Controlar el precio por impresión que aceptas mediante la configuración de precio

Audience Network aprovecha la eficacia de la plataforma publicitaria de Facebook para ayudarte a monetizar tu aplicación. Incluye todas las opciones de segmentación basada en las personas, medición y optimización en tiempo real que se utilizan en la propia plataforma de Facebook. Para ayudarte a alcanzar tus objetivos comerciales, tenemos una herramienta que te permite controlar el precio que aceptarás por las impresiones.

Ten en cuenta que las herramientas de configuración de precio de Audience Network no están disponibles actualmente para los artículos instantáneos.

Configuración de precio de Audience Network

La herramienta de configuración de precio te permite rechazar precios por impresiones bajos. Las diferentes configuraciones afectarán el CPM promedio, la tasa de relleno y los ingresos globales generados por ubicación:

  • Aceptar todos los precios: tasa de relleno alta, CPM promedio bajo, los ingresos globales más altos si se usa un origen de anuncios
  • Límite de precio alto: tasa de relleno baja, CPM promedio alto, para uso con mediación
  • Límite de precio bajo: tasa de relleno y CPM promedio moderados, para uso con mediación

Aceptar todos los precios (configuración predeterminada)

Selecciona "Aceptar todos los precios" para maximizar los ingresos globales y la tasa de relleno, pero reducir el CPM promedio.

Esta configuración completa las solicitudes con anuncios de un precio superior a 0,00 USD. Al aceptar todos los precios, te asegurarás de que Audience Network complete la solicitud de un anuncio en caso de que alguien quiera comprarlo a cualquier precio. Con esta opción, obtendrás los ingresos máximos para esta ubicación si Audience Network es tu único origen de anuncios.

Nota: Completar solicitudes de anuncios en el extremo inferior de la curva de la demanda no significa que los públicos de valor más alto verán una reducción en el CPM de la puja ganadora. En su lugar, el CPM promedio obtenido en todas las solicitudes será inferior ya que se aceptaron todos los precios.

Prácticas recomendadas para esta configuración:

  • Úsala para maximizar los ingresos si Audience Network es tu único origen de anuncios.
  • Úsala como configuración predeterminada para las ubicaciones nativas.

Límite de precio alto

Configura "Límite de precio alto" para obtener un CPM promedio alto, pero una tasa de relleno baja. Te recomendamos usar esta opción solo si tienes un origen de anuncios.

Audience Network no mostrará los anuncios si el precio es bajo (en función del rendimiento de la ubicación). Como resultado, tu CPM promedio será más alto, pero la tasa de relleno disminuirá. Además, si se usan las mismas combinaciones de usuarios, datos geográficos y recuentos de impresiones, es posible que se reduzcan los ingresos, ya que disminuirá el tamaño del público al que podrás dirigirte.

El uso de esta configuración no implica que la tasa de relleno será mayor que si utilizas un límite de precio bajo. De hecho, el CPM será superior y la tasa de relleno, inferior.

Esta opción de configuración solo debe usarse si cuentas con un respaldo y usas más de un origen de anuncios (por ejemplo, con un producto de mediación). Si Audience Network es tu único origen de anuncios, deberías usar la opción "Aceptar todos los precios".

Consejo profesional: Los editores que movieron Audience Network a la parte superior de su cascada a la vez que configuraron un límite de precio alto vieron aumentos en el CPM y obtuvieron ingresos por encima de las estimaciones. Sugerimos usar este modelo para formatos intersticiales y banners.

Prácticas recomendadas para esta configuración:

  • Usa estas ubicaciones solo si tienes más de un origen de anuncios.
  • Define una ubicación de Audience Network con un límite de precio alto en la parte superior de la cascada para permitir la segmentación de los usuarios de más alto valor
  • Úsala con formatos intersticiales y banners.
  • No se recomienda para las ubicaciones nativas.

Límite de precio bajo

Define "Límite de precio bajo" para obtener un CPM promedio y una tasa de relleno moderados. Te recomendamos usar esta configuración solamente para las ubicaciones con más de un origen de anuncios.

De forma similar al límite de precio alto, Audience Network no mostrará anuncios con precios bajos (en función del rendimiento de la ubicación). No obstante, se mostrarán más anuncios que si usaras el límite de precio alto, por lo que obtendrás CPM promedio y tasas de relleno que se encuentran en algún punto entre las otras dos opciones.

Esta opción de configuración solo debe usarse si cuentas con un respaldo y usas más de un origen de anuncios (por ejemplo, con un producto de mediación). Si Audience Network es tu único origen de anuncios, deberías usar la opción "Aceptar todos los precios".

Estimaciones de CPM y tasa de relleno

Actualmente, las proyecciones del CPM y la tasa de relleno se basan en el tráfico de los EE. UU., pero los cambios en la configuración afectan a las solicitudes globales.

Para las ubicaciones con suficiente tráfico, pasa el mouse por cualquier configuración de optimización para ver las estimaciones de CPM y tasa de relleno. Los números se basan en el rendimiento anterior de las ubicaciones y dan una indicación de lo que puedes esperar cuando haces cambios en la configuración de ubicación.

Por sí solo, el uso de la herramienta de configuración de precio tendrá un impacto en los ingresos, pero ten en cuenta que hay acciones que puedes realizar que harán que tu rendimiento se desvíe de las estimaciones:

  • Modifica Audience Network en la cascada de monetización.
  • Cambia la frecuencia o el volumen de los anuncios que se muestran a los usuarios.
  • Cambia el diseño del anuncio, es decir, modifica la región de los anuncios nativos donde se puede hacer clic.
  • Cambia la combinación de lugares o de usuarios de tu tráfico, es decir, mueve solicitudes de anuncios de Estados Unidos a Italia.