Optimizar el rendimiento de Audience Network

Audience Network aprovecha la eficacia de la plataforma publicitaria de Facebook para ayudarte a monetizar tu aplicación. Incluye todas las opciones de segmentación basada en las personas, medición y optimización en tiempo real que se utilizan en la propia plataforma de Facebook. Para ayudarte a lograr tus objetivos comerciales, presentamos una nueva herramienta que te permitirá priorizar el rendimiento de la tasa de relleno o el CPM para cada ubicación en tu aplicación.

Ten en cuenta que las herramientas de optimización de Audience Network no están disponibles actualmente para los artículos instantáneos.

Precios mínimos de Audience Network

Audience Network usa precios mínimos, igual que los anuncios en Facebook. Esto garantiza que los usuarios solo vean un anuncio cuando la puja ganadora está por encima de determinado precio. Hacemos esto para maximizar la relevancia y el rendimiento del anuncio, lo cual mejora el ecosistema para los editores, los anunciantes y los usuarios.

La herramienta de optimización del rendimiento funciona modificando el precio mínimo de los anuncios entregados para tu público. Los cambios en la herramienta afectarán al CPM, la tasa de relleno y los ingresos globales obtenidos por ubicación según tus preferencias.

Optimizar para CPM

Selecciona "Optimizar para CPM" a fin de aumentar el precio mínimo de una ubicación. Así se aumentarán los ingresos promedio obtenidos por impresión, pero se reducirá la tasa de relleno.

Al optimizar para CPM, esta configuración aumentará los ingresos promedio obtenidos por impresión aumentando el precio mínimo para tu público. Por lo tanto, las tasas de relleno disminuirán y los ingresos también pueden disminuir si se usan la misma combinación de usuarios, combinación de lugares y el mismo número de impresiones, ya que el tamaño del público accesible se reducirá.

Consejo profesional: Los editores que movieron Audience Network a la parte superior de su cascada a la vez que optimizaron para CPM vieron aumentos en el CPM y los ingresos por encima de las estimaciones. Sugerimos usar este modelo para formatos intersticiales y banners.

Prácticas recomendadas para esta configuración:

  • Úsala con formatos intersticiales y banners.
  • Coloca Audience Network en la parte superior de la cascada para permitir la segmentación de los usuarios de valor más alto.
  • Úsala solo con ubicaciones que tienen un origen de demanda de respaldo. No se recomienda esta configuración para las ubicaciones nativas.

Equilibrar CPM y tasa de relleno

Para usar los precios mínimos predeterminados de Audience Network, selecciona "Equilibrar CPM y tasa de relleno".

Equilibrar para CPM y tasa de relleno garantizará que todos los anuncios estén sujetos a la fórmula del precio mínimo predeterminado de Audience Network. Esto proporciona una fuerte tasa de relleno con CPM que están determinados por tu aplicación y tu público. Te recomendamos usar esta configuración para todas las nuevas ubicaciones de banner e intersticial a fin de que obtengas una lectura de base sobre el rendimiento antes de hacer modificaciones.

Optimizar para tasa de relleno

Selecciona "Optimizar para tasa de relleno" a fin de eliminar el precio mínimo de esta ubicación. Así se maximizarán la tasa de relleno y los ingresos, pero se reducirá el CPM promedio.

Esta configuración elimina el precio mínimo y completa las solicitudes con anuncios que tienen un valor de puja mayor que 0,00 USD. Optimizar para la tasa de relleno garantiza que, si una persona tiene cualquier tipo de demanda, Audience Network completa la solicitud de anuncio y genera el máximo de ingresos.

Nota: Completar solicitudes de anuncios en el extremo inferior de la curva de la demanda no significa que los públicos de valor más alto verán una reducción en el CPM de la puja ganadora. En su lugar, el CPM promedio obtenido en todas las solicitudes será inferior ya que se eliminó el precio mínimo.

Prácticas recomendadas para esta configuración:

  • Úsala como configuración predeterminada para las ubicaciones nativas.
  • Úsala para maximizar los ingresos si Audience Network es tu única solución de monetización.

Estimaciones de CPM y tasa de relleno

Las proyecciones de CPM y tasa de relleno se basan actualmente en el tráfico de EE. UU., pero los cambios en la configuración afectan a las solicitudes globales.

Para las ubicaciones con suficiente tráfico, pasa el mouse por cualquier configuración de optimización para ver las estimaciones de CPM y tasa de relleno. Los números se basan en el rendimiento anterior de las ubicaciones y dan una indicación de lo que puedes esperar cuando haces cambios en la configuración de ubicación.

El uso de la herramienta de optimización de rendimiento afectará a los ingresos por sí solos, pero ten en cuenta que hay acciones que puedes realizar que harán que tu rendimiento se desvíe de las estimaciones:

  • Modifica Audience Network en la cascada de monetización.
  • Cambia la frecuencia o el volumen de los anuncios que se muestran a los usuarios.
  • Cambia el diseño del anuncio, es decir, modifica la región de los anuncios nativos donde se puede hacer clic.
  • Cambia la combinación de lugares o de usuarios de tu tráfico, es decir, mueve solicitudes de anuncios de Estados Unidos a Italia.