应用广告

 
 
 

创建应用广告

了解如何在 Facebook 的动态消息中为移动应用或桌面应用投放广告。

移动应用广告
推广移动设备应用。

桌面应用广告
推广桌面 Canvas 应用。

创建首条广告
前提条件和分步指南。


创建广告验证应用广告设置

移动应用广告

借助移动应用广告,您可以在 Facebook 移动版动态消息中推广移动应用。每条广告都将作为标有推荐应用标签的动态赞助投放。用户轻触即可赞、评论、分享,最重要的是能安装您的应用。

广告布局

动态赞助将在 Facebook 移动版广告单元中显示广告文案。此广告单元由应用名称和广告创意组成。

行动号召

自定义行动号召按钮(例如立即安装)将显示在广告右下方。

应用商店

用户轻触行动号召按钮后,将被重定向至应用在 Google Play 商店或 Apple App Store 中的页面(适用于安装广告),或应用内的特定页面(适用于使用率广告)。

移动应用广告设计指南

桌面应用广告

借助桌面应用广告,您可以在 facebook.com 动态消息中推广桌面应用。此外,您也可以预订右边栏广告。

广告布局:动态消息

广告将显示介绍应用的简短消息和卡片。卡片由应用名称和一张图片组成。

广告布局:右边栏

该广告格式展示在动态消息旁的右边栏中。 除大小和排列不太一样之外,该广告还不会显示应用图标。

行动号召

行动号召按钮展示在广告的右下方,例如“立即播放”“立即使用”。用户点击行动号召按钮时,将看到应用请求获得相关权限的提示。如果用户同意授权,即被计为一次安装,这一指标可帮助您根据安装量来衡量和优化广告。

接受权限请求后,用户将被重定向至您的应用网址。

桌面应用广告设计指南

创建首条广告

前提条件

创建广告前,您需要满足以下前提条件:

  • 移动应用:您的应用必须已在 Apple App Store 或 Google Play 商店上架。
  • 桌面应用:您的应用必须是 Facebook Canvas 应用。
  • Facebook 主页:您必须是 Facebook 主页的管理员。
  • 图片:您需要至少一张图片来创建广告。
  • 广告帐户:如果您以前没有投放过 Facebook 广告,则可能需要在 Facebook 广告管理工具中设置支付方式。
  • Amazon 应用: 您需要在应用设置的 Android 平台中,使用 Facebook 应用编号配置 Amazon 应用商店网址。在您的应用设置中,Amazon 应用商店的应用必须有相应的 Facebook 应用

关联广告帐户

要在 Facebook 广告管理工具中衡量安装量,或如果您希望其他用户或公司以您应用的名义投放广告,您需要使用应用面板来关联广告帐户和应用。使用下方按钮可导航至高级应用设置,并通过 Authorized Ad Account IDs 输入字段添加帐户。

关联广告帐户

推荐


分步说明

广告创建向导将指导您完成创建广告所需的所有步骤。更改参数时,您可以预览每个设置的结果,例如广告的展示效果。

  1. 立即开始: 使用下方的创建广告按钮,选择增加应用安装量,将广告目标设置为“应用安装量”。
  2. 应用:使用预输入选择您的移动或桌面应用,或将应用的 Google Play 或 Apple App Store 网址复制粘贴到表格中。
  3. 多平台应用: 一次只能推广一个平台。选择平台后重复所有步骤,可为其他平台创建广告。
  4. 受众: 设置广告受众。
  5. 预算:设置广告预算。
  6. 媒体:为广告上传或选择至少一张图片。推荐的图片尺寸是 1200X628 像素。 也可使用视频。
  7. 文本和链接:设置您想使用的文本和链接。将广告链接至您的 Facebook 主页,选择行动号召。
  8. 下单: 使用“下单”按钮预订广告。使用“审核订单”按钮验证广告配置。

创建广告

排除已安装应用的用户

本部分不适用于使用率广告,仅适用于安装广告。

对于 Android 平台应用,只要在应用设置页面向我们提供了您的应用包名称,系统将自动排除已安装应用的用户。

对于 iOS 9.0+ 平台应用,排除用户的唯一方法是向 Facebook 传递应用事件数据。从用户最近执行某个应用事件的日期起算(无论事件是安装应用、打开应用还是应用内事件),我们可以在之后的 180 天内从受众中排除这些用户。如果使用只发送安装事件的移动衡量合作伙伴 (MMP),则在 180 天后,这些安装了应用的用户就会重新开始看见应用安装广告,即使他们一直在使用应用。

对于 iOS 8.x 及以下版本平台的应用,我们可以排除检测到已在设备上安装了应用的用户。 要允许我们检测用户是否已安装应用,您必须执行以下其中一项操作:

  1. 配置应用的 Info.plist文件,使 fb{your-fb-app-id} 成为应用的注册网址方案。 如果 Facebook 在设备上检测到 fb{your-fb-app-id} 是注册网址方案,我们就会认为用户已安装您的应用,从而排除该用户。请参阅配置 Xcode 项目,了解如何配置应用的 Info.plist 文件。 如果使用 Facebook SDK,则您可能已执行此操作。

  2. 创建广告时提供“深度链接”网址。 深度链接是指能在设备上直接打开您的应用的网址。 例如,yelp:///search?terms=burritos 是可以直接打开 Yelp 应用的深度链接。 如果检测到深度链接网址方案是 Facebook 在设备上的注册方案,我们就能判断出用户已安装您的应用,从而排除该用户。

后续步骤

创建并投放广告后,我们建议您在应用中集成 Facebook,以便利用我们先进的衡量和优化工具。

结合使用 SDK 和应用广告了解如何衡量应用安装量应用广告中的深度链接