Use as Configurações de preço para controlar o preço que você aceitará para impressões

O Audience Network ajuda você a gerar receita seu aplicativo aproveitando a eficiente plataforma de publicidade do Facebook. Isso inclui todos os direcionamentos com base em pessoas, medições e otimizações em tempo real que são usados no próprio Facebook. Para ajudar ainda mais a alcançar seus objetivos de negócios, temos uma ferramenta que oferece a você controle sobre o preço que você aceitará para impressões.

As ferramentas de definição de preços do Audience Network não estão disponíveis atualmente para Instant Articles.

Configurações de preços do Audience Network

A ferramenta de Configuração de preço não aceita preços baixos para impressões. As diferentes configurações afetarão o CPM médio, a taxa de preenchimento e a receita geral obtida por posicionamento:

  • Aceitar todos os preços: taxa de preenchimento alta, CPM médio baixo, a maior receita geral, se apenas uma fonte de anúncios for usada
  • Limite de preço alto: taxa de preenchimento baixa, CPM médio alto, para uso com mediação
  • Limite de preço baixo: taxa de preenchimento média, CPM médio médio, para uso com mediação

Aceitar todos os preços (configuração padrão)

Selecione “Aceitar todos os preços” para maximizar sua receita geral e a taxa de preenchimento, mas reduzir o CPM médio.

Essa configuração preenche solicitações com anúncios que têm um preço maior do que US$ 0,00. Aceitar todos os preços garante que, se alguém quiser comprar o anúncio a determinado preço, o Audience Network preencherá a solicitação de anúncio. Essa configuração oferecerá a você uma receita máxima para esse posicionamento se o Audience Network for a única fonte de anúncios.

Observação: o preenchimento de solicitações de anúncio na extremidade inferior da curva de demanda não significa que públicos mais valorizados observarão uma redução no CPM do lance vencedor. Em vez disso, o CPM médio obtido em todas as solicitações será menor, pois todos os preços são aceitos.

Melhores práticas para esta configuração:

  • Use essa configuração para maximizar a receita se o Audience Network for sua única fonte de anúncios
  • Mantenha como a configuração padrão para posicionamentos nativos

Limite de preço alto

Defina “Limite de preço alto” para obter um CPM médio alto, mas uma taxa de preenchimento baixa. Recomendamos o uso dessa configuração apenas se você tiver mais de uma fonte de anúncios.

O Audience Network não retornará anúncios quando o preço for baixo (com base no desempenho do posicionamento). Como resultado, o CPM médio será mais alto, mas as taxas de preenchimento diminuirão. A receita também poderá ser reduzida se as mesmas informações de combinação de usuários, combinação geográfica e contagens de impressões forem usadas, pois o tamanho do público acessível diminuirá.

Um número maior de anúncios não será preenchido, em comparação ao “limite de preço baixo”, resultando em um CPM mais alto e uma taxa de preenchimento mais baixa do que a configuração do “limite de preço baixo”.

Essa configuração só deverá ser usada se você tiver uma veiculação secundária disponível e estiver usando mais do que uma fonte de anúncios, por exemplo, com um produto de mediação. Se o Audience Network for a única fonte de anúncios, use “Aceitar todos os preços”.

Dica profissional: os publishers que moveram o Audience Network para cima em sua waterfall ao definirem um limite de preço alto observaram aumentos acima das estimativas no CPM e na receita. É altamente recomendável usar esse modelo para os formatos de banner e intersticial.

Melhores práticas para esta configuração:

  • Use apenas com posicionamentos que tenham mais de uma fonte de anúncios
  • Coloque o posicionamento do Audience Network com um limite de preço alto no topo da waterfall para permitir o direcionamento dos usuários de mais alto valor
  • Use com formatos de banner e intersticial
  • Não recomendada para posicionamentos nativos

Limite de preço baixo

Defina o “Limite de preço baixo” para obter CPMs médios médios e taxa de preenchimento média. Recomendamos usar essa configuração para posicionamentos com mais de uma fonte de anúncios.

De modo semelhante à configuração do “Limite de preço alto”, o Audience Network não retornará anúncios com preços baixos (com base no desempenho do posicionamento). No entanto, o Audience Network preencherá mais anúncios do que quando o “Limite de preço alto” é usado, resultando em CPMs médios e taxas de preenchimento que se encaixam de alguma forma entre as outras duas configurações.

Essa configuração só deverá ser usada se você tiver uma veiculação secundária disponível e estiver usando mais do que uma fonte de anúncios, por exemplo, com um produto de mediação. Se o Audience Network for a única fonte de anúncios, use “Aceitar todos os preços”.

Estimativas de CPM e taxa de preenchimento

Atualmente, as projeções de CPM e taxa de preenchimento se baseiam no tráfego dos EUA, mas as alterações de configuração afetam as solicitações globais.

Para posicionamentos com tráfego suficiente, passe o mouse sobre qualquer uma das configurações de otimização para ver as estimativas de CPM e taxa de preenchimento. Os números se baseiam no desempenho de posicionamento passado e fornecem uma indicação do que você pode esperar ao fazer alterações nas configurações de posicionamento.

Embora o uso da ferramenta de Configurações de preço afete a receita por si própria, tenha em mente que há ações que você pode executar que farão com que o desempenho desvie das estimativas:

  • Ajustar o Audience Network na cascata de monetização
  • Alterar a frequência/volume de anúncios exibidos aos usuários
  • Alterar o design da unidade de anúncio, por exemplo, ajustar a região clicável de anúncios nativos
  • Alterar o mix geográfico ou de usuários do seu tráfego, por exemplo, mover as solicitações de anúncios dos Estados Unidos para a Itália