Anúncios de clique para reproduzir

Agora, as unidades de anúncios dos Jogos Instantâneos por meio de anúncios de clique para reproduzir estão disponíveis para seus esforços de aquisição de jogadores diretamente no Gerenciador de Anúncios.

Importante: embora os Jogos Instantâneos não sejam apps para download, as métricas no painel do Gerenciador de Anúncios são chamadas de "Instalações de app para celular" e "Compra no app para celular" porque dependem do sistema existente de anúncios de instalação de app para celular.

Objetivo da campanha

Use o objetivo Instalação do app.

Orçamentos e lances

O CPI varia por diferentes motivos, como tipo, gênero e preço do app, bem como público-alvo, sistema operacional (iOS ou Android) e assim por diante.
Experimente diferentes conjuntos de anúncios com lances variados e veja se você pode obter mais por menos.
Os orçamentos diários permitem maior flexibilidade nos gastos, enquanto os orçamentos totais facilitam a alocação e o rastreamento.
Muitos fatores influenciam o valor do orçamento para os resultados desejados, como região, criativo, lance, direcionamento, época do ano, posicionamento e assim por diante.
1. Uma regra geral importante para definir o orçamento diário mínimo é identificar o custo por resultado e multiplicá-lo por 8.
Caso sua meta principal seja controlar o custo por evento de otimização, você precisará escolher uma estratégia de lance restrita e permitir que seja gasto o máximo possível, desde que se cumpra a meta de custo.
Se você aplicar um limite de lance ou um custo-alvo em um conjunto de anúncios otimizado para conversão, defina um orçamento pelo menos 5 vezes maior que seu limite de lance ou custo-alvo.
Para saber mais sobre orçamentos e lances, leia este artigo na Central de Ajuda.

Escolher o Jogo Instantâneo a ser promovido

Escolha Jogo Instantâneo no menu suspenso da loja de apps.
Procure o nome do jogo na caixa de pesquisa e selecione-o para ser promovido.
Lembre-se de que você precisa vincular a conta de anúncios ao jogo em developers.facebook.com para que ele apareça na caixa de pesquisa.

Direcionamento – Ampliação do escopo de usuários

Públicos

Marque a caixa em "Expansão do direcionamento detalhado" para engajar novos usuários, especialmente se for um novo app em um novo país.
Faça o direcionamento de 5 a 100 milhões de pessoas para obter os melhores resultados.

Mantenha os mesmos tipos de público juntos para evitar restringir o tamanho, já que se trata de uma lógica "OU" (uma pessoa pode se enquadrar em um critério personalizado OU no outro para ver o anúncio). Se você usar vários tipos de segmentação de público no mesmo conjunto de anúncios, a lógica "E" será aplicada (uma pessoa deve atender a todos os critérios de segmentação para ver o anúncio).
1. Por exemplo: os públicos personalizados devem estar em um conjunto de anúncios com outros públicos personalizados.

Quando há diferentes tipos de público, o melhor é dividir em conjuntos de anúncios separados para garantir que você esteja capturando todos os segmentos de usuários.
1. Por exemplo: crie um conjunto de anúncios para direcionamento detalhado (interesses e comportamentos), um para direcionamento de conexões e um para públicos personalizados.
Não faça o direcionamento do mesmo público em vários conjuntos de anúncios. Isso pode levar a uma competição dentro da sua própria conta.

Públicos básicos

Crie públicos básicos definindo regiões geográficas, faixas etárias e gênero.
Os públicos básicos, também conhecidos como públicos amplos, normalmente são o tipo de público mais barato de se adquirir, mas também o de menor qualidade.

Interesses

Use o direcionamento amplo por comportamento e interesse para palavras-chave e interesses relacionados.
Embora seja tentador, tente manter menos de 100 milhões de pessoas em um conjunto de anúncios.
Os públicos com base em interesse são um pouco mais caros do que os básicos, mas geralmente têm qualidade superior.

