Artículos instantáneos: preguntas frecuentes

Los artículos instantáneos son un formato de publicación para dispositivos móviles que permite a los nuevos editores distribuir artículos para la aplicación de Facebook, que se cargan y se muestran diez veces más rápido que en la web móvil estándar.

Para ver las actualizaciones más recientes sobre las revisiones técnicas y las mejoras de los artículos instantáneos, suscríbete al blog de noticias sobre artículos instantáneos.

Encontrarás respuestas a preguntas frecuentes sobre los siguientes temas:

Conceptos básicos

Publicación

Monetización

Conceptos básicos

Un artículo instantáneo es un documento HTML5 optimizado para tener un rendimiento rápido en dispositivos móviles, ofrecer funciones narrativas completas, y facilitar el diseño de marca y las presentaciones visuales personalizadas. Los artículos instantáneos utilizan un lenguaje de marcado estandarizado (similar al lenguaje XML) para aplicar estilos y funciones interactivas a una historia. Este marcado se puede aplicar de forma automática para habilitar la publicación automatizada de toda una fuente de contenido a gran escala. O bien, se puede aplicar de forma manual para crear historias personalizadas que saquen el máximo provecho de las capacidades de los artículos instantáneos y los elementos multimedia enriquecidos.

Los editores pueden vender y ofrecer su propio contenido multimedia enriquecido y mostrar anuncios en los artículos instantáneos conservando el 100 % de los ingresos. Para monetizar el inventario no vendido, también pueden mostrar anuncios de Facebook Audience Network.

Los editores pueden usar sus sistemas de análisis existentes basados en web para realizar el seguimiento del tráfico del artículo o usar proveedores de terceros, como Google Analytics, Omniture o comScore.

Los artículos instantáneos están disponibles para los lectores con iPhone y dispositivos Android con las siguientes versiones de software (o posteriores):

  • iPhone: versión 30.0 de Facebook para iPhone e iOS 7.0 o versiones posteriores
  • Android: versión 57 de Facebook para Android y Android Jelly Bean o versiones posteriores

No. Los editores deben compartir los artículos en sus páginas, tal como han hecho siempre. Los artículos instantáneos no se publicarán automáticamente. La publicación inteligente es una herramienta independiente que publica algunos artículos en tu página de forma automática.

Facebook solo muestra el botón "Me gusta" de la página en el encabezado del artículo instantáneo cuando el lector aún no ha indicado que le gusta dicha página o no la sigue. Si el lector ya sigue la página, no aparecerá el botón "Me gusta". Si tú o los miembros de tu equipo no veis el botón "Me gusta" de la página en los artículos, probablemente se deba a que ya habéis indicado que os gusta.

Publicación con artículos instantáneos

El formato de los artículos instantáneos es adecuado para cualquier tipo de artículo, desde la cobertura diaria de noticias hasta contenidos más largos y detallados.

No. Los artículos instantáneos constituyen un método rápido y nativo de Facebook para distribuir el contenido que los editores ya producen para sus propios sitios web. Todos los artículos que se publican como artículos instantáneos se deben publicar también en un sitio web de noticias del editor. Esto quiere decir que cuando una persona comparte un artículo instantáneo por correo electrónico o Twitter, también comparte el enlace al sitio web del editor.

Los artículos instantáneos solo están disponibles en la aplicación para móviles de Facebook. Para que los lectores puedan acceder desde cualquier plataforma a los enlaces compartidos de los artículos instantáneos que se descubren en Facebook, es importante que tengan una URL web estándar que los dirija a la versión web del contenido. Sin una URL estándar basada en web, el artículo solo podría leerse en la aplicación para móviles de Facebook.

Intentamos que la producción de artículos instantáneos sea lo más fácil posible para los editores. Tras realizar algunas configuraciones básicas, pueden automatizar la producción de artículos instantáneos directamente desde sus propios sistemas de administración de contenido. Facebook ofrece herramientas para que los editores puedan ver todos los elementos en su lista de publicación de Facebook, y editar o revisar el contenido de forma manual. También les proporciona herramientas para que obtengan una vista previa de los artículos antes de publicarlos.

No. Los artículos instantáneos se clasifican en la sección de noticias según los mismos criterios que usamos para clasificar los artículos estándar en la web móvil. La sección de noticias clasifica las historias según varios factores, como la cantidad de personas que interactúan con ellas y el tiempo que pasan leyéndolas.

No. Los enlaces se comparten en Facebook del mismo modo. Los enlaces a artículos funcionan igual que siempre. No hay necesidad de seguir un procedimiento diferente para los artículos instantáneos. Cada artículo instantáneo está asociado a un enlace URL, así que cuando un amigo o una página comparten el enlace en la sección de noticias, los lectores de Facebook ven la versión del artículo instantáneo si está disponible.

