使用價格設定來控制您接受的展示次數價格

Audience Network 可讓您利用 Facebook 的強大廣告平台,協助將應用程式變成獲利來源。這些方法包括以人為本的目標設定、衡量評估和 Facebook 本身運用的即時優化。為了進一步協助您達到業績目標,我們會提供工具讓您控制您能夠接受的展示次數價格。

請注意,Audience Network 價格設定工具目前不適用於即時文章。

Audience Network 價格設定

使用價格設定工具,您可以拒絕低價的展示次數。不同的設定會影響平均 CPM、達標率,以及每個版位帶來的整體收入:

  • 接受所有價格:高達標率、低平均 CPM、最高整體收入(若使用單一來源的廣告)
  • 高價門檻:低達標率、高平均 CPM、配搭中介服務使用
  • 低價門檻:中等達標率、中等平均 CPM、配搭中介服務使用

接受所有價格(預設設定)

選擇「接受所有價格」可最大化您的整體收入與達標率,但平均 CPM 會下降。

這個設定會以價格高於 $0.00 美元的廣告來填充要求。在您選擇接受所有價格後,如果有人想以任意價格購買廣告,Audience Network 便可填充廣告要求。如果 Audience Network 是您唯一的廣告來源,這項設定便可讓這個版位為您帶來最高的收益。

注意:在需求曲線的低點填充廣告要求並不表示高價值受眾的得標 CPM 就會降低。反而會因為接受所有價格的關係,透過所有要求所獲得 CPM 平均值會下降。

此設定的最佳操作實例:

  • 如果 Audience Network 是您唯一的廣告來源,建議使用此設定讓收入最大化
  • 讓原生版位使用預設設定

高價格門檻

設定「高價格門檻」可取得高平均 CPM,但達標率較低。如果您有多個廣告來源,才建議使用此設定。

如果價格偏低(根據版位成效來判斷),Audience Network 就不會傳回廣告。因此,您的平均 CPM 將會提高,但達標率會下滑。如果使用相同的用戶組合、地理組合及展示次數,收入可能也會下降,因為可接觸到的廣告受眾人數會減少。

無法填充的廣告會比採用「低價格門檻」設定時更多,因此 CPM 也會較高,達標率則會較低。

只有在您設定了回填且要使用多個廣告來源(例如配搭中介服務產品)的情況下,我們才建議您採用這項設定。如果 Audience Network 是您唯一的廣告來源,建議使用「接受所有價格」。

Pro 秘訣:將 Audience Network 往瀑布流式策略上游移動的發佈商同時也設定高價格門檻,結果發現 CPM 與收入的增幅都會高於估計值。我們強烈建議使用這個模組來刊登橫額及插頁格式的廣告。

此設定的最佳操作實例:

  • 只用於擁有多個廣告來源的版位
  • 將設有高價格門檻的 Audience Network 廣告版位置於瀑布流式策略的上游,以便鎖定價值最高的用戶
  • 配搭橫額及插頁格式使用
  • 不建議將此設定套用於原生版位

低價格門檻

設定「低價格門檻」可取得中等的平均 CPM 與達標率。建議只有在使用多個廣告來源時,才採用這個廣告版位設定。

與「高價格門檻」設定相同,Audience Network 不會回傳低價格(根據版位成效來判斷)的廣告。不過,Audience Network 可以填充的廣告又會比採用「高價格門檻」設定時更多,使得 CPM 和達標率會大約介於 2 種設定之間。

只有在您設定了回填且要使用多個廣告來源(例如配搭中介服務產品)的情況下,我們才建議您採用這項設定。如果 Audience Network 是您唯一的廣告來源,建議使用「接受所有價格」。

CPM 和達標率預計

CPM 和達標率的估計值目前是根據美國流量所統計,但設定的更改則會影響全球的廣告要求。

對於擁有足夠流量的版位,將滑鼠移至任何一個優化設定上方即可查看 CPM 和達標率預計。該數值是依據過去的版位成效而定,透過這個數值,您就可以估計更改版位設定後有可能產生的變化。

雖然使用價格設定工具會影響收入,但請緊記,採取特定動作也會導致成效與估計值之間產生落差:

  • 在獲利瀑布流式策略中調整 Audience Network
  • 變更廣告顯示給用戶看的頻率/數量
  • 變更廣告單位的設計,例如調整原生廣告可點擊的區域
  • 變更流量的地理或用戶組合,例如將廣告要求從美國改為意大利