Facebook Audience Network

 
 
 

優化 Audience Network 成效

Audience Network 可讓您利用 Facebook 的強大廣告平台,協助將應用程式變成獲利來源。這些方法包括以人為本的目標設定、衡量評估和 Facebook 本身運用的即時優化。為了進一步協助您達到業務目標,我們推出了一個新的工具,幫助您優化應用程式內每個廣告版位的 CPM 或達標率成效。

請注意,Audience Network 優化工具目前不適用於即時文章。

Audience Network 底價

Audience Network 會比照 Facebook 的廣告刊登方式,採取底價制度。此舉可確保用戶只會在得標價格高於特定金額時看到廣告。我們採取這個作法是為了最大化廣告相關性及成效,並改善發佈商、廣告客戶及用戶的生態系統。

成效優化工具的功能是調整廣告的底價,爭取讓更多受眾看到廣告的機會。如果您調整工具的偏好設定,就會影響個別版位的 CPM、達標率以及整體收入。

針對 CPM 優化

選擇「針對 CPM 優化」以提高版位的底價。此舉將增加每次展示次數的平均收入,但您的達標率就會下降。

針對 CPM 優化時,這個設定會提高受眾的底價,藉此增加每次展示次數的平均收入。因此,達標率就會下降,且如果使用相同的用戶組合、地理組合及展示次數,收入也會下降,因為可已找到的廣告受眾人數也會變少。

Pro 秘訣: 將 Audience Network 往瀑布流式策略上游移動的發佈商同時也針對 CPM 優化,結果發現 CPM 與收入的增幅都會高於估計值。我們強力建議使用這個模組來刊登橫額及插頁格式的廣告。

此設定的最佳操作實例:

  • 配搭橫額及插頁格式使用
  • 將 Audience Network 置於瀑布流式策略的上游,以便鎖定價值最高的用戶
  • 僅使用擁有回填需求來源的版位。不建議將此設定套用於原生版位

平衡 CPM 和達標率

若要使用 Audience Network 預設底價,請選擇平衡 CPM 和達標率。

平衡 CPM 和達標率可確保所有的廣告都遵守 Audience Network 的預設底價公式。這種方式可帶來高達標率,以及由您的應用程式與廣告受眾所決定的 CPM。我們建議將此設定套用至所有新的橫額及插頁版位以取得成效基準線,並以此為調整依據。

針對達標率優化

選擇「針對達標率優化」以移除此版位的底價。此舉可將您的達標率及收入最大化,但卻會降低 CPM 平均值。

此設定會移除底價,並填滿任何出價金額超過 $0.00 的廣告要求。針對達標率優化可確保 Audience Network 填充廣告要求來滿足用戶的各種需求,進而創造最高的收入。

注意: 在需求曲線的低點填充廣告要求並不表示高價值受眾的得標 CPM 就會降低。反而是因為移除底價的關係,透過所有要求所獲得 CPM 平均值會下降。

此設定的最佳操作實例:

  • 讓原生版位使用預設設定
  • 如果 Audience Network 是您唯一的獲利渠道,建議使用此設定將收入最大化

CPM 和達標率預計

CPM 和達標率的估計值目前是根據美國流量所統計,但設定的更改則會影響全球的廣告要求。

對於擁有足夠流量的版位,將滑鼠移至任何一個優化設定上方即可查看 CPM 和達標率預計。該數值是依據過去的版位成效而定,透過這個數值,您就可以估計更改版位設定後有可能產生的變化。

雖然使用成效優化工具會影響收入,但請緊記,採取特定動作也會導致成效與估計值之間產生落差:

  • 在獲利瀑布流式策略中調整 Audience Network
  • 變更廣告顯示給用戶看的頻率/數量
  • 變更廣告單位的設計,例如調整原生廣告可點擊的區域
  • 變更流量的地理或用戶組合,例如將廣告要求從美國改為意大利