Otimizar o desempenho do Audience Network

O Audience Network ajuda você a monetizar seu aplicativo abordando a eficiente plataforma de publicidade do Facebook. Isso inclui todos os direcionamentos com base em pessoas, medições e otimizações em tempo real que são usados no próprio Facebook. Para ajudá-lo ainda mais a alcançar seus objetivos comerciais, estamos lançando uma nova ferramenta que permitirá que você priorize o CPM ou o desempenho da taxa de preenchimento de cada posicionamento no seu aplicativo.

Observe que a otimização das ferramentas do Audience Network não estão atualmente disponíveis para os Instant Articles.

Preços mínimos do Audience Network

O Audience Network usa preços mínimos, assim como os anúncios no Facebook. Isso assegura que os usuários vejam apenas um anúncio quando o lance vencedor ficar acima de um certo preço. Fazemos isso para maximizar a relevância e o desempenho do anúncio, aprimorando o ecossistema para editores, anunciantes e usuários.

A ferramenta de Otimização de Desempenho funciona ajustando o preço mínimo dos anúncios veiculados ao público. As alterações na ferramenta afetarão o CPM, a taxa de preenchimento e a receita geral obtida por posicionamento, de acordo com a sua preferência.

Otimizar para CPM

Selecione “Otimizar para CPM” para aumentar o preço mínimo de um posicionamento. Isso aumentará a receita média obtida por impressão, mas reduzirá sua taxa de preenchimento.

Ao otimizar para CPM, essa configuração aumentará a receita média obtida por impressão elevando o preço mínimo para seu público. Assim, as taxas de preenchimento cairão e a receita também poderá ser reduzida se as mesmas informações de mix de usuários, mix geográfico e contagens de impressões forem usadas, pois o tamanho do público abordável diminuirá.

Dica profissional: os editores que moveram o Audience Network para cima em sua cascata ao otimizar para CPM observaram aumentos acima das estimativas no CPM e na receita. É altamente recomendável usar este modelo para os formatos de banner e intersticial.

Melhores práticas para esta configuração:

  • Use com formatos de banner e intersticial
  • Coloque o Audience Network no topo da cascata para permitir o direcionamento dos usuários de mais alto valor
  • Use apenas com posicionamentos que tenham uma fonte de demanda de veiculação secundária. Essa configuração não é recomendada para posicionamentos nativos

CPM e preenchimento do saldo

Para usar os preços mínimos padrão do Audience Network, selecione CPM e preenchimento do saldo.

O saldo para CPM e a taxa de preenchimento vão garantir que todos os anúncios estejam sujeitos à fórmula de preço mínimo padrão do Audience Network. Isso oferece uma taxa de preenchimento forte com CPMs determinados pelo seu aplicativo e público. Recomendamos usar essa configuração para todos os novos posicionamentos de banner e intersticiais, pois assim você obtém uma leitura de linha de base sobre o desempenho antes de fazer ajustes.

Otimizar para Preenchimento

Selecione “Otimizar para preenchimento” para remover o preço mínimo deste posicionamento. Isso vai maximizar sua taxa de preenchimento e receita, mas reduzir o CPM médio.

Essa configuração remove o preço mínimo e preenche solicitações com anúncios que têm um valor de lance superior a US$ 0,00. A otimização para a taxa de preenchimento garante que, se uma pessoa tiver qualquer demanda, o Audience Network preencherá a solicitação de leitura de anúncio para a receita máxima.

Observação: o preenchimento de solicitações de anúncio na extremidade inferior da curva de demanda não significa que públicos mais valorizados observarão uma redução no CPM do lance vencedor. Em vez disso, o CPM médio obtido em todas as solicitações será menor, pois o preço mínimo foi removido.

Melhores práticas para esta configuração:

  • Mantenha como a configuração padrão para posicionamentos nativos
  • Use essa configuração para maximizar a receita se o Audience Network for sua única solução de monetização

Estimativas de CPM e taxa de preenchimento

Atualmente, as projeções de CPM e taxa de preenchimento se baseiam no tráfego dos EUA, mas as alterações de configuração afetam as solicitações globais.

Para posicionamentos com tráfego suficiente, passe o mouse sobre qualquer uma das configurações de otimização para ver as estimativas de CPM e taxa de preenchimento. Os números se baseiam no desempenho de posicionamento passado e fornecem uma indicação do que você pode esperar ao fazer alterações nas configurações de posicionamento.

Embora o uso da ferramenta de Otimização de Desempenho vá afetar a receita por si própria, tenha em mente que há ações que você pode executar que farão com que o desempenho desvie das estimativas:

  • Ajustar o Audience Network na cascata de monetização
  • Alterar a frequência/volume de anúncios exibidos aos usuários
  • Alterar o design da unidade de anúncio, por exemplo, ajustar a região clicável de anúncios nativos
  • Alterar o mix geográfico ou de usuários do seu tráfego, por exemplo, mover as solicitações de anúncios dos Estados Unidos para a Itália