Оптимизация результативности Audience Network

Audience Network позволяет монетизировать приложение с помощью мощных инструментов рекламы от Facebook. К вашим услугам средства таргетинга, отслеживания метрик и оптимизации в реальном времени, которые применяются также на Facebook. Кроме того, мы разработали новый инструмент, позволяющий настроить для каждого рекламного плейсмента в приложении приоритет CPM или заполняемости.

Обратите внимание, что средства оптимизации Audience Network в данный момент нельзя применить к моментальным статьям.

Минимальные цены в Audience Network

В Audience Network, как и в рекламе на Facebook, используется система минимальных цен. Это означает, что люди видят рекламу только в том случае, если выигрышная ставка превышает определенную цену. Мы устанавливаем минимальные цены, чтобы повысить актуальность рекламы и обеспечить наилучшие результаты для издателей, рекламодателей и пользователей.

Инструмент оптимизации результативности регулирует минимальную цену рекламы, показываемой вашей аудитории. Он позволяет добиться наилучших показателей CPM, заполняемости и выручки от каждого плейсмента (в зависимости от выбранных вами настроек).

Оптимизация для CPM

Выберите «Оптимизировать для CPM», чтобы повысить минимальную цену для плейсмента. В этом случае вы получите более высокую выручку за показ, но заполняемость снизится.

Оптимизация для CPM повышает минимальную цену для вашей аудитории, чтобы увеличить среднюю выручку за показ. Однако при этом снижается заполняемость, и даже при сохранении текущей аудитории, представленных регионов и числа показов выручка может снизиться, поскольку аудитория уменьшится.

Совет. Издатели, которые перенесли Audience Network на верхний уровень водопадной модели и выбрали оптимизацию для CPM, отметили повышение показателя CPM и выручки выше ожидаемого уровня. Настоятельно рекомендуем применять эту модель к баннерам и рекламным вставкам.

Рекомендации по использованию этой настройки:

  • Используйте ее с баннерами и вставками
  • Разместите Audience Network вверху водопадной модели, чтобы настроить таргетинг на самых ценных пользователей
  • Применяйте эту настройку только к плейсментам, у которых есть источник данных для обратного заполнения. Данную настройку не рекомендуется применять для нативных плейсментов

Баланс CPM и заполняемости

Чтобы использовать минимальные цены Audience Network по умолчанию, выберите «Баланс CPM и заполняемости».

При балансировке CPM и заполняемости ко всей рекламе применяется формула минимальной цены по умолчанию, используемая в Audience Network. Это гарантирует стабильную заполняемость и показатели CPM, соответствующие типу приложения и его аудитории. Данную настройку рекомендуется применять ко всем новым баннерам и вставкам для оценки их исходной результативности перед корректировкой настроек.

Оптимизация для заполняемости

Выберите «Оптимизация для заполняемости», чтобы удалить минимальную цену для этого плейсмента. В этом случае вы получите максимально возможную заполняемость и выручку, но более низкий средний показатель CPM.

Эта настройка удаляет минимальную цену и заполняет запросы рекламой со ставкой выше 0,00 долларов. При использовании оптимизации для заполняемости Audience Network будет использовать любое предложение рекламодателя для заполнения вашего запроса рекламы.

Примечание. Заполнение рекламных запросов рекламой с низкой стоимостью не уменьшает CPM выигрышной ставки для более ценной аудитории. Средний показатель CPM по всем рекламным запросам будет ниже, поскольку настройки минимальной цены нет.

Рекомендации по использованию этой настройки:

  • Используйте эту настройку по умолчанию для нативных плейсментов
  • Эта настройка поможет увеличить выручку, если Audience Network является для вас единственным способом монетизации

Расчетные показатели CPM и заполняемости

В настоящее время расчетные показатели CPM и заполняемости основываются на данных по США, однако изменения в настройках влияют на рекламу на глобальном уровне.

Чтобы определить расчетные показатели CPM и заполняемости для плейсментов с достаточным объемом трафика, наведите курсор на любую из настроек оптимизации. Отображаемые показатели определяются на основе данных об эффективности плейсмента в прошлом. По ним можно определить, как изменения в настройках повлияют на результативность рекламы.

Как мы помним, инструмент «Оптимизация результативности» помогает увеличить выручку. Но вы должны помнить, что некоторые действия могут привести к отклонениям от расчетных показателей:

  • Изменение уровня Audience Network в водопадной модели монетизации
  • Изменение частоты/количества показов рекламы
  • Изменение структуры рекламного объекта (например, изменение области нативной рекламы, которую можно нажимать)
  • Изменение географических и других параметров трафика (например, перенос запросов на рекламу из США в Италию)