usar para la segmentación.

Los artículos instantáneos no tienen una macro para transferir los metadatos a los anuncios. Tendrías que desarrollar la manera de transferir metadatos a las solicitudes de anuncios cuando se lleve a cabo la ingesta del artículo en Facebook.

Hay diferentes maneras de implementar GPT. Sin embargo, no admitimos la implementación que más se recomienda, que consiste en incluir la etiqueta principal en el elemento <head> de la página y las etiquetas individuales a lo largo del artículo. La única integración que admitimos consiste en incluir la etiqueta entera de JavaScript en cada iframe del anuncio. Fuera de eso, no hay restricciones. Puedes usar <op-tracker> por separado para Google Analytics o cualquier otro dato.

Sí. Para especificar varios bloques de código de anuncios, encierra cada uno en un elemento <section> con la clase op-ad-template en el <header> de tu artículo. Puedes designar tamaños independientes para cada plantilla de anuncio. Se ubicarán a lo largo del artículo en el orden en el que los incluyas. Para obtener más información sobre la ubicación automática, consulta Ubicación del anuncio en la sección Monetización con los artículos instantáneos de nuestra documentación para desarrolladores.

Si el artículo es de menos de 350 palabras, es normal que la ubicación automática coloque el anuncio en la parte inferior del artículo. Mejoramos continuamente la ubicación automática para asegurar la calidad de la experiencia de las personas, así que puede cambiar con el tiempo.

Todos los artículos cuentan con profundidad de desplazamiento.

Además, puedes supervisar la visibilidad del anuncio de forma específica. Actualmente, los anuncios en iOS se muestran de manera diferente que los de Android. Para anuncios de iOS, es posible obtener una noción de la visibilidad si se observa la diferencia entre "Completados" e "Impresiones". Los anuncios se completan cuando se carga el artículo y las impresiones se registran cuando se muestra el 1% de los píxeles verticales y el 100% de los píxeles horizontales en el área de visualización.

No hay ninguna en este momento. Facebook se reserva el derecho de solicitar que se elimine cualquier tecnología que infrinja sus políticas.