가격 설정을 사용하여 노출에 대해 허용할 가격 관리

Audience Network를 사용하면 Facebook의 강력한 광고 플랫폼을 통해 앱에서 수익을 창출할 수 있습니다. 여기에는 Facebook의 사람 중심 타게팅, 측정 및 실시간 최적화가 모두 포함됩니다. 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 돕기 위해 노출 위치에 수락할 가격을 관리할 수 있는 도구를 제공합니다.

Audience Network 가격 설정 도구는 현재 인스턴트 기사에 사용할 수 없습니다.

Audience Network 가격 설정

가격 설정 도구를 사용하여 노출 위치에 낮은 가격을 수락하지 않을 수 있습니다. 노출 위치당 평균 CPM, 유효 노출 비율 및 전체 수익에 영향을 주는 다음과 같은 설정이 있습니다.

  • 모든 가격 수락: 높은 유효 노출 비율, 낮은 평균 CPM, 가장 높은 전체 수익(하나의 광고 소스를 사용 중인 경우)
  • 상한 가격 기준액: 낮은 유효 노출 비율, 높은 평균 CPM, 미디에이션에서 사용
  • 하한 가격 기준액: 중간 유효 노출 비율, 중간 평균 CPM, 미디에이션에서 사용

모든 가격 수락(기본 설정)

전체 수익과 유효 노출 비율을 최대화하고 평균 CPM을 낮추려면 '모든 가격 수락'을 선택합니다.

이 설정은 가격이 0.00달러보다 높은 광고 요청에 반응하여 광고를 노출합니다. '모든 가격 수락'을 설정하면 구매자가 어떤 가격으로 광고 구매를 요청하든 Audience Network가 광고 요청에 반응하여 광고를 노출합니다. 이 설정을 사용하면 Audience Network가 유일한 광고 소스인 경우 해당 노출 위치의 수익을 최대화할 수 있습니다.

참고: 수요 곡선의 낮은 쪽에서 광고 요청에 응답하더라도 가치가 높은 타겟에 대해 낙찰 CPM 감소가 발생하는 것은 아닙니다. 오히려 모든 가격이 수락되므로 모든 요청에 대한 평균 CPM이 낮아집니다.

이 설정의 모범 사례는 다음과 같습니다.

  • Audience Network가 유일한 광고 소스인 경우 이 설정을 사용하여 수익을 극대화할 수 있습니다.
  • 네이티브 노출 위치의 기본 설정대로 유지합니다.

상한 가격 기준액

평균 CPM은 높고 유효 노출 비율은 낮을 경우 '상한 가격 기준액'을 설정합니다. 여러 광고 소스가 있는 경우에만 이 설정을 사용하는 것이 좋습니다.

Audience Network는 노출 위치의 성과에 따라 가격이 낮은 경우 광고를 반환하지 않습니다. 따라서 평균 CPM은 높아지지만, 유효 노출 비율은 낮아집니다. 도달할 수 있는 타겟의 크기가 감소하므로 같은 사용자 그룹, 지역 그룹 및 노출수를 사용하는 경우 수익도 줄어들 수 있습니다.

'하한 가격 기준액'을 사용하는 경우에 비해 상당수의 광고가 노출되지 않으므로 '하한 가격 기준액'을 설정할 때보다 CPM은 높아지고 유효 노출 비율은 낮아집니다.

이 설정은 백업 광고가 준비되어 있으며 광고 소스가 2개 이상(예: 미디에이션 제품을 사용 중인 경우)인 경우에만 사용해야 합니다. Audience Network가 유일한 광고 소스라면 '모든 가격 수락'을 사용해야 합니다.

고급 팁: Audience Network를 워터폴의 첫 번째 순서로 옮기고 상한 가격 기준액을 설정한 퍼블리셔의 경우 CPM과 수익이 추정치보다 크게 증가했습니다. 이 모델은 배너 및 삽입 광고 형식에 적합한 모델입니다.

이 설정의 모범 사례는 다음과 같습니다.

  • 노출 위치에 광고 소스가 여러 개 있는 경우에만 사용합니다.
  • 워터폴의 맨 위 상한 가격 기준액에 Audience Network 노출 위치를 배치하여 가장 가치 높은 사용자를 타게팅합니다.
  • 배너 및 삽입 광고 형식과 함께 사용합니다.
  • 네이티브 노출 위치에는 권장하지 않습니다.

하한 가격 기준액

중간 평균 CPM 및 중간 유효 노출 비율에 대해 '하한 가격 기준액'을 설정합니다. 여러 광고 소스가 있는 노출 위치에 대해서만 이 설정을 사용하는 것이 좋습니다.

'상한 가격 기준액'을 설정하는 경우와 마찬가지로 Audience Network는 노출 위치의 성과에 따라 가격이 낮은 광고를 반환하지 않습니다. 단, Audience Network는 '상한 가격 기준액'을 사용하는 경우보다 더 많은 광고를 노출하므로 평균 CPM과 유효 노출 비율이 나머지 2개의 설정 사이 값에 해당하게 됩니다.

이 설정은 백업 광고가 준비되어 있으며 광고 소스가 2개 이상(예: 미디에이션 제품을 사용 중인 경우)인 경우에만 사용해야 합니다. Audience Network가 유일한 광고 소스라면 '모든 가격 수락'을 사용해야 합니다.

CPM 및 유효 노출 비율 추정치

CPM과 유효 노출 비율 추정치는 현재 미국 트래픽을 기준으로 추정되지만 설정을 변경하면 전 세계 요청에 영향을 미칩니다.

노출 위치의 트래픽이 충분한 경우 최적화 설정으로 커서를 이동하여 CPM 및 유효 노출 비율 추정치를 확인하세요. 숫자는 과거 노출 위치 성과를 기준으로 표시되며 노출 위치 설정을 변경할 때 기대할 수 있는 지표가 됩니다.

가격 설정 도구를 사용하는 것만으로도 수익에 영향을 미치지만 성과가 추정치를 빗나가는 원인이 되는 작업을 수행하게 될 수도 있습니다. 이에 대한 예시는 다음과 같습니다.

  • 수익화 워터폴에서 Audience Network 조정
  • 사용자에게 표시되는 광고의 빈도/수량 변경
  • 광고 유닛의 디자인 변경(예: 네이티브 광고의 클릭 가능한 영역 조정)
  • 트래픽의 위치 또는 사용자 조합 변경(예: 광고 요청 위치를 미국에서 이탈리아로 이동)