Facebook Audience Network

 
 
 

Audience Network 성과 최적화

Audience Network를 사용하면 Facebook의 강력한 광고 플랫폼을 통해 앱에서 수익을 창출할 수 있습니다. 여기에는 Facebook의 사람 중심 타게팅, 측정 및 실시간 최적화가 모두 포함됩니다. 비즈니스가 더욱 효과적으로 목표를 달성하도록 지원하기 위해 Facebook에서는 앱의 노출 위치마다 CPM 또는 유효 노출 비율 성과를 우선시할 수 있는 새로운 도구를 제공합니다.

Audience Network 최적화 도구는 현재 인스턴트 아티클에 사용할 수 없습니다.

Audience Network 최저 가격

Audience Network에는 Facebook의 광고와 마찬가지로 최저 가격이 사용됩니다. 따라서 특정 가격 이상으로 낙찰을 받을 때만 사용자에게 광고가 표시됩니다. Facebook에서는 이러한 방식으로 퍼블리셔, 광고주 및 사용자의 에코시스템을 개선하여 광고 관련성과 성과를 극대화합니다.

성과 최적화 도구는 타겟에 표시된 광고의 최저 가격에 따라 작동합니다. 도구를 변경하면 기본 설정에 따라 CPM, 유효 노출 비율 및 노출 위치당 발생하는 전체 수익이 영향을 받습니다.

CPM에 최적화

노출 위치의 최저 가격을 올리려면 "CPM에 최적화"를 선택합니다. 이렇게 하면 노출당 발생하는 평균 수익은 증가하되 유효 노출 비율은 낮아집니다.

CPM에 최적화하면 타겟에 대한 최저 가격이 상승하므로 노출당 발생하는 평균 수익이 증가합니다. 그 결과 도달할 수 있는 타겟의 크기가 감소하므로 동일한 사용자 조합, 지역 조합 및 노출수를 사용한다고 가정했을 때, 유효 노출 비율이 떨어지고 수익도 줄어들 수 있습니다.

고급 팁: Audience Network를 워터폴의 첫 번째 순서로 옮기고 CPM에 최적화한 퍼블리셔의 경우 CPM과 수익이 추정치보다 크게 증가했습니다. 이 모델은 배너 및 삽입 광고 형식에 적합한 모델입니다.

이 설정의 모범 사례는 다음과 같습니다.

  • 배너 및 삽입 광고 형식과 함께 사용합니다.
  • 워터폴의 첫 번째 순서에 Audience Network를 배치하여 가장 가치 높은 사용자를 타게팅합니다.
  • 백업 광고 수요 소스가 있는 노출 위치만 함께 사용합니다. 네이티브 노출 위치에는 이 설정을 권장하지 않습니다.

CPM 및 유효 노출 간 균등 최적화

Audience Network 기본 최저 가격을 사용하려면 CPM 및 유효 노출 간 균등 최적화를 선택합니다.

CPM 및 유효 노출 간 균등을 최적화하면 모든 광고가 Audience Network의 기본 최저 가격 공식을 따르게 됩니다. 그러면 앱 및 타겟에 의해 결정되는 CPM과 함께 유효 노출 비율이 증가합니다. 모든 새로운 배너 및 삽입 광고 노출 위치에는 이 설정을 사용하여 성과에 대한 기준을 얻은 후 조정하는 것이 좋습니다.

유효 노출에 최적화

이 노출 위치의 최저 가격을 삭제하려면 "유효 노출에 최적화"를 선택합니다. 그러면 유효 노출 비율과 수익은 극대화되고 평균 CPM은 낮아집니다.

이렇게 설정하면 최저 가격이 삭제되고 입찰가가 $0.00보다 큰 광고를 요청합니다. 유효 노출 비율에 최적화하면 수요가 발생하는 경우 Audience Network에서 요청에 대해 광고를 전송하므로 수익 증가로 이어질 수 있습니다.

참고: 수요 곡선의 낮은 쪽에서 광고 요청에 응답하더라도 가치가 높은 타겟에 대해 낙찰 CPM 감소가 발생하는 것은 아닙니다. 오히려 최저 가격이 삭제되었으므로 모든 요청에 대한 평균 CPM이 낮아집니다.

이 설정의 모범 사례는 다음과 같습니다.

  • 네이티브 노출 위치의 기본 설정대로 유지합니다.
  • Audience Network가 유일한 수익 창출 방법인 경우 이 설정을 사용하여 수익을 극대화할 수 있습니다.

CPM 및 유효 노출 비율 추정치

CPM과 유효 노출 비율은 현재 미국 트래픽을 기준으로 추정되지만 설정을 변경하면 전 세계 요청에 영향을 미칩니다.

노출 위치의 트래픽이 충분한 경우 최적화 설정으로 커서를 이동하여 CPM 및 유효 노출 비율 추정치를 확인하세요. 숫자는 과거 노출 위치 성과를 기준으로 표시되며 노출 위치 설정을 변경할 때 기대할 수 있는 지표가 됩니다.

성과 최적화 도구를 사용하는 것만으로도 수익에 영향을 미치지만 성과가 추정치를 빗나가는 원인이 되는 작업을 수행하게 될 수도 있습니다. 이에 대한 예시는 다음과 같습니다.

  • 수익화 워터폴에서 Audience Network 조정
  • 사용자에게 표시되는 광고의 빈도/수량 변경
  • 광고 유닛의 디자인 변경(예: 네이티브 광고의 클릭 가능한 영역 조정)
  • 트래픽의 위치 또는 사용자 조합 변경(예: 광고 요청 위치를 미국에서 이탈리아로 이동)