Artículos instantáneos: preguntas frecuentes

Los artículos instantáneos son un formato de publicación para celulares que les permite a los editores distribuir artículos a la aplicación de Facebook. Estos artículos se cargan y se muestran diez veces más rápido que la web móvil estándar.

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Encontrarás respuestas a las preguntas frecuentes sobre los temas siguientes:

Conceptos básicos

Publicación

Monetización

Conceptos básicos

Un artículo instantáneo es un documento HTML5 optimizado para un rápido rendimiento en celulares, atractivas capacidades narrativas, diseño identificable y presentación visual personalizada. Los artículos instantáneos utilizan lenguaje de marcado estandarizado (similar al lenguaje XML) para aplicar estilos y funciones interactivas a una historia. Este marcado se puede aplicar de forma automática para activar la publicación automatizada de toda una fuente de contenido a escala. O bien, se puede aplicar de forma manual para crear historias personalizadas que saquen el máximo provecho de las capacidades de los artículos instantáneos y los elementos de medios enriquecidos.

Los editores pueden vender y enviar su propio contenido de medios enriquecidos y mostrar anuncios en los artículos instantáneos. Los ingresos les pertenecen al 100%. Para monetizar el inventario no vendido, también pueden mostrar anuncios de Facebook Audience Network.

Los editores pueden usar sus sistemas de análisis basados en web existentes para hacer el seguimiento del tráfico del artículo o pueden usar proveedores de terceros, como Google Analytics, Omniture o comScore.

Los artículos instantáneos están disponibles para los lectores con dispositivos iPhone y Android con las siguientes versiones de software (y posteriores):

  • iPhone Facebook para iPhone, versión 30.0 e iOS 7.0 o versiones posteriores
  • Android Facebook para Android, versión 57 y Android Jelly Bean o versiones posteriores

No. Los editores deben compartir los artículos en sus páginas tal como hasta ahora; los artículos instantáneos no se publicarán automáticamente. [Smart Publishing] (https://www.facebook.com/facebookmedia/get-started/smart-publishing) es una herramienta separada que publica de manera automática algunos artículos en tu página.

Facebook solo muestra el botón "Me gusta" de la página en el encabezado de un artículo instantáneo cuando el lector todavía no indicó que le gusta (o no sigue) la página asociada. Si el lector ya sigue la página, no aparece el botón "Me gusta". Si tú o los miembros de tu equipo no ven el botón "Me gusta" de la página en los artículos es, probablemente, porque ya indicaron que les gusta.

Publicación con artículos instantáneos

El formato de los artículos instantáneos funciona para cualquier tipo de artículo, desde la cobertura diaria de noticias hasta reportajes más largos y detallados.

No. Los artículos instantáneos ofrecen un medio más rápido y nativo de Facebook para distribuir el contenido que los editores ya producen para sus propios sitios web. Todos los artículos que se publican como artículos instantáneos se deben publicar también en un sitio web de noticias del editor. Esto quiere decir que cuando una persona comparte el artículo instantáneo por correo electrónico o Twitter, también comparte el enlace al sitio web del editor.

Los artículos instantáneos solo están disponibles en la aplicación para celulares de Facebook. Para que los enlaces a los artículos instantáneos que se descubren en Facebook sean accesibles a los lectores en cualquier plataforma, es importante que tengan una URL web estándar que los dirija a la versión basada en web. Sin una URL estándar basada en web, el artículo solo se podría leer en la aplicación para celulares de Facebook.

Intentamos facilitarles al máximo a los editores la producción de artículos instantáneos. Tras realizar algunas configuraciones básicas, los editores pueden automatizar la producción de artículos instantáneos directamente desde sus propios sistemas de administración de contenido. Facebook ofrece herramientas para que los editores puedan ver todos los elementos en su lista de publicación de Facebook y editar o revisar el contenido de forma manual. Facebook también les proporciona a los editores herramientas para que obtengan una vista previa de los artículos antes de publicarlos.

No. Los artículos instantáneos se clasifican en la sección de noticias según los mismos criterios que usamos para clasificar artículos estándar en la versión web móvil. La sección de noticias clasifica las historias según varios factores, como la cantidad de personas que interactúan con ellas y el tiempo que pasan leyéndolas.

No. Nada cambia en la manera en la que se comparten enlaces en Facebook. Para los editores y los lectores, los enlaces a artículos funcionan igual que siempre. No hay necesidad de seguir un procedimiento diferente para los artículos instantáneos. Cada artículo instantáneo está asociado a una URL mediante un enlace, así que cuando un amigo o una página comparten el enlace en la sección de noticias, los lectores de Facebook ven la versión del artículo instantáneo si está disponible.

