Usar la configuración del precio para establecer el que aceptarás para las impresiones

Audience Network aprovecha la eficaz plataforma publicitaria de Facebook para ayudarte a monetizar tu aplicación. Incluye todas las opciones de segmentación basada en las personas, medición y optimización en tiempo real que se utilizan en la propia plataforma. Además, para continuar ayudándote a alcanzar tus objetivos empresariales, contamos con una herramienta con la que puedes controlar el precio que aceptarás por las impresiones.

Ten en cuenta que las herramientas de configuración del precio de Audience Network no pueden usarse en estos momentos con los artículos instantáneos.

Opciones de configuración del precio de Audience Network

Con la herramienta de configuración del precio puedes decidir no aceptar precios bajos por las impresiones. Las diversas opciones de configuración influirán en el CPM medio, la tasa de relleno y los ingresos globales obtenidos por ubicación:

  • Aceptar todos los precios: tasa de relleno elevada, CPM medio bajo, máximos ingresos globales (si se usa una única fuente de anuncios).
  • Límite de precio alto: tasa de relleno baja, CPM medio elevado, se usa con la mediación.
  • Límite de precio bajo: tasa de relleno media, CPM medio intermedio, se usa con la mediación.

Aceptar todos los precios (predeterminado)

Selecciona “Aceptar todos los precios” para maximizar los ingresos globales y la tasa de relleno, y reducir el CPM medio.

Esta opción acepta las solicitudes y muestra anuncios que tengan un precio superior a 0,00 USD. Al admitir todos los precios, te asegurarás de que Audience Network acepte la solicitud de un anuncio en caso de que alguien quiera comprarlo a cualquier precio. De esta manera, obtendrás los ingresos máximos para esta ubicación si Audience Network es tu única fuente de anuncios.

Nota: Completar las solicitudes de anuncios en el extremo más bajo de la curva de demanda no implica que los públicos más valorados vean una reducción en el CPM de la puja ganadora. En su lugar, el CPM medio obtenido en todas las solicitudes será menor, ya que se aceptan todos los precios.

Prácticas recomendadas para esta opción:

  • Utiliza esta opción para maximizar los ingresos en caso de que Audience Network sea tu única fuente de anuncios.
  • Úsala como la configuración predeterminada para las ubicaciones nativas.

Límite de precio alto

Elige la opción “Límite de precio alto” para obtener un CPM medio elevado y una tasa de relleno baja. Recomendamos usar esta opción si tienes más de una fuente de anuncios.

Audience Network no mostrará los anuncios si el precio es bajo (en función del rendimiento de la ubicación). Como resultado, tu CPM medio será más alto, pero la tasa de relleno caerá. Además, si se usan las mismas combinaciones de usuarios, datos geográficos y recuentos de impresiones, es posible que se produzca una reducción en los ingresos, ya que disminuirá el tamaño del público al que podrás dirigirte.

El uso de esta configuración no implica que la tasa de relleno sea mayor que si utilizas un límite de precio bajo. De hecho, el CPM será superior y la tasa de relleno, inferior.

Esta opción de configuración solo debe usarse si cuentas con un relleno de respaldo y usas más de una fuente de anuncios, por ejemplo, con un producto de mediación. En caso de que Audience Network sea tu única fuente de anuncios, deberías usar la opción “Aceptar todos los precios”.

Consejo experto: los editores que han definido un precio alto y que han desplazado Audience Network a una posición más alta de su cascada han conseguido aumentar el CPM y los ingresos por encima de los resultados esperados. Recomendamos usar este modelo para los banners y los formatos intersticiales.

Prácticas recomendadas para esta opción:

  • Solo se debe usar con ubicaciones que cuenten con más de una fuente de anuncios.
  • Coloca una ubicación de Audience Network con un límite de precio alto en la parte superior de tu cascada para conseguir llegar a los usuarios más valiosos.
  • Úsala con los formatos de banners e intersticiales.
  • No se recomienda esta opción para ubicaciones nativas.

Límite de precio bajo

Elige la opción “Límite de precio bajo” para obtener CPM medios y una tasa de relleno intermedios. Te recomendamos usar esta opción únicamente para ubicaciones con más de una fuente de anuncios.

De forma similar al límite de precio alto, Audience Network no mostrará anuncios con precios bajos (en función del rendimiento de la ubicación). No obstante, se mostrarán más anuncios que si usases el límite de precio alto, por lo que obtendrás CPM medios y tasas de relleno que se encuentran entre las otras dos opciones.

Esta opción de configuración solo debe usarse si cuentas con un relleno de respaldo y usas más de una fuente de anuncios, por ejemplo, con un producto de mediación. En caso de que Audience Network sea tu única fuente de anuncios, deberías usar la opción “Aceptar todos los precios”.

Valores estimados de CPM y tasa de relleno

Las predicciones sobre los valores de CPM y tasa de relleno se basan actualmente en el tráfico de EE. UU., pero los cambios en la configuración afectan a todas las solicitudes.

En el caso de ubicaciones con suficiente tráfico, coloca el cursor sobre cualquiera de las opciones de optimización para ver los valores estimados de CPM y tasa de relleno. Estas estadísticas se basan en el rendimiento anterior de las ubicaciones y ofrecen una idea de lo que puedes esperar cuando realizas cambios en la configuración de ubicación.

Por sí solo, usar la herramienta de configuración del precio afectará a los ingresos, pero ten en cuenta que puedes llevar a cabo otras acciones que provoquen que tu rendimiento se desvíe de las previsiones:

  • Ajustar Audience Network en la cascada de monetización.
  • Cambiar la frecuencia o el volumen de los anuncios que se muestran a los usuarios.
  • Cambiar el diseño del anuncio (por ejemplo, ajustando el área interactiva de los anuncios nativos).
  • Cambiar la combinación de usuarios o de datos geográficos del tráfico (por ejemplo, cambiando las solicitudes de anuncios de Estados Unidos a Italia).