No. Los artículos instantáneos se tratan como cualquier otra historia que publican los editores en Facebook.

Los artículos instantáneos permiten a las personas leer el contenido de los editores en la aplicación de Facebook. En otras palabras, cuando leen artículos instantáneos, ya no visitan directamente los sitios web de los editores. Los editores pueden usar los sistemas de análisis y atribución basados en web que tienen implementados para realizar un seguimiento del tráfico del artículo, incluidos proveedores de terceros como Google Analytics, Omniture o comScore.

Los artículos instantáneos permiten a los editores realizar un seguimiento de la interacción de los lectores con las herramientas de análisis de contenido de Facebook. Además de datos totales de actividad, Facebook ofrece a los editores información sobre el alcance de los artículos y la interacción que se realiza con ellos, el tiempo invertido en cada uno, la profundidad de desplazamiento y la interacción con activos multimedia enriquecidos, como fotos y vídeos. Al igual que sucede con todos los productos de datos de Facebook, no se comparte información de identificación personal con terceros, incluidos los editores.

Las estadísticas del dominio y de la página de Facebook proporcionan información desglosada conjunta de la web y del sitio nativo sobre la edad, el sexo, el idioma y los datos geográficos del tráfico que reciben tu página y dominio. El objetivo de Facebook es proporcionar a los editores los mismos datos que reciben sobre sus visitantes de la web móvil.

Yes, posts with Instant Articles can be boosted with ad spend, similar to posts with links to the mobile web.

Monetización en los artículos instantáneos

Los editores pueden vender y entregar directamente banners, anuncios con vídeo (de clic para reproducir o sin sonido) y anuncios animados que contengan HTML5, JavaScript o CSS (siempre que no se expandan, se cierren o bloqueen contenido). Los editores también pueden monetizar mediante Facebook Audience Network, mostrando anuncios de gran valor, interesantes y atractivos de más de tres millones de anunciantes en Facebook.

Audience Network proporciona a los editores y desarrolladores anuncios atractivos de alto rendimiento respaldados por los tres millones de anunciantes de Facebook. Audience Network extiende el alcance de las campañas de Facebook más allá de nuestra plataforma y proporciona a los editores maneras de monetizar su contenido con anuncios interesantes y mejor segmentados, en formatos nativos e innovadores.

Los socios de artículos instantáneos pueden mostrar sus anuncios de venta directa en su inventario. Puedes usar tu propio servidor de anuncios para mostrar campañas de venta directa. Audience Network de Facebook se puede usar para monetizar las impresiones que no son de venta directa. Visita la página de políticas de artículos instantáneos para obtener más información sobre las [Políticas de venta y entrega de anuncios] (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy).

Sí. Los servidores de anuncios y las tecnologías de seguimiento y medición de terceros se usan con frecuencia.

Sí. Los anuncios internos están permitidos y se contabilizan como parte de la carga de anuncio por artículo, como se define en nuestras normas de ubicación de anuncios.

De acuerdo con nuestra política, si tu artículo consta principalmente de imágenes o elementos multimedia, los anuncios no deben superar el 15 % del contenido. Si los editores usan la función de ubicación automática de anuncios, esta tendrá en cuenta de forma automática los elementos del artículo, como fotos y vídeos, para determinar la ubicación de los anuncios.

Los editores ahora pueden crear y publicar contenidos de marca como artículos instantáneos. Los artículos instantáneos en los que aparece o se menciona específicamente un patrocinador, productos de terceros o marcas se consideran contenido de marca y están sujetos a nuestra política correspondiente. Para obtener más información, visita Políticas de contenido de la marca Facebook.

Los juegos de preguntas están sujetos a las mismas políticas y normas que los artículos.

Los editores pueden mostrar formatos de anuncios nativos (por ejemplo, anuncios que encajan con la forma y la función de la plataforma o el contexto en el que aparecen) en los artículos instantáneos siempre que se trate de campañas de venta directa mostradas por el servidor o servidores de anuncios del editor y que cumplan con las [Políticas de venta y entrega de anuncios] (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy).

Los reproductores de vídeo insertados de terceros pueden contener anuncios siempre que se deba hacer clic en ellos para reproducirlos e incluyan el contenido editorial "debajo del pliegue" (en la mitad inferior aproximadamente). Sin embargo, recomendamos el uso del vídeo nativo, ya que ofrece una experiencia de lectura más atractiva y completa. Si usas un reproductor de vídeo de terceros, te recomendamos que el vídeo no empiece con una cuña publicitaria, ya que le resta mucho valor a la experiencia de lectura.