Públicos personalizados e semelhantes

Criar públicos personalizados com base no comportamento específico do usuário, no engajamento ou em tipos de eventos do app e criar um público semelhante pode ser uma maneira muito eficaz de encontrar novos usuários que provavelmente exibirão o mesmo comportamento.
Você pode criar esses públicos com base em eventos do app, eventos do pixel, engajamento com a Página ou engajamento com o anúncio, dependendo do objetivo da sua campanha.
O ideal é ter um conjunto de anúncios específico direcionado apenas para "Amigos de pessoas que usam meu app" (e excluir os públicos personalizados).

É preciso configurar os eventos do app para poder criar públicos personalizados (Auxiliar para Anúncios de Aplicativo).
Os eventos "Instalações do app", "Novos usuários do Jogo Instantâneo" e "Usuários mais ativos" são recomendados para criar um público de origem grande o suficiente, se possível.
1. O tamanho ideal do público de origem é de pelo menos 5 mil pessoas.
Públicos semelhantes de 1% representam as pessoas mais parecidas. Recomendamos usar entre 1% e 5%. Quanto maior a porcentagem, menos parecido é o público semelhante, com 10% sendo o mais alto e menos parecido com o público original.
Para evitar sobreposição, use a boa prática de excluir o público de origem do conjunto de anúncios que usa o público semelhante.
Os públicos personalizados e semelhantes são as opções mais caras, mas que oferecem maior qualidade.

Posicionamento

Use a opção de posicionamentos automáticos se quiser veicular anúncios em todos os posicionamentos compatíveis.
Use a opção de posicionamentos manuais se quiser veicular anúncios apenas em um subconjunto de plataformas ou dispositivos.

Otimização de instalações do app

Selecionar Instalações do app para otimização fornecerá orçamento para cada instalação pelo menor preço, dependendo do seu objetivo.
Selecione a janela de conversão de 1 dia após clicar ou visualizar.
Selecione impressão para Quando a cobrança será feita e escolha Instalação do app quando houver um determinado número de eventos enviados de volta. Consulte Anúncios com custo por ação para saber mais.

Direcionamento – Compras no app

Públicos

Importante: recomendamos a veiculação de campanhas de crescimento primeiro para criar uma coorte grande o bastante que permita gerar públicos de compras.

Crie públicos personalizados com base em eventos de compra dos últimos 180 dias. Se o público de origem não for grande o suficiente, não será possível criar um público semelhante.
Usar eventos comportamentais como proxies para compras no app também é uma maneira eficaz de criar um público de origem grande o bastante.
Exclua Pessoas que usaram meu app do direcionamento de conexões.
Exclua públicos personalizados anteriores que possam ser contraditórios ao comportamento de compra no app.
Crie públicos semelhantes com tamanho de 1% a 5%.

Interesses e comportamentos

Recomendamos usar o direcionamento de público limitado: é preciso atender a mais de um critério de interesse/comportamento (ou seja, interesse no Clash Royale E renda entre US$ 80 mil e US$ 100 mil).
Evite comportamentos ou interesses genéricos amplos (como compras online ou jogos para dispositivos móveis, respectivamente).

Otimização de eventos do app

Selecione Evento do app e Compras para otimizar o conjunto de anúncios para eventos de compra, que é a melhor opção para jogos com volume alto suficiente de compras no app.

Direcionamento

Públicos

Não é recomendado continuar anunciando para pessoas que já geraram conversões. Por isso, exclua os usuários mais engajados e as pessoas que já realizaram uma compra.
Use os eventos que preferir para que seus públicos personalizados apresentem o comportamento desejado.
Se o público tiver menos de 200 mil pessoas, use o objetivo de alcance. Caso contrário, otimize para conversão. Como o público é pré-qualificado, não é necessário fazer mais otimizações, especialmente para públicos pequenos.

Criativo

Imagens estáticas

É uma boa ideia usar imagens estáticas em conjunto com os ativos de vídeo porque elas são carregadas instantaneamente. Considere usá-las em regiões com velocidades de Wi-Fi mais lentas.

