16 de diciembre de 2020

A principios de 2021, Facebook empezará a mostrar el aviso del marco AppTrackingTransparency (ATT) de Apple. Una vez que Facebook e Instagram comiencen a mostrar el aviso de este marco, se verán afectadas las empresas que realicen acciones de optimización, segmentación o generación de informes con relación a eventos del sitio web para móviles a través de cualquiera de nuestras herramientas empresariales, dadas las limitaciones que Apple ha impuesto respecto al uso compartido de datos.

El principal cambio será el nuevo campo is_skadnetwork_attribution que incluirán las campañas. Si este campo se establece en “true”, consideraremos que la campaña está dirigida a usuarios de iOS 14. En este documento, nos referimos a estas campañas como “SKAdNetwork”. Consulta Cambios importantes, Limitaciones y Nuevas funciones de próxima aparición para obtener más información.

En respuesta a la nueva política de Apple, también vamos a anunciar cambios importantes en todas las campañas —no solo en las dirigidas a usuarios de iOS 14— y ciertas actualizaciones de los resultados de nuestras estadísticas de anuncios, igualmente para todas las campañas. Aunque estos cambios no han entrado en vigor ni pueden implementarse en este momento, queremos avisarte con la máxima antelación posible.

Cambios importantes relacionados con las campañas SKAdNetwork

Extremos afectados Cambios

Extremos afectados	Cambios
`POST /{ad-id}`	No se admiten enlaces profundos diferidos en los anuncios que se crean en este tipo de campañas.
`POST /{ad-account-id}/adsets`	No se pueden usar audiencias personalizadas de aplicaciones para móviles (MACA, por sus siglas en inglés) en la segmentación de inclusión. No se pueden usar las conexiones de la aplicación (incluidas también las de amigos o exclusión de la aplicación) en la especificación de segmentación.
`GET /{ad-account-id}/insights` `GET /{campaign-id}/insights` `GET /{ad-set-id}/insights` `GET /{ad-id}/insights` `POST /{ad-account-id}/insights` `POST /{campaign-id}/insights` `POST /{ad-set-id}/insights` `POST /{ad-id}/insights`	Una vez que entren en vigor los cambios, no podremos acumular valores de resultados de conversión de las campañas dirigidas a iOS 14 y a otros sistemas operativos.

POST /{ad-id}

No se admiten enlaces profundos diferidos en los anuncios que se crean en este tipo de campañas.

POST /{ad-account-id}/adsets

No se pueden usar audiencias personalizadas de aplicaciones para móviles (MACA, por sus siglas en inglés) en la segmentación de inclusión.

No se pueden usar las conexiones de la aplicación (incluidas también las de amigos o exclusión de la aplicación) en la especificación de segmentación.

GET /{ad-account-id}/insights
GET /{campaign-id}/insights
GET /{ad-set-id}/insights
GET /{ad-id}/insights
POST /{ad-account-id}/insights
POST /{campaign-id}/insights
POST /{ad-set-id}/insights
POST /{ad-id}/insights

Una vez que entren en vigor los cambios, no podremos acumular valores de resultados de conversión de las campañas dirigidas a iOS 14 y a otros sistemas operativos.

Cambios importantes relacionados con todas las campañas

Extremos afectados	Cambios relacionados con todas las campañas
`POST /adaccount`	Ya no será posible crear nuevas cuentas publicitarias con `attribution_spec`. Tampoco podrás editar la configuración de atribución de las cuentas publicitarias.
`POST /{ad-id}` `POST /{ad-account-id}/ads`	Estos extremos incluirán el nuevo campo `conversion_domain`, que se utilizará para almacenar dominios web. Para crear o actualizar un anuncio de una campaña que comparta datos mediante un píxel, tendrás que especificar el valor de `conversion_domain`. En el caso de los anuncios existentes, este campo se rellenará automáticamente deduciendo el valor de las URL de destino.
`POST /ADSETS`	Los anuncios sobre la descarga de aplicaciones para móviles (nonSKAdNetwork) se validarán con relación a las siguientes restricciones. Cambios en la validación de conjuntos de anuncios (errores de la API en caso de incumplimiento de los requisitos): Creación en bloque de conjuntos de anuncios con los objetivos de descargas de la aplicación, eventos de la aplicación u optimización del valor dirigidos a dispositivos iOS 14 (o una versión posterior). Si se crea un conjunto de anuncios usando la cadena de segmentación predeterminada y el objetivo de optimización es conseguir descargas o eventos de la aplicación, o bien maximizar el valor, excluiremos automáticamente los dispositivos con iOS 14 o una versión posterior.
`POST:ADCAMPAIGN`	En el caso de las campañas de puja de coste, debe definirse una duración mínima de tres días.
`GET /{ad-account-id}/insights` `GET /{campaign-id}/insights` `GET /{ad-set-id}/insights` `GET /{ad-id}/insights` `POST /{ad-account-id}/insights` `POST /{campaign-id}/insights` `POST /{ad-set-id}/insights` `POST /{ad-id}/insights`	Una vez que entren en vigor los cambios, dejaremos de admitir resultados de conversión web y fuera del sitio en los siguientes intervalos de atribución: `7d_view`, `28d_view` y `28d_click`. Estos intervalos seguirán estando disponibles para acceder a datos históricos, esto es, datos anteriores a la entrada en vigor de los cambios.

