16 декабря 2020 г.

С начала 2021 года Facebook будет показывать запрос Apple App Tracking Transparency (ATT). Когда на Facebook и в Instagram начнет выводиться запрос Apple ATT, для компаний, которые выполняют оптимизацию, настраивают таргетинг или составляют отчеты о событиях в мобильной версии сайта с помощью наших инструментов для бизнеса, станут действовать ограничения Apple в отношении передачи данных.

Главным изменением станет появление у кампаний нового поля is_skadnetwork_attribution. Если оно имеет значение true, кампания считается таргетированной на пользователей iOS 14. В этом документе такие кампании называются кампаниями SKAdNetwork. Подробнее см. в разделах Важные изменения, Ограничения и Запланированные к внедрению функции.

Вследствие новой политики Apple мы также вносим важные изменения во все кампании, а не только в таргетированные на пользователей iOS 14. Они касаются метрик рекламной статистики. Эти изменения ещё не вступили в силу, но мы хотим заранее максимально подробно рассказать о них.

Важные изменения для кампаний SKAdNetwork

Затронутые конечные точки Изменения

Затронутые конечные точки	Изменения
`POST /{ad-id}`	Отложенные глубокие ссылки в объявлениях, создаваемых в рамках таких кампаний, не поддерживаются.
`POST /{ad-account-id}/adsets`	Пользовательские аудитории из мобильных приложений нельзя использовать в таргетинге по включению. В настройках таргетинга нельзя использовать вовлеченных пользователей приложений (вовлеченные пользователи, друзья вовлеченных пользователей, исключить вовлеченных пользователей).
`GET /{ad-account-id}/insights` `GET /{campaign-id}/insights` `GET /{ad-set-id}/insights` `GET /{ad-id}/insights` `POST /{ad-account-id}/insights` `POST /{campaign-id}/insights` `POST /{ad-set-id}/insights` `POST /{ad-id}/insights`	Когда изменения вступят в силу, мы не сможем обобщать метрики конверсий по кампаниям, таргетированным на iOS 14 и другие платформы.

POST /{ad-id}

Отложенные глубокие ссылки в объявлениях, создаваемых в рамках таких кампаний, не поддерживаются.

POST /{ad-account-id}/adsets

Пользовательские аудитории из мобильных приложений нельзя использовать в таргетинге по включению.

В настройках таргетинга нельзя использовать вовлеченных пользователей приложений (вовлеченные пользователи, друзья вовлеченных пользователей, исключить вовлеченных пользователей).

GET /{ad-account-id}/insights
GET /{campaign-id}/insights
GET /{ad-set-id}/insights
GET /{ad-id}/insights
POST /{ad-account-id}/insights
POST /{campaign-id}/insights
POST /{ad-set-id}/insights
POST /{ad-id}/insights

Когда изменения вступят в силу, мы не сможем обобщать метрики конверсий по кампаниям, таргетированным на iOS 14 и другие платформы.

Важные изменения для всех кампаний

Затронутые конечные точки	Изменения для всех кампаний
`POST /adaccount`	Вы больше не сможете создавать рекламные аккаунты с `attribution_spec`. Кроме того, нельзя будет изменять настройки атрибуции для рекламного аккаунта.
`POST /{ad-id}` `POST /{ad-account-id}/ads`	У этих конечных точек появится новое поле `conversion_domain`, в котором будут храниться домены сайтов. Чтобы создать или изменить объявление в рамках кампании, которая предусматривает сбор данных через пиксель, необходимо будет указать `conversion_domain`. Для существующих объявлений это поле будет заполнено автоматически согласно URL целевых страниц.
`POST /ADSETS`	В отношении рекламы для установки мобильных приложений (не SKAdNetwork) будут проверяться следующие ограничения. Изменения в проверке группы объявлений (если проверка не пройдена, выдается сообщение об ошибке API): создание группы объявлений с оптимизацией для установок приложения, событий в приложении или ценности и таргетингом на устройства iOS 14 или более поздних версий блокируется; если группа объявлений создается со строкой таргетинга по умолчанию и целью оптимизации "Установка приложения", "События в приложении" или "Ценность", устройства iOS 14 и более поздних версий автоматически исключаются.
`POST:ADCAMPAIGN`	Для кампаний с ограничением ставок по цене продолжительность должна составлять не менее трех дней.
`GET /{ad-account-id}/insights` `GET /{campaign-id}/insights` `GET /{ad-set-id}/insights` `GET /{ad-id}/insights` `POST /{ad-account-id}/insights` `POST /{campaign-id}/insights` `POST /{ad-set-id}/insights` `POST /{ad-id}/insights`	Когда изменения вступят в силу, мы прекратим поддержку метрик конверсии на сторонних сайтах для следующих окон атрибуции: `7d_view`, `28d_view` и `28d_click`. Данные по этим окнам за период до вступления изменений в силу останутся доступны.

