Facebook Audience Network

 
 
 

优化 Audience Network 的表现

依托强大的 Facebook 广告平台,Audience Network 可帮助您的应用创收。Audience Network 涵盖 Facebook 本身使用的所有以人为本的定位选项、成效衡量工具和实时优化功能。为进一步帮助您实现业务目标,我们推出了一款新工具,让您可以优先优化应用内各版位的千次展示费用 (CPM) 或填充率表现。

请注意,Audience Network 优化工具目前暂时不对即阅文开放。

Audience Network 底价

与 Facebook 广告一样,Audience Network 也设置了底价。如此一来,只有当广告的获胜竞价高于特定金额时,用户才能看到该广告。这么做的目的是尽可能提升广告的相关度和表现,改善发行商、广告主和用户共存的生态系统。

表现优化工具的工作原理是调整向受众投放的广告的底价。根据您的需要调整工具,进而影响每个版位的千次展示费用、填充率和整体收入。

优化 CPM

选择“优化 CPM”可提高版位的底价。这会提高单次展示的平均收入,但同时也会降低填充率。

“优化 CPM”这一设置将通过提高针对所选目标受众的广告版位底价提高单次展示的平均收入。如此一来,如果使用相同的用户组合、地理位置组合和展示次数,填充率便会下降,收入也可能下降,因为这样会导致所覆盖的受众规模减小。

专业技巧: 对于优先选择 Audience Network 并且选择优化 CPM 的发行商,其千次展示收益和收入都出现了超预期增长。强烈推荐横幅广告和插屏广告使用这一模式。

这一设置的最佳实践:

  • 用于横幅广告和插屏广告
  • 优先选择 Audience Network,从而定位最具价值的用户
  • 仅限拥有回填需求来源的版位使用。不建议原生广告版位使用这一设置

平衡优化 CPM/填充率

要使用 Audience Network 默认底价,请选择“平衡优化 CPM/填充率”。

“平衡优化 CPM/填充率”能确保所有广告都遵循 Audience Network 默认的底价公式。这样能获得较高的填充率,千次展示费用则由您的应用和受众决定。推荐所有新横幅广告和插屏广告版位使用这一设置,以便在做出优化调整前对广告表现有基本的了解。

优化填充率

选择“优化填充率”可移除广告版位的底价,使填充率和收入最大化,但平均千次展示费用会降低。

这一设置会移除底价,并会填充竞价大于 $0.00 美元的广告请求。优化填充率可确保无论客户有任何需求,Audience Network 都将填充能够实现收入最大化的广告请求。

注意: 填充位于需求曲线较低端的广告请求并不意味着价值更高的受众将看到针对千次展示费用的获胜竞价有所下降。但是由于底价已移除,通过所有广告请求赚取的平均千次展示收益将会下降。

这一设置的最佳实践:

  • 应一直作为原生广告版位的默认设置
  • 如果 Audience Network 是唯一的创收解决方案,可使用这一设置实现收入最大化

千次展示费用和填充率预计值

目前,千次展示费用和填充率预计值是根据美国流量得出的,但设置的更改会影响全球范围内的广告请求。

在流量充足的版位中,将鼠标悬停在任一优化设置上即可查看千次展示费用和填充率预计值。这些预计值是依据过去的版位表现得出的,它们能帮助您了解更改版位设置后的预计成效。

使用表现优化工具这一行为本身会影响收入,请记住,您也可以采取一些操作,让表现值偏离预计值:

  • 调整 Audience Network 在您的创收方案组合中的位置
  • 更改向用户展示的广告频率/数量
  • 更改广告单元的设计,例如调整原生广告的可点击区域
  • 更改流量的地理位置或用户组合,例如改用来自意大利(而不是美国)的广告请求