Optimizar el rendimiento de Audience Network

Audience Network aprovecha la eficaz plataforma publicitaria de Facebook para ayudarte a monetizar tu aplicación. Incluye todas las opciones de segmentación basada en las personas, medición y optimización en tiempo real que se utilizan en la propia plataforma. Para que puedas alcanzar tus objetivos empresariales de forma más eficaz, presentamos una nueva herramienta con la que podrás priorizar el CPM o la tasa de relleno para cada ubicación de anuncio en tu aplicación.

Ten en cuenta que las herramientas de optimización de Audience Network no están disponibles en estos momentos para usarse con los artículos instantáneos.

Precios mínimos de Audience Network

De igual manera que ocurre con los anuncios en Facebook, Audience Network utiliza precios mínimos. Esto garantiza que los usuarios solo vean un anuncio cuando la puja ganadora supere un precio determinado. Con esta medida queremos maximizar el rendimiento y la relevancia de los anuncios, a la vez que mejoramos el ecosistema para editores, anunciantes y usuarios.

La herramienta de optimización del rendimiento se basa en ajustar para tu público el precio mínimo de los anuncios entregados. Los cambios que realices con esta herramienta afectarán al CPM, a la tasa de relleno y a los ingresos globales conseguidos en cada ubicación, según tus preferencias.

Optimizar para CPM

Selecciona "Optimizar para CPM" para aumentar el precio mínimo para una ubicación. Esto aumentará los ingresos medios obtenidos por impresión, pero disminuirá la tasa de relleno.

Cuando optimizas para elevar el CPM, se aumenta el precio mínimo para tu público con el objetivo de incrementar los ingresos medios obtenidos por impresión. Como consecuencia de usar esta opción, las tasas de relleno disminuyen. Además, si se usan las mismas combinaciones de usuarios, datos geográficos y recuentos de impresiones, es posible que se observe una reducción en los ingresos, ya que disminuirá el tamaño del público al que podrás dirigirte.

Consejo experto: los editores que optimizan para elevar el CPM y que han desplazado Audience Network a una posición más alta de su cascada han conseguido aumentar el CPM y los ingresos por encima de los resultados esperados. Recomendamos usar este modelo para los formatos de banners e intersticiales.

Prácticas recomendadas para esta opción:

  • Úsala con los formatos de banners e intersticiales.
  • Coloca Audience Network en la parte superior de tu cascada para activar la segmentación de los usuarios más valiosos.
  • Úsala solo con aquellas ubicaciones que tengan una fuente de anuncios de relleno. No se recomienda esta opción para ubicaciones nativas.

Equilibrar CPM y tasa de relleno

Para utilizar los precios mínimos predeterminados de Audience Network, selecciona "Equilibrar CPM y tasa de relleno".

Si equilibras el CPM y la tasa de relleno, te asegurarás de que la fórmula de precio mínimo predeterminado de Audience Network se aplique a todos los anuncios. Esta opción proporciona una buena tasa de relleno junto con unos CPM que se determinan en función de tu aplicación y público. Recomendamos usar esta opción con todas las ubicaciones nuevas de banners e intersticiales para obtener una lectura de referencia sobre el rendimiento antes de efectuar cualquier ajuste.

Optimizar para tasa de relleno

Selecciona "Optimizar para tasa de relleno" si quieres eliminar el precio mínimo para esta ubicación. Esto maximizará la tasa de relleno y los ingresos, pero reducirá el CPM medio.

Esta opción elimina el precio mínimo y completa solicitudes con anuncios que tengan un valor de puja superior a 0,00 USD. Si se optimiza para aumentar la tasa de relleno, cada vez que una persona realice una solicitud de anuncio, Audience Network la completará con el objetivo de obtener los máximos ingresos.

Nota: Completar las solicitudes de anuncios en el extremo más bajo de la curva de demanda no implica que los públicos más valorados vean una reducción en el CPM de la puja ganadora. En su lugar, el CPM medio obtenido en todas las solicitudes será menor, ya que se habrá eliminado el precio mínimo.

Prácticas recomendadas para esta opción:

  • Úsala como la configuración predeterminada para las ubicaciones nativas.
  • Utiliza esta opción para maximizar los ingresos en caso de que Audience Network sea tu única solución de monetización.

Valores estimados de CPM y tasa de relleno

Las predicciones sobre los valores de CPM y tasa de relleno se basan actualmente en el tráfico de EE. UU., pero los cambios en la configuración afectan a todas las solicitudes.

En el caso de ubicaciones con suficiente tráfico, coloca el cursor sobre cualquiera de las opciones de optimización para ver los valores estimados de CPM y tasa de relleno. Estas estadísticas se basan en el rendimiento anterior de las ubicaciones y ofrecen una idea de lo que puedes esperar cuando realizas cambios en la configuración de ubicación.

Por sí solo, usar la herramienta de optimización del rendimiento afectará a los ingresos, pero ten en cuenta que puedes llevar a cabo otras acciones que hagan que tu rendimiento se desvíe de las estimaciones:

  • Ajustar Audience Network en la cascada de monetización.
  • Cambiar la frecuencia o el volumen de los anuncios que se muestran a los usuarios.
  • Cambiar el diseño del anuncio (por ejemplo, ajustando el área interactiva de los anuncios nativos).
  • Cambiar la combinación de usuarios o de datos geográficos del tráfico (por ejemplo, cambiando las solicitudes de anuncios de Estados Unidos a Italia).