使用价格设置控制您将接受的展示价格

依托强大的 Facebook 广告平台,Audience Network 可帮助您的应用创收。Audience Network 涵盖 Facebook 本身使用的所有以人为本的定位选项、成效衡量工具和实时优化功能。为了进一步帮助您实现业务目标,我们提供可帮助控制您将接受的展示价格的工具。

请注意,Audience Network 价格设置工具目前暂时不对即阅文开放。

Audience Network 价格设置

借助价格设置工具,您能够拒绝接受较低的展示价格。不同的设置会影响每个版位的平均千次展示收益、填充率和整体收入:

  • 接受任何价格:高填充率、低平均千次展示收益、最高整体收入(如果使用一个广告来源)
  • 价格上限:低填充率、高平均千次展示收益,与中介平台配合使用
  • 价格下限:中等填充率、中等平均千次展示收益,与中介平台配合使用

接受任何价格(默认设置)

选择“接受任何价格”可最大化整体收入和填充率,但会降低平均千次展示收益。

此设置使用价格高于 $0.00 美元的广告填充广告请求。接受任何价格可确保如果有人想以任何价格购买广告,Audience Network 将填充该广告请求。如果 Audience Network 是您唯一的广告来源,此设置将为此版位提供最高的收益。

注意:填充位于需求曲线较低端的广告请求并不意味着价值更高的受众将看到针对千次展示费用的获胜竞价有所下降。但是由于已接受任何价格,通过所有广告请求赚取的平均千次展示收益将会下降。

这一设置的最佳实践:

  • 如果 Audience Network 是唯一的广告来源,可使用此设置最大限度地赚取收益
  • 应一直作为原生广告版位的默认设置

价格上限

设置“价格上限”可获得高平均千次展示收益,但填充率较低。我们仅建议在拥有多个广告来源的情况下使用此设置。

价格太低时(基于该版位的表现判断),Audience Network 不会返回广告。因此,您的平均千次展示收益会提高,但填充率会下降。如果使用相同的用户组合、地理位置组合和展示次数,收益也可能下降,因为这样会导致所覆盖的受众规模减小。

与“价格下限”设置相比,使用此设置时,填充的广告数量会减少,结果是平均千次展示收益相对更高,填充率相对更低。

只有在您设置好回填并使用多个广告来源时(例如与中介平台配合使用),才应使用此设置。如果 Audience Network 是唯一的广告来源,则应设置“接受任何价格”。

专业技巧:对于优先选择 Audience Network 并且选择设置价格上限的发行商,其千次展示收益和收入都出现了超预期增长。强烈推荐横幅广告和插屏广告使用这一模式。

这一设置的最佳实践:

  • 仅用于拥有多个广告来源的版位
  • 优先选择具有价格上限的 Audience Network 版位,从而定位最具价值的用户
  • 用于横幅广告和插屏广告
  • 不建议原生广告版位使用此设置

价格下限

设置“价格下限”可获得中等平均千次展示收益和中等填充率。我们建议仅将此设置用于具有多个广告来源的版位。

与“价格上限”设置类似,Audience Network 不会返回价格低(基于该版位的表现判断)的广告。但使用此设置时,Audience Network 填充的广告数量比使用“价格上限”时要多,结果是平均千次展示收益和填充率处于其他两种设置之间。

只有在您设置好回填并使用多个广告来源时(例如与中介平台配合使用),才应使用此设置。如果 Audience Network 是唯一的广告来源,则应设置“接受任何价格”。

千次展示费用和填充率预计值

目前,千次展示费用和填充率预计值是根据美国流量得出的,但设置的更改会影响全球范围内的广告请求。

在流量充足的版位中,将鼠标悬停在任一优化设置上即可查看千次展示费用和填充率预计值。这些预计值是依据过去的版位表现得出的,它们能帮助您了解更改版位设置后的预计成效。

使用价格设置工具这一行为本身会影响收入,请记住,您采取的一些操作也可能让表现偏离预计值:

  • 调整 Audience Network 在您的创收方案组合中的位置
  • 更改向用户展示的广告频率/数量
  • 更改广告单元的设计,例如调整原生广告的可点击区域
  • 更改流量的地理位置或用户组合,例如改用来自意大利(而不是美国)的广告请求