營利最佳作法
即時遊戲平台是 Facebook 為行動版和網頁版提供的全球 HTML5 跨平台遊戲體驗。開發人員能在此平台上打造和發佈優質遊戲、拓展受眾人數、留住玩家，並透過 Audience Network 技術支援的廣告以及 Android 版和網頁版的應用程式內購買（IAP）來營利。目前每月有超過 3.5 億位用戶會在 Facebook 上玩遊戲。
實作
設定廣告營利方式時，請務必遵守下列原則：
- 製作高品質遊戲：玩家能判斷出某些遊戲只被當作投放廣告的工具使用，因此，最好製作出能結合廣告的有趣遊戲。
- 確認可支援廣告：部分玩家的連線階段不支援廣告。在您要求投放廣告前，請先呼叫
getSupportedAPIs來確認目前的連線階段是否支援廣告。 - 預先載入廣告：為確保順暢的玩家體驗，在要求投放廣告前，請先呼叫
getRewardedVideoAsync和getInterstitialAdAsyncAPI，以預先載入最多 3 個廣告實例。 - 實作應用程式內購買功能和廣告：混合營利模式可利用應用程式內購買功能和廣告來獲取最大利潤。若要進一步瞭解如何使用混合營利模式，請參閱 7 步驟從 IAP 到廣告營利：混合營利模式測試指南。
- 向所有玩家展示廣告：請向所有玩家投放廣告，包括新手玩家和曾與 IAP 互動過的玩家。開放無限暢玩遊戲幾天後再導入廣告，會使玩家對體驗觀感不佳。
- 自訂「廣告版位留空」訊息：設定玩家友善訊息，在版位未刊登廣告時顯示。若玩家在遊戲體驗中斷時，在遊戲介面看到友善的訊息，將有助於安撫被打斷的情緒。
- 對廣告整合執行 QA 測試：將遊戲送交 Audience Network 審查之前，務必確認廣告整合如期正常運作。應用程式的開發人員甚至可以在遊戲正式上線前就先看到廣告。若要進一步瞭解如何測試 Audience Network 整合，請參閱在平台上測試實作結果。
類型
不同的遊戲類型可能有不同的廣告策略和最佳作法。以下指南彙整最新的產業研究調查、最佳作法和實際案例，可協助您在不對玩家體驗或留存率造成負面影響的情況下，實作應用程式內廣告：
成效
歡迎參考下列策略，在不對遊戲留存率造成負面影響的情況下最佳化廣告收入：
- 避免在遊戲連線階段「後期」刊登廣告：參考衡量指標（例如平均連線階段時間長度、平均連線階段數量，以及玩家在每個連線階段完成的平均關卡數量），確保玩家在停止玩遊戲前看到您的廣告版位。
- 根據玩家的使用情況來進行區隔：您可以對不同的玩家群測試不同的營利策略。舉例來說，玩家是否在應用程式內花錢消費，或是否使用社交功能，都會影響廣告版位的成效。
插頁廣告
投放插頁廣告時，請遵循下列守則：
- 找出最佳頻率：Facebook 政策允許最多每 30 秒顯示一次插頁廣告，不過最理想的頻率仍須視遊戲本身而定。若廣告出現的頻率過高，玩家會產生負面的感受。
- 確立關鍵版位：您應在遊戲空檔置入插頁廣告。
- 對廣告版位進行 A／B 測試：您可以利用 A／B 測試來判斷投放廣告的版位與時機。適時調整廣告版位能取得最佳投資報酬率（ROI），且不會干擾玩家的遊戲體驗。若要進一步瞭解如何測試，請參閱在平台上測試實作結果。
獎勵式影片
