您可以使用 Facebook 像素追蹤網站訪客的動作。我們將之稱為廣告轉換追蹤。被追蹤到的轉換事件會顯示在 Facebook 廣告管理員和 Facebook 分析工具管理中心中，而您則可在此處使用這些轉換事件，以分析轉換漏斗的成效，以及計算廣告投資帶來的回報。您也可以使用追蹤到的轉換事件來定義自訂廣告受眾，以便進行廣告優化及 建立動態廣告宣傳活動。定義自訂廣告受眾後，我們便可根據這些受眾來識別其他可能會轉換的 Facebook 用戶，並向其刊登您的廣告。
我們有三種使用像素追蹤轉換事件的方式：
您必須已經每個在想追蹤轉換事作的網頁中安裝像素的基礎程式碼。
標準事件是預先定義的訪客動作，並會對應至與轉換相關的常見活動，例如搜尋產品、查看產品或購買產品。標準事件支援使用參數，這可讓您加入包含其他與事件相關資訊的物件，例如產品編號、類別和已購買的產品數量。
我們會調用像素的 fbq('track') 函數來追蹤所有標準事件，並將事件名稱和 JSON 物件（可選）用作為其參數。例如，以下是我們在訪客完成購買事件時用於追蹤的函數調用，其中貨幣和價值為參數：
fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});如果您調用了該函數，則像素會在事件管理工具中將其追蹤為購買事件：
無論是在載入網頁，還是訪客完成某項動作（例如點擊按鈕）時，您都可以在網頁的開始和結束 <body> 標籤之間的任何位置調用 fbq('track') 函數。
例如，如果您想在訪客完成購買後追蹤標準購買事件，則可在購買確認頁面中調用 fbq('track') 函數，如下所示：
<body>
...
<script>
fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});
</script>
...
</body>如果您想改為在訪客點擊購買按鈕時追蹤標準購買事件，則可將 fbq('track') 函數調用連繫至結帳頁面的購買按鈕，如下所示：
<button id="addToCartButton">Purchase</button>
<script type="text/javascript">
$('#$addToCartButton').click(function() {
fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});
});
</script>請注意，以上範例使用了 jQuery 來觸發函數調用，但您可以使用任何方法來觸發函數調用。
如果我們的預先定義標準事件不符合您的需求，您可以追蹤自己的自訂事件；此事件亦可用於定義自訂廣告受眾以進行廣告優化。自訂事件也支援使用參數，讓您可加入參數以提供有關各個自訂事件的其他資訊。
您可以調用像素的 fbq('trackCustom') 函數來追蹤自訂事件，並將自訂事件名稱和 JSON 物件（可選）用作為其參數。與標準事件一樣，無論是在載入網頁，還是訪客執行點擊按鈕等類似動作時，您都可以在網頁的開始和結束 <body> 標籤之間的任何位置調用 fbq('trackCustom') 函數。
例如，假設您想追蹤為獲得折扣而分享推廣內容的訪客，則可使用自訂事件追蹤他們，如下所示：
fbq('trackCustom', 'ShareDiscount', {promotion: 'share_discount_10%'});自訂事件的名稱必須是字串，而且長度不能超過 50 個字元。
每次載入像素時，它都會自動調用 fbq('track', 'PageView') 來追蹤 PageView 標準事件。PageView 標準事件會記錄觸發了函數調用的網頁引用網址。您可以在事件管理工具中使用這些已記錄的網址，以定義需要追蹤的訪客動作。
例如，假設您將訂閱郵寄名單的訪客轉至「感謝」頁面。您可以設定自訂轉換事件來追蹤曾瀏覽任何網址包含 /thank-you 的頁面之網站訪客。假設您的「感謝」頁面是唯一一個網址包含 /thank-you 的頁面，而且您已在該頁面安裝像素，則您可使用此自訂轉換事件來追蹤查看該頁面的任何訪客。
完成追蹤後，您可使用自訂轉換事件來優化廣告宣傳活動、定義自訂廣告受眾，以及進一步篩選依賴標準或自訂事件的自訂廣告受眾。
由於自訂轉換事件必須使用完整或部分網址，因此請確保您可以僅透過網站網址的不重複字串來定義訪客動作。
自訂轉換事件的整個建立過程均位於事件管理工具中。請參閱我們的廣告客戶幫助文件以瞭解具體建立方法。
參數為採用 JSON 格式的可選物件；您可在追蹤標準和自訂事件時加入參數。這些參數讓您可以提供有關網站訪客動作的其他資訊。完成追蹤後，您可使用參數進一步定義任何由您建立的自訂廣告受眾。
如要加入包含標準或自訂事件的參數物件，您需要使用 JSON 將參數數據格式化為物件，然後在調用 fbq('track') 或 fbq('trackCustom') 函數時將之新增為第三個函數參數。
例如，假設您想追蹤因您的推廣活動而購買多件產品的訪客。您可以執行以下調用：
fbq('track', 'Purchase',
// begin parameter object data
{
value: 115.00,
currency: 'USD',
contents: [
{
id: '301',
quantity: 1
},
{
id: '401',
quantity: 2
}],
content_type: 'product'
}
// end parameter object data
);請注意，如果您想在定義自訂廣告受眾時使用事件參數所包含的數據，則需確保鍵值不包含任何空格。
您可以使用任何自訂事件及任何支援這些屬性的標準事件，以加入下列預先定義物件屬性。請使用 JSON 將您的參數物件數據格式化。
| 屬性鍵 | 值類型 | 參數描述 |
|---|---|---|
| 字串 | 頁面/產品的類別。 |
| 整數或字串陣列 | 與事件相關的產品編號，例如 SKU（如 |
| 字串 | 頁面/產品的名稱。 |
| 字串 | 視乎所傳遞的 |
| 物件陣列 | 此為 JSON 物件陣列，其中包含國際商品編碼 (EAN)（如適用）、或其他產品、或與事件、產品數量和價格相關的內容識別碼。 |
| 字串 | 指定 |
| 整數 | 與 |
| 整數、浮點數 | 由廣告客戶所定義的訂閱者預估總價值，以確實數值形式顯示。 |
| 字串 | 與 |
| 布林值 | 與 |
| 整數或浮點數 | 為業務執行此事件的用戶值。 |
如果我們的預先定義物件屬性不符合您的需求，您可以自行加入自訂屬性。自訂屬性可與標準和自訂事件一同使用，並能幫助您進一步定義自訂廣告受眾。
例如，假設您想追蹤曾將您的產品與其他產品比較，然後購買多件產品的訪客。您可以執行以下調用：
fbq('track', 'Purchase',
// begin parameter object data
{
value: 115.00,
currency: 'USD',
contents: [
{
id: '301',
quantity: 1
},
{
id: '401',
quantity: 2
}],
content_type: 'product',
compared_product: 'recommended-banner-shoes' // custom property
}
// end parameter object data
);您現在已成功追蹤轉換事件，我們建議您根據這些轉換事件來定義自訂廣告受眾，以便針對網站轉換優化您的廣告。