Audience Network

Si quieres mostrar tanto anuncios de venta directa como de Audience Network, debes usar una etiqueta del servidor de anuncios en los artículos instantáneos y designar el tráfico de Audience Network como etiqueta en tu servidor de anuncios. Puedes establecer las prioridades que prefieras.

Puedes usar los dos tipos de anuncios en la misma ubicación. Para implementarlos, te recomendamos que hagas la llamada a tu servidor de anuncios desde el iframe del anuncio. Administrarás Audience Network como un concepto independiente dentro de tu servidor de anuncios, que actúa como la opción de monetización que complementa las ventas directas.

Necesitas acceso a tu cuenta de Audience Network para artículos instantáneos. En la cuenta, ve a "Ubicaciones" y crea el tipo de anuncio "Ubicación de banner". Solo necesitas una ubicación.

Puedes aplicar filtros a tu consola de Audience Network para administrar una lista de bloqueos según la categoría, la URL o la aplicación de los elementos de dicha lista.

Audience Network proporciona a los editores y desarrolladores anuncios atractivos de alto rendimiento respaldados por los tres millones de anunciantes de Facebook. En los CPM influyen muchos factores, entre otros, el número de lectores del editor, la temporada en la que invierten los anunciantes y otros problemas externos del mercado. Los editores pueden hacer un seguimiento de los CPM mediante el panel de Audience Network al que tienen acceso una vez que se dan de alta en la red.

Cuando definas el iframe, configura style="border:0;margin:0;" de la siguiente manera:

Cuando la compra se hace mediante la plataforma de Facebook o un socio de marketing de Facebook, los anuncios se segmentan en función del público que ha elegido el usuario y no por ubicación contextual. En este momento, los anunciantes solo pueden segmentar usando la plataforma de Facebook o Audience Network (o las dos opciones). Nuestro equipo de ingeniería está contemplando nuevas posibilidades de segmentación, pero aún no tenemos detalles al respecto.

Consulta las preguntas frecuentes sobre Audience Network.

Nota: Las integraciones de artículos instantáneos no tienen relación con los SDK y, por lo tanto, la información relacionada con ellos no es aplicable.

Entrega de anuncios

Los editores que usan DFP pueden desactivar la asignación dinámica de las ubicaciones si lo desean. Tendrán que hacerlo para los artículos instantáneos.

Sí. Los parámetros dinámicos de Google seguirán funcionando con estos artículos.

Las llamadas externas a los anuncios contienen la información del encabezado y la IP; estos datos se pueden usar para segmentar los anuncios.

Los artículos instantáneos no tienen una macro para pasar los metadatos a los anuncios. Tendrías que desarrollar la manera de pasar metadatos a las solicitudes de anuncios cuando se introduzca el artículo en Facebook.

Las etiquetas GPT pueden implementarse de varias formas. Sin embargo, no admitimos la implementación más recomendada, que consiste en incluir la etiqueta principal en el elemento "

" de la página y las etiquetas individuales a lo largo del artículo. La única integración que admitimos consiste en incluir la etiqueta de JavaScript completa en cada iframe del anuncio. Salvo esta excepción, no hay más restricciones. Puedes usar la clase "" por separado para Google Analytics o cualquier otro dato.

Sí. Para especificar varios bloques de código de anuncio, delimita cada uno de ellos con elementos "

" y utiliza la clase "op-ad-template" en el elemento "
" del artículo. Puedes establecer tamaños diferentes para las distintas plantillas de anuncio. Se ubicarán a lo largo del artículo en el orden en que los especifiques. Para obtener más información sobre la ubicación automática, consulta Ubicación del anuncio en la sección Monetización con artículos instantáneos de nuestra documentación para desarrolladores.

Si el artículo tiene menos de 350 palabras, es normal que la ubicación automática coloque el anuncio en la parte inferior del artículo. Es posible que esto cambie en el futuro, ya que mejoramos continuamente la ubicación automática para asegurar la calidad de la experiencia de las personas.

Proporcionamos la profundidad de desplazamiento de todos los artículos.

También se puede supervisar de forma específica la visibilidad de los anuncios. Los anuncios se representan de manera distinta en iOS y Android. Con los anuncios para iOS, se puede obtener una noción de la visibilidad observando la diferencia entre los valores de "Completado" e "Impresiones". Los anuncios se completan cuando se carga el artículo; por su parte, las impresiones se registran cuando se muestra el 1 % de los píxeles verticales y el 100 % de los horizontales en el área de visualización.

No hay ninguna en este momento. Facebook se reserva el derecho de solicitar que se elimine cualquier tecnología que infrinja sus políticas.