Vídeos

Use ativos de vídeo sempre que possível.
Os formatos de vídeo vertical apresentam melhor desempenho no celular:
1. Crie um vídeo com duração máxima de 15 segundos (recomendado).
2. Use as taxas de proporção 4 x 5, 1 x 1 e 2 x 3 (recomendado).
3. Evite usar vídeos 16 x 9 ou em formato paisagem sempre que possível.
4. Use vídeo h.264 com áudio AAC em formato MOV ou MP4.

Carrossel

Este formato não é compatível com a sobreposição de tocar para reproduzir. No momento, não recomendamos usar o formato de carrossel.

Identidade

Recomendamos que você conecte o app à sua Página do Facebook ou escolha usá-la como a identificação em vez do nome do app para evitar erros de conteúdo não encontrado.

Testar seus anúncios

Ver uma prévia e uma demonstração dos anúncios antes do lançamento

Envie uma prévia do anúncio ao seu dispositivo móvel (Android e iOS) para testar o fluxo do usuário.
Todos os recursos de clique devem levar à experiência de destino desejada.
1. Por exemplo: clique no botão de reproduzir em formato de sobreposição e verifique se o jogo é carregado corretamente.
2. Por exemplo: clique no botão de chamada para ação e verifique se o jogo é carregado corretamente.
3. Por exemplo: clique no nome do app ou da Página para garantir o carregamento do jogo correto (se a identidade for "App") e da Página correta (se a identidade for "Página").
O criativo pode ser renderizado de maneira diferente em dispositivos diferentes, inclusive iPads e tablets. Portanto, faça um teste em várias superfícies para evitar imagens distorcidas.

Testar o criativo

Evite a fadiga testando o criativo e as mensagens.
Você pode fazer isso usando anúncios de catálogo Advantage+ para testar vários criativos, o texto do anúncio, a descrição do link, os títulos e as combinações de chamada para ação em um anúncio. Essa opção é útil quando há muitas combinações diferentes para escolher.
Também é possível veicular vários anúncios com diferentes combinações de criativos no mesmo conjunto e ver qual opção apresenta o melhor desempenho.

Cargas personalizadas

Ferramenta Configuração de descoberta

Criamos a ferramenta Configuração de descoberta para oferecer aos desenvolvedores de Jogos Instantâneos uma forma de associar um anúncio de aquisição com uma carga específica. Com essa ferramenta, os desenvolvedores saberão em qual anúncio um jogador clicou e poderão fornecer uma experiência de destino personalizada.

Para facilitar a recuperação de informações sobre o anúncio clicado, o Facebook anexa a seguinte carga padrão. Você pode incluir carga adicional na ferramenta Configuração de descoberta, conforme descrito abaixo.

{ "fb_instant_game_campaign_id" : string, "fb_instant_game_adset_id" : string, "fb_instant_game_ad_id" : string}

Como usar a ferramenta

Acesse developers.facebook.com e entre na página principal do app com o qual você quer usar a ferramenta.
Selecione Jogos Instantâneos e acesse a aba Configuração de descoberta.
Clique no botão Adicionar carga de anúncios e preencha os campos Identificação do anúncio e Carga. Observação: o campo Carga é compatível apenas com strings em formato JSON válido que represente um objeto. O tipo de fluxo é { [string]: number }. Saiba mais sobre os tipos de fluxo.
Clique em Enviar e confirme o envio.

Como testar seu anúncio

Acesse o Gerenciador de Anúncios e selecione o anúncio que você quer analisar. Clique em Ver uma prévia.
No diálogo de visualização de anúncios, clique em Prévia do anúncio.
Veja uma prévia do seu anúncio para inseri-lo no feed.
Acesse m.facebook.com no desktop e abra o console.
Clique no anúncio inserido para abrir o jogo. Não se esqueça de alterar o contexto de JavaScript para seu contexto no jogo.
Digite FBInstant.getEntrypointData() para ver a carga que você acabou de associar ao anúncio.

Recursos adicionais

ORÇAMENTOS E LANCES

Orçamentos e lances

EVENTOS DO APP

PÚBLICO E DIRECIONAMENTO

CRIATIVO