最佳化 Audience Network 的成效

Audience Network 可讓您利用 Facebook 的強大廣告平台,將應用程式變成獲利來源。這些方法包括以人為本的目標設定、成效衡量和 Facebook 本身運用的即時最佳化。為了進一步協助您達成企業目標,我們推出一項新工具,可讓您針對應用程式內的每個版位,排定 CPM 或達標率成效的優先順序。

請注意:Audience Network 最佳化工具目前不適用於即時文章。

Audience Network 最低價

就如同 Facebook 上的廣告,Audience Network 也採用最低價。這樣會確保只有在得標價高於一定價格時,用戶才會看到廣告。這樣做的目的是最大化廣告相關性和成效,並且改善發佈商、廣告商及用戶的生態系統。

成效最佳化工具的作用方式是透過調整向受眾投放廣告的最低價。視您的偏好而定,對此工具做出的變更將會影響每個版位的 CPM、達標率和整體收益。

針對 CPM 最佳化

選擇「針對 CPM 最佳化」會提高版位的最低價。這樣會增加每次曝光的平均收益,但會降低達標率。

選擇針對 CPM 最佳化時,這項設定會提高廣告受眾的最低價,因而增加每次曝光的平均收益。因此,在相同用戶組合、地理位置組合和曝光次數的條件下,因為可鎖定的廣告受眾變少,所以達標率會降低,收益也可能減少。

專業秘訣: 在瀑布策略中將 Audience Network 上移的發佈商,若另外針對 CPM 最佳化,可看到 CPM 和收益的成長幅度超出預期。強烈建議您將這個模式用於橫幅和插頁格式。

這項設定的最佳作法:

  • 使用橫幅和插頁格式
  • 將 Audience Network 置於瀑布策略的頂端,以便鎖定具最高價值的用戶為目標對象
  • 只用於有回填需求來源的版位。不建議將這項設定用於原生版位

在 CPM 和達標率間取得平衡

若要使用 Audience Network 的預設最低價,請選擇「在 CPM 和達標率間取得平衡」。

如果選擇在 CPM 和達標率間取得平衡,這樣會確保所有廣告都受限於 Audience Network 的預設最低價公式。這樣會提供絕佳的達標率,CPM 則取決於您的應用程式和廣告受眾。建議對於所有新的橫幅和插頁版位使用這項設定,以便在調整前瞭解成效的基準點。

針對達標率最佳化

選擇「針對達標率最佳化」會移除這個版位的最低價。如此會提高達標率和收益,但降低平均 CPM。

這項設定會移除最低價,而以投標價高於 $0.00 美元的廣告供應要求。如果選擇針對達標率最佳化,這樣會確保只要用戶有任何需求,Audience Network 就會供應廣告要求,進而創造最大收益。

注意: 以需求曲線的低點供應廣告要求,不表示高價值的廣告受眾會發生得標 CPM 降低的情況。而是因為移除最低價的關係,所以所有要求的平均 CPM 會降低。

這項設定的最佳作法:

  • 保留為原生版位的預設設定
  • 如果 Audience Network 是您唯一的獲利方案,請使用這項設定以創造最大收益

CPM 和達標率預估

CPM 和達標率預估目前是根據美國地區的流量,但變更設定會影響全球要求。

對於有足夠流量的版位,將滑鼠暫留在任何最佳化設定上方,即可查看 CPM 和達標率預估。這些數字是基於版位過往成效所得,讓您在變更版位設定時,對可能發生的改變有所預期。

雖然單單使用成效最佳化工具就會影響收益,但別忘記,您採取的其他行動也可能造成成效與預估有所出入:

  • 調整 Audience Network 在獲利瀑布策略中的位置
  • 變更向用戶投放廣告的頻率/廣告量
  • 變更廣告單位的設計,亦即調整原生廣告的可點擊範圍
  • 變更流量的地理位置或用戶組合,亦即將廣告要求從美國移至義大利