利用價格設定以控制所接受的曝光價格

Audience Network 可讓您利用 Facebook 的強大廣告平台,將應用程式變成獲利來源。這些方法包括以人為本的目標設定、成效衡量和 Facebook 本身運用的即時最佳化。為了進一步協助您達成業務目標,我們提供的工具可讓您控制所接受的曝光價格。

請注意,「Audience Network 價格設定」工具目前不適用於即時文章。

Audience Network 價格設定

「價格設定」工具可讓您不至於接受過低的曝光價格。不同的設定會影響各版位的平均 CPM、達標率和整體收益:

  • 接受所有價格:達標率高、平均 CPM 低、整體收益最高(如使用單一廣告來源)
  • 最高價格:達標率低、平均 CPM 高(適用於中介服務)
  • 最低價格:達標率中等、平均 CPM 中等(適用於中介服務)

接受所有價格(預設設定)

選擇「接受所有價格」可創造最大整體收益和達標率,但會降低平均 CPM。

只要廣告要求的價格高於 $0.00,這個設定都會供應廣告。「接受所有價格」可確保只要有人想購買廣告,不論價格多少,Audience Network 都會供應廣告要求。如果 Audience Network 是您唯一的廣告來源,這個設定能為此版位創造最大收益。

注意:以需求曲線的低點供應廣告要求,不表示高價值的廣告受眾會發生得標 CPM 降低的情況。而是因為接受所有價格的關係,所以所有要求的平均 CPM 會降低。

這項設定的最佳作法:

  • 如果 Audience Network 是您唯一的廣告來源,請使用這個設定以創造最大收益
  • 保留為原生版位的預設設定

最高價格

設定「最高價格」會取得較高的平均 CPM,但達標率會較低。建議您只有在使用多個廣告來源時,才使用這個設定。

如果價格過低(根據版位的成效而定),Audience Network 便不會傳回廣告,如此一來,您的平均 CPM 會較高,但達標率會下降。此外,在用戶組合、地理位置組合和曝光次數相同的條件下,因為可鎖定的廣告受眾變少,所以收益也可能減少。

與「最低價格」設定相比,「最高價格」會有較多廣告無法供應,導致 CPM 較高,但達標率較低。

只有在已設定廣告回填,而且使用多個廣告來源的情況下(例如使用中介服務產品),才應使用這個設定。如果 Audience Network 是您唯一的廣告來源,則建議使用「接受所有價格」。

專業秘訣:發佈商如果在瀑布策略中將 Audience Network 上移,且同時也設定為最高價格,可看到 CPM 和收益的成長幅度超出預期。強烈建議您將這個模式用於橫幅和插頁格式。

這項設定的最佳作法:

  • 僅用於有多個廣告來源的版位
  • 將設定為「最高價格」的 Audience Network 版位置於瀑布策略的頂端,以便將最高價值的用戶鎖定為目標對象
  • 使用橫幅和插頁格式
  • 不建議用於原生版位

最低價格

設定「最低價格」會取得中等的平均 CPM 和達標率。建議您只有在版位使用多個廣告來源時,才使用這個設定。

與「最高價格」設定相似,如果價格過低(根據版位的成效而定),Audience Network 便不會傳回廣告。不過,與「最高價格」相比,Audience network 會供應較多廣告,因此平均 CPM 和達標率會落在其他 2 種設定之間。

只有在已設定廣告回填,而且使用多個廣告來源的情況下(例如使用中介服務產品),才應使用這個設定。如果 Audience Network 是您唯一的廣告來源,則建議使用「接受所有價格」。

CPM 和達標率預估

CPM 和達標率預估目前是根據美國地區的流量,但變更設定會影響全球要求。

對於有足夠流量的版位,將滑鼠暫留在任何最佳化設定上方,即可查看 CPM 和達標率預估。這些數字是基於版位過往成效所得,讓您在變更版位設定時,對可能發生的改變有所預期。

雖然單單使用「價格設定」工具就會影響收益,但別忘記,您採取的其他行動也可能造成成效與預估有所出入:

  • 調整 Audience Network 在獲利瀑布策略中的位置
  • 變更向用戶投放廣告的頻率/廣告量
  • 變更廣告單位的設計,亦即調整原生廣告的可點擊範圍
  • 變更流量的地理位置或用戶組合,亦即將廣告要求從美國移至義大利