Limitaciones con relación a campañas, conjuntos de anuncios y anuncios SKAdNetwork

Con un solo identificador de la aplicación de Facebook, los anunciantes que se dirijan a usuarios de iOS 14 pueden tener una cuenta publicitaria, nueve campañas y cinco conjuntos de anuncios. Consulta a continuación para conocer más limitaciones.

Las campañas SKAdNetwork tienen las siguientes restricciones:

No se pueden crear campañas SKAdNetwork para promocionar aplicaciones que ya se estén promocionando en otra cuenta publicitaria.
Para crear una campaña SKAdNetwork y promocionar una aplicación externa, debes cumplir estos requisitos:
- La aplicación que se promocione debe estar en iTunes —object_store_url en promoted_object debe apuntar a una aplicación de iTunes—.
- La cuenta publicitaria que se utilice para crear la campaña debe tener permiso para anunciar la aplicación que se promocione.
- La aplicación que se promocione debe tener al menos la versión 8.0 del SDK de Facebook para empresas. Si utilizas el SDK de un socio de evaluación de la actividad en móviles, el SDK también debe estar actualizado.
Una vez activa una campaña SKAdNetwork, no es posible editar el objeto promocionado ni la marca SKAdNetwork.
buying_type debe ser siempre auction.

Los conjuntos de anuncios creados dentro de una campaña SKAdNetwork tienen las siguientes restricciones:

Cada campaña SKAdNetwork puede tener un máximo de cinco conjuntos de anuncios.
Debes especificar al menos iOS 14 en user_os. Si proporcionas un valor no válido, no podrás crear el conjunto de anuncios.
Si el conjunto de anuncios se crea usando la cadena de segmentación predeterminada, filtraremos los dispositivos objetivo en función de si el conjunto cumple los requisitos para dirigirse a dispositivos con iOS 14 o una versión posterior.

Los anuncios creados dentro de una campaña SKAdNetwork tienen las siguientes restricciones:

Solo es posible crear anuncios sobre aplicaciones para iOS 14 en conjuntos incluidos en campañas SKAdNetwork.

Nuevas funciones de próxima aparición

/ios_fourteen_campaign_limits: este extremo proporcionará información sobre los límites de las campañas dirigidas a iOS 14, incluido el número de espacios disponibles para nuevas campañas y conjuntos de anuncios.

Actualizaciones de las estadísticas de anuncios

Las siguientes nuevas funciones se aplican a todas las campañas, no solo a las SKAdNetwork.

Nueva opción mixta para “action_report_time”

Esta opción puede utilizarse en solicitudes GET a /adcampaigngroup, /adcampaign, /adgroup y /adaccount. Si estableces action_report_time con la opción mixta, las acciones que tengan lugar en tu anuncio (por ejemplo, impresiones o clics en el enlace) se registrarán con la fecha de impresión, mientras que las que tengan lugar fuera del anuncio (por ejemplo, compras en tu sitio web) se registrarán con la fecha tiempo de conversión. Si no se especifica ninguna opción en action_report_time, el comportamiento predeterminado reflejará la opción mixta.

En el caso de las acciones que tengan lugar tanto fuera de tu anuncio como de Facebook (por ejemplo, compras en tu sitio web), seguiremos admitiendo la posibilidad de generar informes sobre la fecha de impresión con respecto a datos históricos. Sin embargo, de cara al futuro, solo será posible crear informes sobre la fecha de conversión. En el caso de acciones en línea que no tengan lugar en tu anuncio, pero sí en Facebook, seguirá siendo posible generar informes sobre la fecha de impresión con respecto a campañas antiguas y futuras; no obstante, la fecha de conversión será la opción predeterminada.

Nuevo campo “use_unified_attribution_setting”

Este campo puede utilizarse en solicitudes GET y POST a /adcampaigngroup/insights, /adcampaign/insights, /adgroup/insights y /adaccount/insights. Si especificas true en use_unified_attribution_setting, la atribución del resultado de conversión y la opción de optimización de la campaña de tu consulta utilizarán el valor de attribution_setting de los objetos de anuncio que se consulten —un único período de tiempo durante el que las conversiones se atribuyen a los anuncios y se utilizan para fundamentar la optimización de la campaña—.

Si se especifica true para use_unified_attribution_setting, sucederá lo siguiente:

Ignoraremos el campo use_account_attribution_setting.
No podremos acumular valores de resultado de conversión de diferentes ajustes de atribución.

Nuevo campo “attribution_setting”

Este campo puede utilizarse en solicitudes GET y POST a /adcampaigngroup/insights, /adcampaign/insights, /adgroup/insights y /adaccount/insights. Este campo se utiliza para indicar qué ajuste de atribución se utiliza con un resultado de conversión. El ajuste de atribución se establece en el nivel del conjunto de anuncios en el momento de crear los anuncios; este ajuste garantiza que las conversiones en las que se base nuestro sistema para optimizar los anuncios sean las mismas que tú quieras medir.

En el caso de consultas de objetos de anuncio que utilicen ajustes mixtos o dependientes de SKAdNetwork, attribution_setting devolverá lo siguiente:

mixed: indica que una campaña o cuenta tiene conjuntos de anuncios con varios ajustes de atribución.
skan: indica que el ajuste de atribución de SKAdNetwork se utiliza con campañas de descargas de aplicaciones para iOS 14.
na: indica que una campaña o cuenta no contiene ningún conjunto de anuncios.

atribution_setting devolverá valores solo cuando use_unified_attribution_setting sea true; de lo contrario, la respuesta no devolverá attribution_setting.