將由用戶觸發的影片廣告整合到遊戲中，有助於打造可永續發展的業務，擴大格局為遊戲創造價值。若要深入瞭解如何在遊戲中有效使用獎勵式影片廣告，請參閱 8 種常見獎勵式影片最佳整合作法。
顯示獎勵式影片時，請遵循下列守則：
- 設立明確的期望：請務必讓玩家瞭解遊戲的價值主張。發佈獎勵式影片前，應清楚告知玩家將會發生的實際體驗和遊戲提供的回饋。
- 防止意外點擊：請仔細設計用戶體驗，避免在違反玩家意願的情況下顯示獎勵式影片。
- 進行漏斗分析：請找出遊戲中造成玩家放棄並解除安裝遊戲的阻力點。如果玩家一再受挫而無法推進遊戲進度，不妨適時安插獎勵式影片，提供實用的遊戲道具和貨幣。
- 開誠佈公：請為玩家建立適當的預期心理。發佈獎勵式影片前，請確保玩家明白必須看完影片才能獲得獎勵。
- 同時兼顧有價值的獎勵與深入的廣告互動：提供過多的獎勵式影片廣告，可能會對廣告互動造成負面影響。避免讓玩家將廣告視為點擊按鈕即可輕鬆獲得遊戲道具的捷徑，應鼓勵玩家與顯示的影片廣告有所互動。
- 考慮利用 IAP 商品獎勵玩家：在玩家有機會獲得 IAP 商品的情況下，較有可能瞭解應用程式內購買功能的價值。
- 切勿懲罰拒絕觀看獎勵式影片的玩家：如果玩家拒絕觀看獎勵式影片，請不要在該處向他們顯示插頁廣告。
- 持續掌握狀況並加以改善：請將廣告營利最佳化視為不斷嘗試的過程。持續針對廣告版位進入點和廣告頻率執行 A／B 測試將能獲得最佳成果。
- 別忘記玩家一天會玩遊戲好幾次：若要盡可能提高用戶互動率，就不應限制獎勵式影片一天只提供一次。
- 試驗不同獎勵和版位：根據您的遊戲設計，不同營利策略的成效可能不盡相同。您可以嘗試在大廳、每日任務或用戶信箱中提供獎勵式影片。並針對在玩家通關時會獎勵隨機道具或額外獎品的影片，比較用戶參與互動率。
- 設定目標並追蹤成效：請為每個版位設定廣告參與互動率（不重複觀看人數／每日活躍用戶）與頻率目標，然後依據此目標追蹤成效，並相應調整策略。
- 追蹤不重複觀看人數的參與互動率：您可以利用應用程式事件追蹤並分析不重複觀看人數的廣告參與互動率與頻率。
- 根據成效調整版位：如果廣告成效低於您的目標，不妨考慮變更獎勵或新增推播通知，在您提供獎勵式影片時提醒玩家。
獎勵式影片廣告
若需善用獎勵式影片的絕佳範例，請參考 SOFTGAMES 如何運用此格式提高收益和 eCPM。
應用程式內購買（IAP）
若要設定應用程式內購買的營利方式，請務必完成以下事項：
- 最佳化遊戲內商店：請選擇對玩家具吸引力的合適價位。顯示多種套組價格時，請凸顯最划算的套組，並向玩家強調選擇該套組可為他們省下多少錢。
- 推出促銷和各種活動：您可以進行促銷和折扣活動，尤其可搭配歲末佳節購物季推出。促銷不但能促使現有的玩家消費更多金額，也能吸引更多玩家付費。
- 提供每日獎勵：獎勵玩家連續數日登入是提高留存率的絕佳方式，也有助於成為獲利來源，因為玩家能藉此瞭解擁有更多遊戲貨幣可帶來更多好處。
- 測試和成效衡量：測試採用應用程式內購買功能的效果，以盡可能提高 ROI。若需設定事件測試的詳細資訊，請參閱對即時遊戲的功能進行 A／B 測試。
平台
插頁廣告、獎勵式影片和應用程式內購買均適用於以下所有平台：Android、iOS、行動版網頁和電腦版網頁。