Utiliser les Paramètres de prix pour fixer le montant que vous êtes prêt(e) à payer pour les impressions

L’Audience Network vous aide à monétiser votre app en exploitant toutes les fonctionnalités offertes par la plate-forme publicitaire de Facebook. Vous bénéficiez ainsi de l’ensemble des options de ciblage basées sur les personnes, des mesures et de l’optimisation en temps réel utilisées sur Facebook. Pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux, nous proposons un outil qui vous permet de fixer le prix que vous êtes prêt(e) à payer pour les impressions.

Veuillez noter que l’outil Paramètres de prix de l’Audience Network n’est actuellement pas disponible pour les Instant Articles.

Paramètres de prix de l’Audience Network

L’outil Paramètres de prix vous permet de refuser les prix trop bas pour les impressions. Les différents paramètres influent sur le CPM moyen, le taux de remplissage et le revenu global par placement :

  • Accepter tous les prix : taux de remplissage élevé, CPM moyen bas, revenu global optimisé si vous utilisez une seule source de publicités.
  • Seuil élevé : taux de remplissage bas, CPM moyen élevé, idéal pour la médiation.
  • Seuil bas : taux de remplissage et CPM moyen moyennement élevés, idéal pour la médiation.

Accepter tous les prix (paramètre par défaut)

Si vous sélectionnez « Accepter tous les prix », votre taux de remplissage et votre revenu seront optimisés, mais votre CPM moyen sera plus bas.

Ce paramètre permet de répondre aux requêtes avec des publicités d’une valeur supérieure à 0,00 $. Acceptez tous les prix pour veiller à ce que l’Audience Network remplisse la requête publicitaire lorsque quelqu’un souhaite acheter la publicité à n’importe quel prix. Ce paramètre vous garantit un revenu optimal pour ce placement si l’Audience Network est votre seule source de publicités.

Remarque : répondre aux requêtes publicitaires à l’extrémité inférieure de la courbe de demande ne signifie pas que les audiences à forte valeur ajoutée verront une réduction du CPM de l’enchère gagnante. Au lieu de cela, le CPM moyen généré par l’ensemble des requêtes sera inférieur, étant donné que tous les prix sont acceptés.

Recommandations relatives à ce paramètre :

  • Utiliser ce paramètre pour optimiser le revenu lorsque l’Audience Network est votre seule source de publicités.
  • Conserver comme paramètre par défaut pour les placements natifs.

Seuil élevé

Sélectionnez « Seuil élevé » pour obtenir un CPM moyen élevé, mais un taux de remplissage bas. Nous vous conseillons de choisir ce paramètre uniquement si vous utilisez plusieurs sources de publicités.

L’Audience Network ne renverra pas de publicité lorsque le prix est bas (en fonction des performances du placement). Par conséquent, votre CPM moyen sera plus élevé, mais vos taux de remplissage chuteront. Les revenus pourront également diminuer si vous décidez d’utiliser le même ensemble d’utilisateurs, le même ensemble de données géographiques et le même nombre d’impressions, compte tenu de la réduction de la taille de l’audience cible.

Le nombre de publicités non remplies sera plus élevé que lorsque vous choisissez le paramètre « seuil bas », entraînant ainsi un CPM plus élevé et un taux de remplissage plus bas.

Utilisez ce paramètre uniquement si vous avez mis en place un remplissage et que vous utilisez plusieurs sources de publicités (par exemple avec un produit de médiation). Si l’Audience Network est votre seule source de publicités, vous devez utiliser « Accepter tous les prix ».

Conseil pour les experts : les éditeurs qui ont décidé de privilégier l’Audience Network tout en choisissant un seuil élevé ont constaté une augmentation considérable de leur CPM et de leur revenu. Nous vous recommandons vivement d’utiliser ce modèle pour les bannières et les publicités interstitielles.

Recommandations relatives à ce paramètre :

  • Utiliser uniquement pour les placements associés à plusieurs sources de publicités.
  • Privilégier un placement Audience Network avec un seuil élevé afin de cibler les utilisateurs à forte valeur ajoutée.
  • Utiliser avec les bannières et les publicités interstitielles.
  • Déconseillé pour les placements natifs.

Seuil bas

Sélectionnez « Seuil bas » pour obtenir un CPM moyen et un taux de remplissage moyennement élevés. Nous vous conseillons de choisir ce paramètre uniquement pour les placements associés à plusieurs sources de publicités.

À l’instar du paramètre « Seuil élevé », l’Audience Network ne renvoie pas les publicités avec des prix bas (en fonction des performances du placement). Toutefois, l’Audience Network remplit plus de publicités que lorsque vous utilisez le paramètre « Seuil élevé », et vous obtenez ainsi des CPM moyens et des taux de remplissage compris entre les deux paramètres.

Utilisez ce paramètre uniquement si vous avez mis en place un remplissage et que vous utilisez plusieurs sources de publicités (par exemple avec un produit de médiation). Si l’Audience Network est votre seule source de publicités, vous devez utiliser « Accepter tous les prix ».

Estimations du CPM et du taux de remplissage

Les estimations du CPM et du taux de remplissage sont actuellement fondées sur le trafic aux États-Unis. Cependant, les modifications de paramètres concernent les demandes mondiales.

Pour les placements disposant d’un trafic adéquat, passez le curseur de votre souris sur l’un des paramètres d’optimisation pour consultations les estimations du CPM et du taux de remplissage. Les valeurs sont basées sur les performances antérieures des placements et vous donnent une idée du résultat auquel vous pouvez vous attendre en modifiant les paramètres de placement.

Bien que l’utilisation de l’outil Paramètres de prix affecte d’emblée le revenu, n’oubliez pas que certaines de vos actions peuvent faire en sorte que vos performances ne correspondent pas aux estimations :

  • Apporter des modifications à l’Audience Network dans le cadre de votre processus de monétisation.
  • Modifier la fréquence de diffusion des publicités ou le nombre de publicités diffusées auprès des utilisateurs.
  • Modifier la conception de l’unité publicitaire, c’est-à-dire, ajuster la zone de clic sur les publicités natives.
  • Modifier l’ensemble d’utilisateurs ou de données géographiques de votre trafic, c’est-à-dire, répondre aux requêtes publicitaires provenant de l’Italie au lieu des États-Unis.