Ottimizzazione delle prestazioni di Audience Network

Audience Network ti aiuta a monetizzare la tua app sfruttando il potenziale della piattaforma pubblicitaria di Facebook, che usa gli stessi calcoli, la stessa targetizzazione basata sugli utenti e l'ottimizzazione in tempo reale. Per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali, stiamo introducendo un nuovo strumento che ti consentirà di assegnare la priorità alle prestazioni di CPM o al tasso di riempimento per ogni posizionamento nella tua app.

Tieni presente che, al momento, gli strumenti di ottimizzazione di Audience Network non sono disponibili per Articoli interattivi.

Basi di prezzo di Audience Network

Audience Network usa basi di prezzo, proprio come le inserzioni su Facebook. In questo modo, gli utenti possono vedere un'inserzione solo se l'offerta vincente supera un certo prezzo. Questo processo viene usato per ottimizzare la pertinenza e le prestazioni delle inserzioni e migliorare l'ecosistema per editori, inserzionisti e utenti.

Lo strumento di ottimizzazione delle prestazioni regola la base di prezzo delle inserzioni mostrate al pubblico. Le modifiche allo strumento incideranno su CPM, tasso di riempimento e ricavi globali per posizionamento, in base alla preferenza.

Ottimizzazione per il CPM

Seleziona "Ottimizza per il CPM" per aumentare la base di prezzo per un posizionamento. In questo modo, i ricavi medi per impression aumenteranno, mentre il tasso di riempimento diminuirà.

Quando esegui l'ottimizzazione per il CPM, questa impostazione aumenterà i ricavi medi per impression aumentando la base di prezzo per il pubblico. Di conseguenza, i tassi di riempimento diminuiranno e potrebbero ridursi anche i ricavi, se usi gli stessi insiemi di utenti e dati geografici e lo stesso numero di impression, dal momento che le dimensioni del pubblico di destinazione si ridurranno.

Consiglio avanzato: gli editori che sono passati a Audience Network all'inizio della distribuzione a waterfall, eseguendo anche l'ottimizzazione per il CPM, hanno riscontrato un aumento di CPM e ricavi sopra le stime. Ti consigliamo di usare questo modello per i formati banner e interstitial.

Best practice per questa impostazione:

  • Usala con i formati banner e interstitial.
  • Posiziona Audience Network all'inizio della distribuzione a waterfall per rivolgere le inserzioni agli utenti dal valore maggiore.
  • Usala solo con i posizionamenti che hanno una piattaforma per le inserzioni di backfill. Questa impostazione non è consigliata per i posizionamenti nativi.

Equilibrio tra CPM e tasso di riempimento

Per usare le basi di prezzo predefinite di Audience Network, seleziona Equilibrio tra CPM e tasso di riempimento.

Equilibrando CPM e tasso di riempimento, potrai assicurarti che tutte le inserzioni rispettino la formula della base di prezzo predefinita di Audience Network. In questo modo, il tasso di riempimento sarà elevato e i CPM saranno determinati dall'app e dal pubblico. Ti consigliamo di usare questa impostazione per tutti i nuovi posizionamenti banner e interstitial per ottenere un riferimento delle prestazioni prima di apportare modifiche.

Ottimizzazione per il tasso di riempimento

Seleziona "Ottimizza per tasso di riempimento" per rimuovere la base di prezzo per questo posizionamento. In questo modo, ottimizzerai tasso di riempimento e ricavi, ma ridurrai il CPM medio.

Questa impostazione rimuove la base di prezzo e compila le richieste di inserzioni con un valore di offerta superiore a 0,00 $. L'ottimizzazione per il tasso di riempimento assicura che, in caso di richiesta, Audience Network compilerà la richiesta di inserzione che genera i ricavi massimi.

Nota: compilare le richieste di inserzioni all'estremità inferiore della curva di domanda non significa che i segmenti di pubblico con valore più elevato vedranno una riduzione del CPM dell'offerta vincente. Invece, il CPM medio di tutte le richieste sarà inferiore dal momento che la base di prezzo è stata rimossa.

Best practice per questa impostazione:

  • Mantienila come impostazione predefinita per i posizionamenti nativi.
  • Usa questa impostazione per ottimizzare i ricavi se Audience Network rappresenta la tua unica soluzione per la monetizzazione.

Stime relative a CPM e tassi di riempimento

Al momento, CPM e tasso di riempimento sono basati sul traffico degli Stati Uniti, ma le modifiche alle impostazioni influenzano le richieste globali.

Nel caso di posizionamenti con un traffico sufficiente, posiziona il cursore su qualsiasi impostazione di ottimizzazione per vedere le stime relative a CPM e tassi di riempimento. I numeri si basano sulle prestazioni dei posizionamenti precedenti e forniscono un'indicazione sulle possibili stime dopo aver apportato modifiche alle impostazioni di posizionamento.

Anche se l'uso dello strumento di ottimizzazione delle prestazioni influenzerà da solo i ricavi, tieni presente che esistono azioni che comporteranno una deviazione delle prestazioni dalle stime:

  • Modifica della posizione di Audience Network nella distribuzione a waterfall per la monetizzazione.
  • Modifica della frequenza o del volume di inserzioni mostrate agli utenti.
  • Modifica della configurazione dell'unità pubblicitaria, ad es. modifica dell'area cliccabile delle inserzioni native.
  • Modifica dell'insieme di dati geografici o degli utenti del traffico, ad esempio spostamento delle richieste di inserzioni dagli Stati Uniti all'Italia.