Ограничения для кампаний, групп объявлений и объявлений SKAdNetwork

Рекламодатели, таргетирующие рекламу на пользователей iOS 14, могут иметь один рекламный аккаунт, 9 кампаний и 5 групп объявлений на каждый ID приложения Facebook. Другие ограничения перечислены ниже.

На кампании SKAdNetwork распространяются следующие ограничения:

Нельзя создать кампанию SKAdNetwork для продвижения приложения, которое уже продвигается в другом рекламном аккаунте.
Кампания SKAdNetwork для продвижения внешнего приложения должна соответствовать следующим требованиям:
- Продвигаемое приложение должно быть приложением iTunes, то есть object_store_url в promoted_object должен указывать на приложение iTunes.
- У рекламного аккаунта, используемого для создания кампании, должно быть разрешение на рекламу продвигаемого приложения.
- Продвигаемое приложение должно использовать SDK Facebook Business версии не ниже 8.0. Если вы используете SDK Mobile Measurement Partner, его также необходимо обновить.
После запуска кампании SKAdNetwork изменить продвигаемый объект или флаг SKAdNetwork нельзя.
Поле buying_type всегда должно иметь значение auction.

На группы объявлений, создаваемые в рамках кампании SKAdNetwork, распространяются следующие ограничения:

В каждой кампании SKAdNetwork может быть до пяти групп объявлений.
В user_os необходимо указать версию не ниже iOS 14. Создать группу объявлений с другими значениями нельзя.
Если группа объявлений создана со строкой таргетинга по умолчанию, мы исключим устройства iOS 14 и более поздних версий в случае их недопустимости.

На объявления, создаваемые в рамках кампании SKAdNetwork, распространяются следующие ограничения:

Рекламу приложений iOS 14 можно создавать только в группах объявлений в рамках кампаний SKAdNetwork.

Запланированные к внедрению функции

/ios_fourteen_campaign_limits — эта конечная точка будет предоставлять информацию об ограничениях кампаний для iOS 14, в том числе о том, сколько ещё новых кампаний и групп объявлений можно создать.

Обновления Ad Insights

Ниже перечислены новые функции, которые относятся ко всем кампаниям, а не только к кампаниям SKAdNetwork.

Новое значение mixed для параметра action_report_time

Это значение можно использовать в запросах GET к /adcampaigngroup, /adcampaign, /adgroup и /adaccount. Если параметр action_report_time имеет значение mixed, для действий, совершенных непосредственно с объявлением (например, показов и кликов по ссылке), сообщается время показа, а для действий, совершенных за пределами объявления (например, покупок на сайте), — время конверсии. Если параметр action_report_time не задан, по умолчанию используется значение mixed.

Для действий, совершенных ранее не в объявлении и не на Facebook (например, покупок на вашем сайте), будет по-прежнему поддерживаться регистрация времени показа. Однако в дальнейшем такие действия будут регистрироваться только во время конверсии. Для действий, совершенных за пределами объявления, но на Facebook, регистрация времени показа будет доступна как за прошлые периоды, так и для будущих кампаний, однако по умолчанию будет регистрироваться время конверсии.

Новое поле use_unified_attribution_setting

Это поле можно использовать в запросах GET и POST к /adcampaigngroup/insights, /adcampaign/insights, /adgroup/insights и /adaccount/insights. Если присвоить use_unified_attribution_setting значение true, для метрик конверсии в запросе будут использоваться настройки атрибуции и оптимизации кампании из поля attribution_setting запрашиваемых рекламных объектов — отдельный период времени, в течение которого конверсии засчитываются в пользу рекламы и используются для оптимизации кампании.

Если use_unified_attribution_setting имеет значение true, мы:

игнорируем поле use_account_attribution_setting;
не можем обобщать метрики конверсии по разным настройкам атрибуции.

Новое поле attribution_setting

Это поле можно использовать в запросах GET и POST к /adcampaigngroup/insights, /adcampaign/insights, /adgroup/insights и /adaccount/insights. Это поле указывает, какая настройка атрибуции используется метрикой конверсии. Настройка атрибуции задается на уровне группы объявлений во время создания рекламы. Она гарантирует, что вы измеряете именно те конверсии, для которых наша система осуществляет оптимизацию.

Для запросов рекламных объектов, которые используют смешанные настройки или настройки SKAdNetwork, attribution_setting возвращает следующее:

mixed — указывает, что в кампании или аккаунте есть группы объявлений с разными настройками атрибуции;
skan — указывает, что для кампаний с целью установки приложения iOS 14 используется настройка атрибуции SKAdNetwork;
na — указывает, что в кампании или аккаунте не задана группа объявлений.

atribution_setting возвращает значения, только если use_unified_attribution_setting имеет значение true. В противном случае attribution_setting в ответе не возвращается.