No. Los artículos instantáneos se tratan como cualquier otra historia que publican los editores en Facebook.

Los artículos instantáneos les permiten a las personas leer el contenido de los editores en la aplicación de Facebook. En otras palabras, cuando las personas leen artículos instantáneos ya no visitan directamente los sitios web de los editores. Los editores pueden usar sus sistemas de análisis y atribución basados en web existentes para hacer el seguimiento del tráfico del artículo, incluidos los proveedores de terceros, como Google Analytics, Omniture o comScore.

Los artículos instantáneos permiten que los editores realicen un seguimiento de la interacción de los lectores mediante las herramientas de análisis de contenido de Facebook. Además de datos totales de actividad, Facebook ofrece a los editores información sobre el alcance y la interacción de los artículos, el tiempo invertido en cada artículo, así como la profundidad de desplazamiento y la interacción con activos de medios enriquecidos, como fotos y videos. Al igual que con todos los productos de datos de Facebook, no se comparte información de identificación personal con terceros, incluidos los editores.

Las estadísticas del dominio y de la página de Facebook proporcionan información desglosada total sobre edad, sexo, idioma y datos geográficos del tráfico que reciben tu página y dominio, tanto de la web como nativo. El objetivo de Facebook es proporcionar a los editores los mismos datos que acostumbran recibir sobre sus visitantes en la web móvil.

Yes, posts with Instant Articles can be boosted with ad spend, similar to posts with links to the mobile web.

Monetización en los artículos instantáneos

Los editores pueden directamente vender y mostrar banners de anuncios, anuncios con video (con clic para reproducir o sin sonido) y anuncios animados que contengan HTML5, JavaScript o CSS (siempre que no expandan, oculten o bloqueen ningún contenido). Los editores también pueden monetizar mediante Facebook Audience Network, mostrando anuncios valiosos, interesantes y atractivos de más de tres millones de anunciantes en Facebook.

Audience Network les proporciona a los editores y desarrolladores anuncios atractivos de alto rendimiento respaldados por los tres millones de anunciantes de Facebook. Audience Network extiende el alcance de las campañas de Facebook más allá de nuestra plataforma y les proporciona a los editores maneras de monetizar su contenido con anuncios interesantes y mejor segmentados en formatos nativos e innovadores.

Los socios de artículos instantáneos pueden mostrar sus anuncios de venta directa en su inventario. Puedes usar tu propio servidor de anuncios para mostrar campañas de venta directa. Facebook Audience Network se puede usar para monetizar las impresiones que no son de venta directa. Visita la página de políticas de artículos instantáneos para obtener más información sobre las [políticas de venta y entrega de anuncios] (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy).

Sí. Los servidores de anuncios y las tecnologías de seguimiento y medición de terceros se usan con frecuencia.

De acuerdo con la actual [política de venta y entrega de anuncios] (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy).

Sí. Los anuncios internos están permitidos y cuentan como carga de anuncio por artículo como se define en nuestras normas de ubicación de anuncios.

De acuerdo con nuestra política, si tu artículo consta principalmente de imágenes o contenido multimedia, los anuncios no deben superar el 15% del contenido. Si los editores usan la función de ubicación automática de anuncios, esta tendrá en cuenta de forma automática los elementos del artículo como fotos y videos para determinar la ubicación de los anuncios.

Los editores ahora pueden crear y publicar contenido de marca como artículos instantáneos. Los artículos instantáneos que destacan o mencionan específicamente un patrocinador, productos de terceros o marcas se consideran contenido de marca y están sujetos a nuestra política correspondiente. Para obtener más información, visita la [información general de la política de contenido de marca de Facebook] (https://www.facebook.com/policies/brandedcontent/).

Los juegos de preguntas están sujetos a las mismas políticas y normas de los artículos.

Los editores pueden mostrar formatos de anuncios nativos (p. ej., anuncios que combinan con la forma y la función de la plataforma o el contexto en el que aparecen) en los artículos instantáneos siempre que se trate de campañas de venta directa mostradas por el servidor o los servidores de anuncios del editor y que cumplan con las [políticas de venta y entrega de anuncios] (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy).

Los reproductores de video insertados de terceros pueden contener anuncios siempre que se deba hacer clic en ellos para reproducirlos y que incluyan contenido editorial en la mitad inferior de la página. Sin embargo, se recomienda encarecidamente que se use video nativo porque supone una experiencia más atractiva y enriquecida de lectura para las personas. Si usas un reproductor de video de terceros, te recomendamos que no empiece con una cuña publicitaria porque le resta mucho valor a la experiencia de lectura.

