Optimiser vos performances avec l’Audience Network

L’Audience Network vous aide à monétiser votre app en exploitant toutes les fonctionnalités offertes par la plate-forme publicitaire de Facebook. Vous bénéficiez ainsi de l’ensemble des options de ciblage basées sur les personnes, des mesures et de l’optimisation en temps réel utilisées sur Facebook. Pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux, nous avons intégré un nouvel outil qui vous permettra de prioriser le CPM ou le taux de remplissage de chaque emplacement dans votre app.

Veuillez noter que les outils d’optimisation de l’Audience Network ne sont actuellement pas disponibles pour les Instant Articles.

Les seuils de prix de l’Audience Network

Tout comme les publicités sur Facebook, l’Audience Network utilise des seuils de prix. Cela vous permet de faire en sorte que les utilisateurs ne voient une publicité que lorsque la valeur de l’enchère gagnante est supérieure au seuil de prix défini. Nous pouvons ainsi optimiser la pertinence et la performance des publicités, ce qui, par ailleurs, permet d’améliorer l’interaction entre les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs.

L’outil d’optimisation des performances fonctionne en ajustant le seuil de prix des annonces diffusées auprès de votre audience. Les modifications apportées à l’outil auront une incidence sur le CPM, le taux de remplissage et le revenu global par placement en fonction de vos préférences.

Optimiser pour le CPM

Sélectionnez Optimiser pour le CPM pour augmenter le seuil de prix d’un placement. Cela augmentera le revenu moyen par impression, mais baissera votre taux de remplissage.

Dans le cadre d’une optimisation pour le CPM, ce paramètre augmentera le revenu moyen par impression en élevant le seuil de prix pour votre audience. Par conséquent, les taux de remplissage chuteront et les revenus pourront également diminuer si vous décidez d’utiliser le même ensemble d’utilisateurs, le même ensemble de données géographiques et le même nombre d’impressions, compte tenu de la réduction de la taille de l’audience cible.

Conseil pour les experts : les éditeurs qui ont décidé de privilégier l’Audience Network et d’adopter l’optimisation pour le CPM ont observé une augmentation considérable de leur CPM et de leur revenu. Nous vous recommandons vivement d’utiliser ce modèle pour les bannières et les publicités interstitielles.

Recommandations relatives à ce paramètre :

  • Utiliser avec les bannières et les publicités interstitielles.
  • Privilégier l’Audience Network afin de pouvoir cibler les utilisateurs à forte valeur ajoutée.
  • N’utiliser qu’avec des placements présentant une source de demande de remplissage. Ce paramètre n’est pas recommandé pour les placements natifs

Équilibrer le CPM et le remplissage

Pour pouvoir utiliser les seuils de prix de l’Audience Network, sélectionnez Équilibrer le CPM et le remplissage.

Équilibrer le CPM et le taux de remplissage fera en sorte que toutes les publicités soient soumises à la formule d’établissement du seuil de prix par défaut de l’Audience Network. Cela fournit un taux de remplissage élevé avec des CPM qui sont déterminés par votre app et votre audience. Nous vous recommandons d’utiliser ce paramètre pour tous les nouveaux placements de bannières et de publicités interstitielles afin d’avoir une idée de vos performances avant d’effectuer des ajustements.

Optimiser pour le remplissage

Sélectionnez Optimiser pour le remplissage afin de supprimer le seuil de prix de ce placement. Cela optimisera votre taux de remplissage et votre revenu, mais baissera votre CPM moyen.

Ce paramètre supprime le seuil de prix et répond aux demandes avec des publicités d’une valeur d’enchère supérieure à 0 $. L’optimisation pour le taux de remplissage permet à l’Audience Network de répondre à toute requête publicitaire en vue d’optimiser le revenu.

Remarque : répondre aux requêtes publicitaires à l’extrémité inférieure de la courbe de demande ne signifie pas que les audiences à forte valeur ajoutée verront une réduction du CPM de l’enchère gagnante. Au lieu de cela, le CPM moyen généré par toutes les demandes sera inférieur, étant donné que le seuil de prix a été supprimé.

Recommandations relatives à ce paramètre :

  • Conserver comme paramètre par défaut pour les placements natifs.
  • Utiliser ce paramètre pour optimiser le revenu lorsque l’Audience Network est votre seule solution de monétisation.

Estimations du CPM et du taux de remplissage

Les estimations du CPM et du taux de remplissage sont actuellement fondées sur le trafic aux États-Unis. Cependant, les modifications de paramètres concernent les demandes mondiales.

Pour les placements disposant d’un trafic adéquat, passez le curseur de votre souris sur l’un des paramètres d’optimisation pour consultations les estimations du CPM et du taux de remplissage. Les valeurs sont basées sur les performances antérieures des placements et vous donnent une idée du résultat auquel vous pouvez vous attendre en modifiant les paramètres de placement.

Bien que l’utilisation de l’outil d’optimisation des performances affecte d’emblée le revenu, n’oubliez pas que certaines de vos actions peuvent faire en sorte que vos performances ne correspondent pas aux estimations :

  • Apporter des modifications à l’Audience Network dans le cadre de votre processus de monétisation.
  • Modifier la fréquence de diffusion des publicités ou le nombre de publicités diffusées auprès des utilisateurs.
  • Modifier la conception de l’unité publicitaire, c’est-à-dire, ajuster la zone de clic sur les publicités natives.
  • Modifier l’ensemble d’utilisateurs ou de données géographiques de votre trafic, c’est-à-dire, répondre aux requêtes publicitaires provenant de l’Italie au lieu des États-Unis.