Как регулировать цены показов

Audience Network позволяет монетизировать приложение с помощью мощных инструментов рекламы от Facebook. К вашим услугам средства таргетинга, отслеживания метрик и оптимизации в реальном времени, которые применяются также на Facebook. Кроме того, вы можете указывать уровень цены, по которой вы готовы размещать рекламу в своих материалах.

Обратите внимание, что регулирование цен в Audience Network пока нельзя использовать с Моментальными статьями.

Регулирование цен в Audience Network

Чтобы не показывать рекламу с низкой оплатой, используйте регулятор цен. В нем есть настройки, которые влияют на средний показатель CPM, заполняемость и общую выручку от того или иного плейсмента.

  • Accept All Prices (Показывать по любой цене): обеспечивает хорошую заполняемость, низкий средний показатель CPM и большую общую выручку при условии, что реклама поступает из одного источника.
  • High Price Threshold (Высокий уровень цен): малая заполняемость, высокий средний показатель CPM. Рекомендуется выбирать, если используется агрегация.
  • Low Price Threshold (Средний уровень цен): средняя заполняемость, средний показатель CPM ниже, чем в предыдущем случае. Рекомендуется выбирать, если используется агрегация.

Accept All Prices (задано по умолчанию)

Выбирайте «Accept All Prices», если хотите добиться максимальной общей выручки и заполняемости. Но это снизит средний показатель CPM.

В этом случае в вашем приложении будет показываться любая реклама, цена показа которой выше нуля. Если кто-то захочет разместить рекламу по любой цене, Audience Network удовлетворит его запрос. Вы получите максимально возможную выручку от этого плейсмента, если Audience Network — ваш единственный источник рекламы.

Примечание. Заполнение рекламных запросов рекламой с низкой стоимостью не уменьшает CPM выигрышной ставки для более ценной аудитории. Средний показатель CPM по всем запросам будет ниже, поскольку вы соглашаетесь размещать рекламу по любой цене.

Рекомендации по использованию этой настройки:

  • Эта настройка поможет увеличить выручку, если Audience Network является для вас единственным источником рекламы.
  • Используйте эту настройку по умолчанию для нативных плейсментов

High Price Threshold (Высокий уровень цен)

Выберите «High Price Threshold», и вы получите высокий средний показатель CPM, но низкую заполняемость. Эту настройку стоит использовать, только если у вас больше одного источника рекламы.

Audience Network не будет показывать рекламу, если цена низкая (что определяется на основании результативности плейсмента). Поэтому среднее значение CPM будет выше, но заполняемость упадет. Даже при сохранении текущей аудитории, регионов и числа показов выручка может снизиться, поскольку уменьшится размер аудитории.

Большее количество объявлений не будет показано, поэтому CPM окажется выше, а заполняемость ниже (по сравнению с вариантом «Средний уровень цен»).

Выбирайте этот вариант только если у вас установлено обратное заполнение и вы используете более одного источника рекламы, например применяете агрегатор. Если Audience Network — ваш единственный источник рекламы, выбирайте вариант «Accept All Prices» (Показывать по любой цене).

Совет. Издатели, которые перенесли Audience Network на верхний уровень водопадной модели и выбрали настройку «High Price Threshold» (Высокий уровень цен), отметили повышение показателя CPM и выручки выше ожидаемого уровня. Настоятельно рекомендуем применять эту модель к баннерам и рекламным вставкам.

Рекомендации по использованию этой настройки:

  • Применяйте ее только к тем плейсментам, у которых больше одного источника рекламы.
  • Разместите плейсмент Audience Network с высоким уровнем цен вверху водопадной модели, чтобы настроить таргетинг на самых ценных пользователей.
  • Используйте ее с баннерами и вставками
  • Данную настройку не рекомендуется применять для нативных плейсментов.

Low Price Threshold (Низкий уровень цен)

Выберите «Low Price Threshold», и вы получите не очень высокий средний показатель CPM, и среднюю заполняемость. Эту настройку стоит использовать только для плейсментов, у которых больше одного источника рекламы.

Как и в случае с вариантом «High Price Threshold», Audience Network не будет показывать рекламу, если цена низкая (что определяется на основании результативности плейсмента). Однако Audience Network сможет предоставлять вам больше объявлений, поэтому средний показатель CPM и заполняемость окажутся в диапазоне между двумя другими вариантами.

Выбирайте этот вариант, только если у вас установлено обратное заполнение и вы используете более одного источника рекламы, например применяете агрегатор. Если Audience Network — ваш единственный источник рекламы, выбирайте вариант «Accept All Prices» (Показывать по любой цене).

Расчетные показатели CPM и заполняемости

В настоящее время расчетные показатели CPM и заполняемости основываются на данных по США, однако изменения в настройках влияют на рекламу на глобальном уровне.

Чтобы определить расчетные показатели CPM и заполняемости для плейсментов с достаточным объемом трафика, наведите курсор на любую из настроек оптимизации. Отображаемые показатели определяются на основе данных об эффективности плейсмента в прошлом. По ним можно определить, как изменения в настройках повлияют на результативность рекламы.

Регулирование цены показов помогает увеличить выручку. Но помните, что некоторые действия могут привести к отклонениям от расчетных показателей:

  • Изменение уровня Audience Network в водопадной модели монетизации
  • Изменение частоты/количества показов рекламы
  • Изменение структуры рекламного объекта (например, изменение области нативной рекламы, которую можно нажимать)
  • Изменение географических и других параметров трафика (например, перенос запросов на рекламу из США в Италию)