Audience Network

Si quieres mostrar tanto anuncios de venta directa como de Audience Network, debes usar una etiqueta del servidor de anuncios en los artículos instantáneos y designar el tráfico de Audience Network como etiqueta en tu servidor de anuncios. Puedes establecer las prioridades que prefieras.

Puedes usar ambos en la misma ubicación. La implementación que recomendamos es que hagas la llamada a tu servidor de anuncios desde el iframe del anuncio. Administrarás Audience Network como un concepto independiente dentro de tu servidor de anuncios, que actúa como la opción de monetización que complementa las ventas directas.

Puedes ver ejemplos de la etiqueta de Audience Network en [anuncios y análisis en los artículos instantáneos] (/docs/instant-articles/monetization/audience-network).

Necesitas acceso a tu cuenta de Audience Network para artículos instantáneos. En la cuenta, ve a "Ubicaciones" y crea el tipo "Ubicación de banner". Solo necesitas una ubicación.

Puedes aplicar filtros a tu consola de Audience Network para administrar una lista de elementos bloqueados según su categoría, URL o aplicación.

Audience Network les proporciona a los editores y desarrolladores anuncios atractivos de alto rendimiento respaldados por los tres millones de anunciantes de Facebook. Muchos factores influyen en los CPM, entre otros, el número de lectores del editor, la temporada en la que invierten los anunciantes y otros problemas externos del mercado. Los editores pueden hacer un seguimiento de los CPM mediante el panel de Audience Network al que tienen acceso una vez que se dan de alta en Audience Network.

Al definir el iframe, establece style="border:0;margin:0;" como a continuación:

Cuando la compra se hace mediante la plataforma de Facebook o mediante un socio de marketing de Facebook, los anuncios se segmentan en función del público que eligió el usuario y no por ubicación contextual. En este momento, los anunciantes solo pueden segmentar usando la plataforma de Facebook o Audience Network (o ambas). Nuestro equipo de ingeniería está contemplando nuevas posibilidades de segmentación, pero aún no tenemos detalles al respecto.

Consulta las [preguntas frecuentes sobre Audience Network] (/docs/audience-network/faq).

Nota: Las integraciones de los artículos instantáneos no están relacionadas con los SDK, por lo tanto, los detalles sobre estos no se aplican.

Entrega de anuncios

Los editores que usan DFP pueden desactivar la asignación dinámica de las ubicaciones si lo desean. Tendrán que hacerlo para los artículos instantáneos.

Las llamadas externas a los anuncios contienen las IP y la información del encabezado y se pueden usar para la segmentación.

Los artículos instantáneos no tienen una macro para transferir los metadatos a los anuncios. Tendrías que desarrollar la manera de transferir metadatos a las solicitudes de anuncios cuando se lleve a cabo la ingesta del artículo en Facebook.

Hay diferentes maneras de implementar GPT. Sin embargo, no admitimos la implementación que más se recomienda, que consiste en incluir la etiqueta principal en el elemento <head> de la página y las etiquetas individuales a lo largo del artículo. La única integración que admitimos consiste en incluir la etiqueta entera de JavaScript en cada iframe del anuncio. Fuera de eso, no hay restricciones. Puedes usar <op-tracker> por separado para Google Analytics o cualquier otro dato.

Sí. Para especificar varios bloques de código de anuncios, encierra cada uno en un elemento <section> con la clase op-ad-template en el <header> de tu artículo. Puedes designar tamaños independientes para cada plantilla de anuncio. Se ubicarán a lo largo del artículo en el orden en el que los incluyas. Para obtener más información sobre la ubicación automática, consulta Ubicación del anuncio en la sección Monetización con los artículos instantáneos de nuestra documentación para desarrolladores.

Si el artículo es de menos de 350 palabras, es normal que la ubicación automática coloque el anuncio en la parte inferior del artículo. Mejoramos continuamente la ubicación automática para asegurar la calidad de la experiencia de las personas, así que puede cambiar con el tiempo.

Todos los artículos cuentan con profundidad de desplazamiento.

Además, puedes supervisar la visibilidad del anuncio de forma específica. Actualmente, los anuncios en iOS se muestran de manera diferente que los de Android. Para anuncios de iOS, es posible obtener una noción de la visibilidad si se observa la diferencia entre "Completados" e "Impresiones". Los anuncios se completan cuando se carga el artículo y las impresiones se registran cuando se muestra el 1% de los píxeles verticales y el 100% de los píxeles horizontales en el área de visualización.

No hay ninguna en este momento. Facebook se reserva el derecho de solicitar que se elimine cualquier tecnología que infrinja sus políticas.